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中國遊客為日本時裝業注入強心針

在今年的東京國際時尚匯展(Fashion World Tokyo),不少參展商表示,現在日本人的消費態度異常謹慎,而且講求物有所值。在這情況下,數目持續增加而且消費力強勁的中國遊客,將令日本時裝業回復生機。

照片:東京時尚匯展擴大規模。
東京時尚匯展擴大規模。
照片:東京時尚匯展擴大規模。
東京時尚匯展擴大規模。

過去兩年,日本首相安倍晉三推出多項刺激經濟的措施,難免帶來重大改變。民眾很想知道,未來還會有什麼轉變,這些舉措又能否帶來益處。今屆東京國際時尚匯展也許可以提供一些答案。

最近舉行的東京國際時尚匯展(春季),是個面向業界的商貿展覽。一如以往,今屆展覽會除了揭示來季潮流及行業趨勢,也讓買家一睹日本時裝界豐沛的創意和魅力。今年春季匯展的規模明顯擴大,預期秋季匯展亦然。這顯示主辦機構對日本充滿信心,視為舉辦亞洲大型時尚展的理想地點。

東京國際時尚匯展由勵展博覽集團(日本)(Reed Exhibitions Japan)主辦。勵展發言人Miki Oba為展覽會規模擴大感到高興,她說:「今屆展覽會的規模大約是上屆的兩倍,共有401家參展商,分別來自25個國家。秋季匯展的規模將會更大。我們正努力提升整個時尚產業,特別是日本的時尚產業。我們期望在5年內把這個展覽會發展成為亞洲同類活動中最大的一個。」

主辦機構的雄心壯志,從大會邀請的研討會講者可見一斑。他們都是業界非常知名的人士,包括三越伊勢丹控股的社長大西洋(Hiroshi Ohnishi),以及獲獎時裝設計師丸山敬太(Keita Maruyama)。另一方面,首次參展商大幅增加,也證明展覽會已邁進擴展階段。

Oba說,這反映業者對東京國際時尚匯展重新注目。她表示:「雖然香港比日本國際化,但是日本市場在時尚界亦佔重要位置。日本業者正嘗試把業務擴展到全球市場。」

有人認為,日本人的設計似乎是故意特立獨行,與其他時裝市場的步伐不同。但這正好體現日本的獨特性和創意。大會今年新設展區「設計師大門」(The Designers’ Gate),展示多個新設計師品牌。Valentijn Vanmeir是一對比利時與日本籍夫婦創立的品牌,他們設計的服裝和袋類富有與別不同的復古未來風。

比利時設計師Vanmeir認為,日本時尚界的特點是許多不同的次文化能夠共存,而支持著這些次文化的正是日本社會典型的內外團體並存的結構。換言之,很多次文化能夠得到同類群體大力支持。整體來說,日本社會對非主流的時裝向來非常寬容。

另一個引人注目的新品牌是韓國籍設計師Jay Kimm創造的Freni Yori。Kimm與Vanmeir一樣,受日本多元的時尚文化吸引而前來進修和工作。

Kimm選擇東京作為基地的原因很簡單:「我在東京讀書,所以選擇在這裡創業。」她的設計主要運用一些奢華的布料,例如絲綢和金屬壓皺天鵝絨,並參考1920和1930年代的經典風格。她坦言設計靈感來自中國電影《末代皇帝》。

照片:Nuts World的鞋履造型厚重。
Nuts World的鞋履造型厚重。
照片:Nuts World的鞋履造型厚重。
Nuts World的鞋履造型厚重。
照片:低胸長裙越來越受歡迎。
低胸長裙越來越受歡迎。
照片:低胸長裙越來越受歡迎。
低胸長裙越來越受歡迎。

首次參展者為數眾多,為展覽會帶來一點試驗性的感覺。不少新參展商顯然只是嘗試一下,很難說會否成為常客。不過,Vanmeir 和 Kimm均表示,不少買家和分銷商對他們的展品感到興趣。這對負責招攬下屆參展商的人員來說絕對是個好消息。

