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亞洲電視作品仍待國際市場賞識

雖然亞太區電視市場規模日漸壯大、潛力雄厚,但區內電視作品尚未能像西歐及北美節目般風靡全球。

照片: 今屆論壇除聚焦日漸興旺的印尼傳媒市場外,也探討了收費電視的前景。(Shutterstock.com)
今屆論壇除聚焦日漸興旺的印尼傳媒市場外,也探討了收費電視的前景。
照片: 今屆論壇除聚焦日漸興旺的印尼傳媒市場外,也探討了收費電視的前景。(Shutterstock.com)
今屆論壇除聚焦日漸興旺的印尼傳媒市場外,也探討了收費電視的前景。

第18屆亞洲電視論壇(Asian TV Forum & Market)早前在新加坡舉行,這項盛事號稱亞洲的娛樂作品市場,內容和往年一樣包羅萬有。參加者除見證多項新合作協議外,也聚焦討論個別市場發展,分析新興趨勢,並探討全球時局變化對瞬息萬變的電視產業帶來甚麼影響。此外,今屆論壇也再度與一年一度的新加坡影匯(ScreenSingapore)同期舉行。有報道指,在兩個活動舉行的4日中,業界達成的交易總值超過2.89億美元。

新加坡通訊及新聞部兼衛生部高級政務部長徐芳達是今屆論壇的主禮嘉賓。他在致辭時宣布,新加坡國有廣播公司新傳媒(Mediacorp)已和多個本地及外地節目製作公司建立合作夥伴關係,當中包括探索頻道亞太電視網(Discovery Networks Asia Pacific)、HBO亞洲及當地網上影片平台Viddsee。

徐芳達又表示,新加坡政府計劃推行《影視製作自由工作者服務採購三方準則》,改善當地作家、攝影師、設計師及遊戲開發商等影視製作自由人的待遇。新準則在4個主要範疇為自由工作者提供保障,包括合約、付款、排解爭端及保險。任何公司如未能達到有關標準,便很有可能無法獲得政府撥款及其他行業津貼。

論壇舉行期間,主辦機構公布與北京影片製作和發行公司完美世界影視訂立合作協議。雙方日後將積極合作,在中國網上電影平台推廣新加坡及亞洲各地的優秀劇本及節目模式。

ATF高級項目總監姚慧玲談到這項新計劃:「一直以來,培育亞洲人才都是我們的核心理念。我們很高興與完美世界影視攜手,把亞洲製作人的非凡構思帶到中國,結出豐碩成果。」

印尼是今屆論壇的焦點研究市場。目前,該國的媒體市場仍有待發展。雅加達傳媒公司MNC Group創辦人兼主席Hary Tanoesoedibjo認為,當地市場潛力優厚:「印尼人口將於未來20至25年超越美國,且整體年齡將甚為年輕,國家的經濟總值預計也會達30,000億美元。這些因素都為傳媒產業帶來無窮商機。

「整體而言,印尼的傳媒產業將高速發展。隨著中低收入人口持續增加,傳統媒體的規模將不斷擴大。另一方面,國家推動城鎮化發展,也將令數碼傳媒產業暢旺。」

IDC Indonesia是印尼最大的傳媒中立數據中心,高級顧問Reza Haryo談到一些有關當地傳媒市場的數據:「現時,印尼的互聯網滲透率約31%,流動裝置則為59%。

「40歲以上人口方面,電視及桌上電腦是他們的首選裝置,40歲以下人士則較喜歡使用流動裝置。印尼正經歷數碼轉型,互聯網用戶與日俱增,但很多廣告商仍舊主攻傳統平台。現時的廣告費用中,只有12.8%用於數碼媒體。」

照片: 日本的《大咕窿》是最受國際市場歡迎的亞洲節目模式。
日本的《大咕窿》是最受國際市場歡迎的亞洲節目模式。
照片: 日本的《大咕窿》是最受國際市場歡迎的亞洲節目模式。
日本的《大咕窿》是最受國際市場歡迎的亞洲節目模式。
照片: Viddsee播放的驚慄動畫《電鋸女僕》(Chainsaw Maid)。
Viddsee播放的驚慄動畫《電鋸女僕》(Chainsaw Maid)。
照片: Viddsee播放的驚慄動畫《電鋸女僕》(Chainsaw Maid)。
Viddsee播放的驚慄動畫《電鋸女僕》(Chainsaw Maid)。

