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亞洲有望於2020年前成為全球最大遊樂園市場

亞太區無論就價值或訪客人次計,都快將成為全球最重要的主題公園市場。今屆亞洲景點博覽會,多名講者預計區內本地及國際營運商的競爭將日趨激烈。

照片: 東京迪士尼樂園2016年的訪客人數達1,650萬,繼續是亞洲深受歡迎的主題公園。
東京迪士尼樂園2016年的訪客人數達1,650萬,繼續是亞洲深受歡迎的主題公園。
照片: 東京迪士尼樂園2016年的訪客人數達1,650萬,繼續是亞洲深受歡迎的主題公園。
東京迪士尼樂園2016年的訪客人數達1,650萬,繼續是亞洲深受歡迎的主題公園。

一年一度的亞洲景點博覽會(Asian Attractions Expo)是亞洲景點業最大型的商貿會議及展覽活動。亞洲景點業價值數十億美元,不過,代表全球多個頂尖主題公園的加州世界主題娛樂協會(TEA)最近公布行業數據,顯示業界表現只能說是好壞參半。根據TEA的資料,2016年,全球排名最前的25個主題公園入場人次下跌1.1%,但所有主題公園的總入場人次則上升3.9%。

今年,全球十大主題公園由迪士尼(Disney)及環球影城(Universal Studios)這兩家公司包辦,其中7個位於美國,另外3個位於日本,即東京迪士尼樂園、日本環球影城及東京迪士尼海洋。另一方面,由廣州長隆集團擁有及營運的珠海長隆海洋王國今年排行12,且從各方面來看,都有望再創高峰,躋身前十之列。相比之下,香港兩大主要景點香港迪士尼樂園及海洋公園的訪客人次分別顯著下跌10.3%及18.8%,是連續第二年錄得跌幅。

雖然這些數據反映的情況各異,但國際遊樂園及景點協會(IAAPA)主席、華特迪士尼樂園及度假區副總裁及安全總監Greg Hale在開幕致辭時語調樂觀:「今時今日,數碼平台及社交媒體的影響力越來越大,訪客的體驗十分重要。人們喜愛刺激好玩的活動,而遊樂園這樣的景點能給人終生難忘的回憶。全球的遊樂園設施現時每年吸引10億訪客,當中亞洲佔4.5億,是全球最大的市場。」

TEA採用的分析方法與IAAPA略有不同,因此看法亦與Greg Hale有別。事實上,TEA認為亞太區在2020年前都不會取代北美洲成為最大的主題公園市場。不過,兩個協會均認同亞太區的需求正在上升,而滿足這些需求的除了國際品牌外,亦包括數家急起直追的中國公司。

在TEA的亞太區20大主題公園排行榜上,大部分都是位於日本、韓國及香港的國際品牌主題公園,只有第4名的長隆海洋王國除外。至於首次躋身排行榜的主題公園方面,上海迪士尼樂園自2016年6月起合共吸引560萬人次入場,迅速進佔排行榜第10位,表現一鳴驚人。另一個相當明顯的現象,就是亞太區排行榜第12至20名全都位於中國,且擁有方或營運商都是長隆、深圳華僑城集團或深圳華強集團附屬公司華強方特。

英國公司Picsolve International為全球超過500個主題公園提供攝影服務。他們相信,按訪客人次計算,亞洲可望在2020年前成為最大的主題公園市場。該公司的研究結果又顯示,2017年,整個界別估計總值達318億美元,按價值來說,亞洲可於15年內成為最大市場。

Picsolve International同時對發展相對成熟的香港市場進行分析,有助業界評估整個亞洲市場日後的發展走向。研究顯示,36至45歲是花錢最多的年齡組別,而53%受訪者會購買機動遊戲快證。此外,約五成男性受訪者期望主題公園可以為機動遊戲引入更多虛擬實境(VR)元素。研究亦有一些意料之內的結果,例如很多人傾向與一大群親友前往主題公園,而到訪主題公園主要是為了紀念特別日子/節日。鑒於Picsolve International的業務性質,研究提及數碼攝影的需求將會上升,也就不足為奇。

 