總的來說,時尚潮流傾向展現柔和輕鬆的氛圍。天然物料非常普遍,單色和灰色最為典型。Keiko Iijima是日本鞋類品牌Camomile的設計師,擁有自家系列Nuts World。她指出,就算沒有採用天然物料,在設計上也要營造這份感覺。

Iijima的鞋履系列以聚氨酯和人造皮製造,零售價約30美元,厚重的造型充滿懷舊氣息,再加上一些特別的細節,例如大麻纖維鞋帶、木紋鞋底等,更覺輕鬆隨意。展場上,一些鞋類設計師表示,平底鞋和楔形鞋已經取代高跟鞋。單色調是另一個流行元素,最好是加上閃亮物料,更加矚目和突出。

設計師Masumi Kikuchi來東京展出她的Black Roots Queen系列。她認為,另一個時裝趨勢是長身衣服越來越流行,例如低胸露肩的連身長裙,可以配襯外套以營造不同風格。

Black Roots Queen 系列的靈感來自美國黑人街頭時裝,產品都在日本製造。展場裡,「日本製造」的標誌比比皆是,可見本土製造是一大趨勢。Kikuchi表示,她的服裝在福島縣一所工廠生產。自2011年發生地震災難後,日本政府一直支援福島縣的工業。

總的來說,日本政府通過貨幣寬鬆政策讓日元貶值,令本土製造在經濟上更為可行。很多新創業的時裝設計師,公司規模不大,缺乏資源投資海外生產。現在日元貶值,無形中降低了在日本製造的門檻。今年東京國際時尚匯展有數家新參展商便是這種情況。

然而,「安倍經濟學」卻帶來另一方面的問題。日元疲軟,加上去年4月增加銷售稅,推高了消費者的生活成本,令薪金收入實質下降,需求難免放緩。有明確跡象顯示,日本時裝業越來越依賴外國遊客的消費,特別是來自中國的旅客,很多都是受日元下跌吸引而到日本旅遊購物。對部分中國遊客來說,穿上在中國買不到的日本時裝是一種身份象徵。

總部設於神戶的Good For Everyone,專門進口及經銷新興歐洲品牌。總裁Daisuke Takayama表示,今年展覽會有頗多來自亞洲的買家,他們有意在自己的國家分銷日本品牌。他說:「我們在這裡的參展成績不算理想。展覽會來了很多亞洲人,他們都想要日本製造的產品。我們展銷的是進口品牌,所以他們興趣不大。我們只能在日本經銷這些品牌,不能在亞洲分銷。」

Silk Road Trading是一家進口分銷商,總部設於日本旅遊重鎮京都。該公司在展覽會推銷蘇格蘭品牌Rowallan的男士皮袋系列,情況似乎較佳。東主Simon Udall表示,買家對其簡單經典的設計頗感興趣。

Udall認為很難看通日本的經濟趨勢,他說:「我們的公司設於京都,遊客很多,因此難以判斷本土經濟實況。」

顯然,來自亞洲各地的遊客對日本設計和製造的產品越來越感興趣。另一個不太明顯的趨勢則與日本消費者有關。Camomile的Iijima表示,本地消費者開始傾向購買較便宜的貨品。

現在似乎出現角色調換的情況。亞洲消費者就像數十年前的日本人般追捧名牌,很多日本人卻像以往典型的亞洲消費者般在意價錢,講求物有所值。

照片:日本製造:本土製造活動增加。
日本製造:本土製造活動增加。
照片:日本製造:本土製造活動增加。
日本製造:本土製造活動增加。

東京國際時尚匯展(春季)已於2015年4月1至3日在東京國際展示場(Tokyo Big Site)舉行,吸引了16,023人參觀,較去年的12,579人為多。秋季匯展將於2015年9月30日至10月2日舉行。

特約記者 Marius Gombrich 東京報道

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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