Keri Lewis Brown是英國專業傳媒資訊研究公司K7 Media的董事總經理,他談到全球電視業的發展大勢:「目前,電視業的三大趨勢是零碎化、全球化和整合化。在這3股趨勢交織下,要製作真正風靡全球的節目可謂困難重重。

「在現時全球20大節目模式中,沒有一種於2010年後面世,而且過去7年,前列位置也都是現有模式。因此,在可見將來,電視業恐怕都不會出現有能力掀起熱潮的嶄新節目模式。」

另外,雖然韓國節目模式越來越受歡迎,但亞洲節目的整體吸引力仍有待改善。在全球20大節目模式中,英國佔當中一半,另外6種則來自美國。在亞洲作品中,只有日本的《大咕窿》(Hole in the Wall)排第16名,也是首100名內唯一一個亞洲代表。

Brown談到現時的大熱節目模式:「遊戲節目最受歡迎,佔總數36%;第二是真人秀,佔34%。在全球百大節目模式中,31%來自英國,27%來自美國,15%來自荷蘭。不過,過去10年,節目模式的市場重心已有所轉移,英美兩國均告下滑,而以色列及荷蘭正逐漸在市場立足。」

倫敦業務分析公司IHS Markit電視頻道及節目研究總監Tim Westcott談到體育節目的發展:「隨著冬季奧運會及世界盃等體育盛事相繼舉行,2018年對不同平台的體育電視頻道均相當重要。現時,很多人仍喜歡收看賽事直播,所以免費頻道的觀眾將大大增加。不過,收費頻道仍是運動比賽的主要播放平台。

「在英國出現收費電視前,體育節目的每周平均播放時數為18小時左右。1992年Sky TV推出後,播放時數上升至60小時,到2019年將超過190小時。

「不過,由於收費電視組合價錢不菲及寬頻服務增加等原因,很多公司都把節目轉到網上播放。ESPN及一級方程式賽車(Formula One)均會於2018年推出串流服務,而谷歌(Google)、雅虎(Yahoo)、推特(Twitter)及臉書(Facebook)也開始在網上平台直播體育賽事。」

Westcott還談到亞太區的點播服務增長:「現時,印度市場最蓬勃。當地擁有20個播放平台,月費全都不超過3美元。整體而言,西方國家的收費電視市場已經飽和,但亞太區仍有很大的發展空間。

「中國的收費電視市場發展驚人,很快便會佔全球市場三分之一,而印度也將佔17%。同時,亞洲的流動寬頻發展也同樣出眾。現時,全球49%的3G及4G服務用戶源自亞太區。我們估計,到2019年,流動平台的收看率將與電視看齊。

「全球目前有4,000家點播服務營運商,當中只有16%位於亞太區,而在十大亞太區營運商中,中國佔其中6家。2017年,阿里巴巴(Alibaba)、百度(Baidu)及騰訊(Tencent)合共擁有過億中國用戶。因此,我們預計到2021年,網上廣告帶來的收益將超越電視廣告。」

布拉格社交媒體市場推廣平台Socialbakers創辦人兼主席Jan Rezab談到另一項重要轉變:「今時今日,社交平台便是大眾傳媒。舉例說,臉書用戶每周的總互動次數超過5億,當中很多與新聞及娛樂資訊有關。 

「谷歌及臉書用戶數目龐大,互動頻繁,是現時網上廣告收益最多的兩大平台,前者佔35%,後者也有23.5%。阿里巴巴以11.6%排行第三,但與他們有著明顯差距。」

照片:亞洲電視論壇2017:中國市場龐大,一向是各地製作公司的主攻對象。
亞洲電視論壇2017:中國市場龐大,一向是各地製作公司的主攻對象。
照片:亞洲電視論壇2017:中國市場龐大,一向是各地製作公司的主攻對象。
亞洲電視論壇2017:中國市場龐大,一向是各地製作公司的主攻對象。

亞洲電視論壇及新加坡影匯2017已於去年11月28日至12月1日在新加坡濱海灣金沙會議展覽中心舉行。

特約記者 Ronald Hee 新加坡報道

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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