照片: 雅加達小小大世界的模擬飛行遊戲。
雅加達小小大世界的模擬飛行遊戲。
照片: 雅加達小小大世界的模擬飛行遊戲。
雅加達小小大世界的模擬飛行遊戲。
照片: 長隆是中國首屈一指的本地主題公園。
長隆是中國首屈一指的本地主題公園。
照片: 長隆是中國首屈一指的本地主題公園。
長隆是中國首屈一指的本地主題公園。

大連萬達集團是參加今屆博覽會的內地企業之一。該集團於2016年在南昌開設首個主題公園,而第二個主題公園亦於今年較早時在哈爾濱開幕。不過,博覽會閉幕後,大連萬達已向天津地產發展集團融創出售所有主題公園及酒店權益,代價930萬美元。

萬達主題娛樂是大連萬達旗下專責主題公園發展的公司。在上述交易落實前,時任總裁金民豪分享對中國市場的看法:「中國仍然是個新興經濟體,用作消閑用途的可支配收入仍然相當有限。此外,人們亦沒有甚麼時間可供旅遊,一般都是在公眾假期。事實上,大部分中國旅客從不離開國內,每次旅程很少花多於80美元。

「我們以這個市場為目標,並特別留意一些小城市,按中國標準來說就是人口約40萬左右。在這基礎上,我們相信到2020年,我們可在中國及海外開設50個主題公園。」

國內企業發展凌厲,一眾國際營運商當然亦無意袖手旁觀,紛紛計劃在中國各地興建大型項目。美國加州電影及娛樂公司獅門娛樂(Lionsgate)的珠海主題公園將於2018年開幕;德州遊樂園營運商六旗(Six Flags)分別在海鹽及重慶發展遊樂園,前者將於2019年完成,後者則預計於2020年投入運作。同年,英國多氣候旅遊景點伊甸園計劃(Eden Project)亦將首次進軍海外,在青島開設植物園。此外,北京亦會興建環球影城。

說得再遠一點,佛羅里達州海洋主題公園營運商海洋世界(SeaWorld)將於2020年代在內地數個城市開設主題公園,而北京及上海樂高樂園(Legoland)將於2022年開幕。香港方面,迪士尼正計劃於2018年改善及擴建現有園區。

除了中國外,多個位於亞太區的主題公園亦預計於未來數年落成,包括位於馬來西亞高山度假區雲頂的20 世紀霍士世界(20th Century Fox World),以及分別坐落日本第三大城市名古屋及韓國江原道首府春川的樂高樂園。另外,大阪環球影城亦將進行擴建工程,而墨西哥娛樂集團小小大世界(Kidzania)亦將於泗水開設第二個位於印尼的主題公園。

雅加達遊樂園公司Funworld Prima總裁Rachmat Sutiono談到印尼市場的特點:「我們在印尼各地經營過百家家庭娛樂中心,大部分都位於商場,因為印尼的天氣令戶外設施或水上樂園的吸引力較低。

「由於我們把焦點放在兒童上,所以提供很多適合一家大小的遊戲設施,或是具教育意義的影片。截至現時為止,我們還未看到這行業有甚麼公司可在印尼突圍而出,真正開發出自己的知識產權項目。我估計,主題公園至少還要10年時間才能在這裡取得成功。」

1995年,魔法王國(Enchanted Kingdom)在菲律賓開幕,成為當地首個主題公園。總裁Mario Mamon對該國的前景表示樂觀:「現時,我們每年吸引近200萬人次入場,並主要以5,000萬本地旅客為對象。我們正逐步擴建園區,包括增設更多餐飲店舖,完善會議設施及興建水上樂園。

照片: 「哈利波特的魔法世界」風靡萬千大阪旅客。
「哈利波特的魔法世界」風靡萬千大阪旅客。
照片: 「哈利波特的魔法世界」風靡萬千大阪旅客。
「哈利波特的魔法世界」風靡萬千大阪旅客。

「去年12月,我們的食猿鵰飛行模擬遊戲投入運作,是亞太區首個這類型的設施。食猿鵰是我們的國鳥,因此這是我們首次為訪客提供真真正正具菲律賓色彩的玩意。」

特約記者 Ronald Hee 新加坡報道

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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