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亞太區男士美容市場迅速增長地位領先全球

在亞太區,雖然不同國家的消費者各有偏好,但男士化妝品的銷路在任何一國都節節上升。

照片:努力護膚:亞洲男士較其他地區男士更重視外表?(Shutterstock.com)
努力護膚:亞洲男士較其他地區男士更重視外表?
照片:努力護膚:亞洲男士較其他地區男士更重視外表?(Shutterstock.com)
努力護膚:亞洲男士較其他地區男士更重視外表?

亞洲男士越來越關心自己的儀容外表,難怪傳統男性美容產品的銷路日益興旺。與此同時,一些個人護理品牌亦推出各類特別針對男士需要的新產品,包括清潔、護膚及特色美容產品,以及多款在家使用的個人美容小工具。

傳統上,男士美容產品只限於洗漱用品及剃鬍子產品。不過,男士美容品的全球需求正在增加,業界因此推出多種新的男士化妝品。雖然男士美容市場的擴張源於西方世界,但亞太區的銷路現已超越西方市場,處領先地位。

亞洲區對男士美容產品需求增加,據說是受多種因素所推動,包括生活方式改變、可支配收入增多、快速城市化,以及越來越多人認為男士的形象應該是成功、健康及年輕。SGK是一家全球性的品牌開發公司,其亞太區發展總監Kathryn Sloane說:「雖然最初是由美國及英國領導著男士美容產品的全球市場,現在亞洲的實質銷售額已超越西方市場。現時全球男士美容市場總銷售額為214億美元,其中亞太區市場佔60%。雖然亞洲市場已在男士護膚品領域佔領先地位,預期未來12個月仍有約10%增長。」

雖然男士美容市場在整個亞洲區一致有所增長,但個別國家因受不同的宗教、文化及經濟因素影響,市場情況存在差異。西班牙市場研究公司Kantar Worldpanel為了要瞭解這些不同的偏好和要求,訪問了5,300名來自中國內地、韓國、越南、台灣、菲律賓、印尼、馬來西亞及泰國的男性消費者。

Kantar的亞洲美容業區域總監Ashley Kang概述研究結果:「菲律賓、越南及馬來西亞的男性消費者,主要訴求是要表達身份地位及專業形象。相反,在中國內地,73%的男士之所以重視儀容,是『因為女士喜歡』。」

Sloane則指出,中國內地的中產階層男性將男士美容護理等同於成熟優雅及專業的形象。另一重要調查結果是越南、泰國及台灣的男士對使用唇彩、遮瑕霜及粉底等多種多樣的化妝品持開放態度。

說到未來發展,歐睿國際(Euromonitor)的首席分析師Mariko Takemura表示,泰國、新加坡及印尼是東盟集團中最大的男士美容市場,但預期以印尼的增長最可觀,目前估計每年將增長7%。

印尼市場的增長原因之一是其人口以穆斯林為主。清真認證產品在男士美容行業受到追捧,而年輕穆斯林的可支配收入增加,令化妝品業引進不少為男士而設的清真認證產品。

Takemura說:「在印尼,增長原因之一是越來越多人偏愛清真認證產品,特別是男士美容方面。清真認證這個因素亦適用於馬來西亞。馬來西亞現時是全球最大的清真認證化妝品市場,網上銷路更特別興旺。

歐睿國際認為韓國人是全球護膚市場中最熱衷的消費者。整體來說,韓國人極之注重形象,很喜歡多步驟的護膚程序,包括使用各種聲稱能保持外表更年輕的產品。韓國現在非常流行男明星擁有一張娃娃臉,並且修飾化妝得完美無瑕,這很大程度上為男性形象重新作定義,突破了傳統男性美容的界限。

AmorePacific Singapore是新加坡的美容產品及化妝品製造商,其商業總經理Katherine Sek指出,男士注重修飾的現象已從韓國擴展至其他國家。她說:「韓國男士會購買幾種產品,逐一依步驟塗在臉上。這個趨勢已在新加坡流行起來,其他東南亞地區亦然。」

相比之下,菲律賓的男性化妝品消費者,尤其是年輕專業人士,較為喜歡簡單及毫不費力的美容修飾。這樣的偏好亦越來越多出現在日本男士身上;明顯地年輕日本男士現時更崇尚自然的髮型,不需要太多的造型,很多人較幾年前少用了美髮定型產品。日本男士的主要重點放在保持頭髮健康,同時重視改善皮膚的健康和外觀。

除了地區差異外,另一個迅速增長的新領域是以年長男士為目標的美容產品。雖然很多亞洲國家以年輕人口佔多,但某些國家擁有龐大的老年人口,特別是日本及中國。相對於上一代,現世代的年老消費者,更重視他們的外表及健康,消費能力亦頗強。

傳統上這年齡群會被忽視,主要因為感覺上他們對美容產品不感興趣。但情況正在轉變。總部設於新加坡的調查研究公司Spire Research的報告指出,這個未被重視的範疇其實十分重要。該報告總結說:「年長男士希望減少年老帶來的影響,這製造了護膚美容方面巨大的需求,將會推動諸如防脫髮產品、皮膚護理產品、整容手術及營養補充劑等的增長。未來亞洲男性時尚將會是把70歲男士改造成50歲外形。」

特約記者 Geoff de Freitas 宿霧報道

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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