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互聯網角色興起挑戰影視漫畫授權項目

新興互聯網角色在內地廣受歡迎,令向來備受授權業者重視的影視及漫畫項目受到挑戰。

照片:Mr Men是「祖父級」授權項目。
Mr Men是「祖父級」授權項目。
照片:Mr Men是「祖父級」授權項目。
Mr Men是「祖父級」授權項目。

在香港國際授權展(Hong Kong International Licensing Show)多少可以窺見一些業界趨勢。電影和漫畫裡的超級英雄角色,向來是備受重視的授權項目,但現在似乎要加大推銷力度,才有機會在午餐盒和T恤之類的授權產品亮相。另一方面,網上遊戲特別是手機遊戲裡的人物角色卻異軍突起,在授權產品市場的佔有率越來越高。

家長與孩子分享兒時喜愛的人物角色,為不少歷史悠久的品牌帶來新一代顧客。與此同時,授權商借助新科技,為旗下品牌推出種類更廣泛的產品,增加利潤。

遊戲依然是授權協議中最普遍的項目。在今年的香港國際授權展,遊戲授權項目多不勝數,但韓國的Maghead視頻遊戲角色仍能突圍而出。開發這個遊戲的YH Database公司自2006年起活躍於視頻遊戲市場。基本上,Maghead是一款手機遊戲,以經歷核災浩劫後的世界為背景,充斥著受重金屬毒害兼四肢不全的「磁力人」。

當然,遊戲開發商還設計了一系列的相關商品,以壯聲勢。最新商品包括 USB記憶棒、午餐盒、袋、滑鼠墊、便條本、筆記簿、手錶及原子筆。

寶開遊戲公司(EA PopCap Games)是一家以三藩市為基地的網上遊戲公司,展示早已深受歡迎的「植物大戰殭屍」(Plants vs Zombies)應用程式。該公司表示,過去數年,該品牌發展得十分興旺,已經不只是休閑遊戲,全球支持者數以百萬計。

短短3年內,EA PopCap Games便銷售了3,000萬本兒童書籍,成功與上海的美特斯邦威集團開發相關服裝系列。EA PopCap Games亦把旗下的遊戲人物角色授權予多個快速流轉消費品品牌,包括肯德基(KFC)、必勝客(Pizza Hut)、好時公司(Hershey's)、百事公司(PepsiCo)以及高露潔(Colgate)。

Mr Men品牌可說是「祖父級」的授權項目,1971年在英國創立,原本是個兒童圖書系列。這些圖書伴隨家長成長,現在家長又與孩子分享,因此Mr Men角色的吸引力跨越年代,也是這個品牌的成功之道。

Mr Men的人物角色亦曾經成功開拓新市場。時至今日,這些人物角色吸引了全球各地讀者、觀眾及藝術家注目。最近,Mr Men與吉蒂貓(Hello Kitty)品牌所屬公司合作拓展新市場。

吉蒂貓品牌由東京三麗鷗公司(Sanrio)擁有。三麗鷗發言人Sandrine de Raspide稱,該公司正投放資源拓展Mr Men及Little Miss的特許經營業務,在推廣及商業上發揮創意。這項長遠投資已見成果。宣傳是旗下品牌的重點活動,涉及時裝、禮品及出版三大範疇,旨在令人物角色在客戶心目中保持新鮮感。

照片:手機遊戲Maghead以經歷核災浩劫後的世界為背景。
手機遊戲Maghead以經歷核災浩劫後的世界為背景。
照片:手機遊戲Maghead以經歷核災浩劫後的世界為背景。
手機遊戲Maghead以經歷核災浩劫後的世界為背景。
照片:Plants vs Zombies風靡全球。
Plants vs Zombies風靡全球。
照片:Plants vs Zombies風靡全球。
Plants vs Zombies風靡全球。

媒體巨企華納兄弟(Warner Brothers)的總部設於美國加州伯班克,在會場內設置大型展覽攤位,展示多種蘊藏豐厚商機的特許經營及授權項目,由電影、真人實拍動作電視劇、動畫、漫畫書以至互動遊戲俱備。

除了旗下長青品牌樂一通(Looney Tunes)、湯姆與謝利(Tom & Jerry)、蝙蝠俠(Batman)以及超人(Superman)的授權項目外,華納兄弟亦為即將發行的電影開發新授權項目,如《小飛俠:魔幻始源》(Pan,2015年10月上映)以及《蝙蝠俠對超人:正義曙光》(Batman vs Superman: Dawn of Justice,2016年3月上映)。

除了授權商,眾多大型生產商亦到場參展,展示生產授權品牌貨品的實力。最受注目的產品之一是東京Mutoh Figure World 的3D掃描器。掃描器可捕捉個人影像,然後把影像以3D形式投印到預製的漫畫化塑像上。塑像有許多奇裝異服的造型,例如武士鎧甲、兔女郎服及棒球隊衣等,供顧客選擇。

掃描器操作簡便,只需10秒便可記錄個人影像,然後加入虛擬服飾,最後才打印實體3D模型。

2003年創立的汕頭市康源塑膠實業有限司位於汕頭市澄海區,現時持有進出口許可證,專門代工生產各類製品,包括彩色手帶、呼拉圈、彩色繩子以及智力遊戲。該公司廠房佔地10,000平方米,設有30多部高科技生產機器。

其他公司亦提供新的授權商機。來自福建的泉州奇鷺進出口有限公司,是一家大型的手袋、鞋履、服裝、陶瓷及配件供應商,年產量達1,000萬件。該公司透露,先進技術、科學化管理以及高水平服務有助確保產品質素優良。

另一家參展商泰國ProCraft則以自有品牌為不同客戶生產裝飾貼紙、蠟紙以及塗料等。客戶可以提供自己的設計及指明包裝規格。

ProCraft表示,他們大舉投資於荷蘭的產品開發設施,由歐洲專家團隊監控品質,把常用的原材料運送到該公司各個生產地點,以確保全球出品質素一致。

另一家與荷蘭有關的公司是DP Specials bv。Dennis Panhuijsen於2003年在阿珀爾多倫市創立該公司。他自言是卡拉OK專家,談到公司的獨特賣點時,他說他的目標十分簡單,就是成為全球首屈一指的卡拉OK設備供應商,而達致目標的方法,就是坐言起行。

亞洲授權業會議與香港國際授權展同場舉行,會議上不少講者都強調香港國際授權展的重要性。國際授權業協會(LIMA)主席Charles Riotto以及中國許可貿易工作者協會香港分會理事會成員盧孟莊預期,內地將躋身全球最大授權市場之列。毫無疑問,香港國際授權展仍然是全球最重要的授權業交易平台之一。

照片:香港國際授權展2015匯聚多家參展商。
香港國際授權展2015匯聚多家參展商。
照片:香港國際授權展2015匯聚多家參展商。
香港國際授權展2015匯聚多家參展商。

香港國際授權展2015已在香港會議展覽中心舉行,參觀者逾19,741名,較上屆增加10%。今年,香港國際授權展匯聚310家參展商,他們來自18個國家及地區,包括中國內地、韓國、台灣、日本、澳洲、英國、意大利、美國以及香港等。

特約記者 Marvin Wallace 香港報道

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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