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亞特蘭大家居飾品展:法國風格及海洋主題成為焦點

在今年的亞特蘭大國際家居飾品展(Atlanta International Home Furnishings Market),法國鄉村風格和以海洋為主題的家居飾品,以及印有標語的家居服裝比比皆是。亦有參展商抱怨電子商貿越來越普及。

照片:Amelie Michel的法國鄉村風格家具飾品。
Amelie Michel的法國鄉村風格家具飾品。
照片:Amelie Michel的法國鄉村風格家具飾品。
Amelie Michel的法國鄉村風格家具飾品。

在今年的亞特蘭大國際家居飾品展上,法國鄉村風格及以海洋為主題的家居飾品最為觸目。會上許多參展商展示直接來自法國,或帶有法式風味的產品。另一些參展商則展出充滿經典海邊渡假村特色的設計。

會上隨處可見的,還有以動物及幾何圖形為主題的民族印花圖案,以及飾以幽默或感性標語的產品;這些設計出現在布製家居裝飾品及牆上掛飾之上。另一方面,不少參展商慨嘆傳統零售業持續衰落,而網上購物則越來越大行其道,成為常態。

雖然展覽會在喬治亞州舉行,但美國南部人最喜歡的粉彩色調卻未如一般預料成為主流,這也許是一件好事。主辦機構聲稱這個展會是北美洲規模最大的同類活動,吸引來自美加各地,以至加勒比海地區的買家前來參觀。

會上不少參展商展示一系列法國風格產品,而總部設於康涅狄格州的紡織品進口商Amelie Michel是其中之一。公司創辦人Michael Newburg談到產品背後的理念時說:「我們在歐洲採購布料,主要來自法國的布廠,也有意大利和西班牙的。布料進口到美國後,我們剪裁和製成餐桌布。

「我只不過剛開始經營批發業。現在已在美國各地開了一些短期商店,直接把產品賣給大眾。」

Newburg表示,歐洲設計及生產的產品,品質優良聲譽卓著,極受美國消費者欣賞。他說:「這的確是有分別的。我的顧客很喜歡歐洲貨,這對他們來說十分重要。有很多表示不想買來自中國的東西,至少不想買中國的餐桌布。我有很多顧客是法國迷,他們是與眾不同的。這絕對是個高檔市場。」

另一位以法國風為主的參展商是Le Cluny,總部設於北卡羅來納州,是一家家紡用品製造商。公司發言人解釋他們的做法:「公司銷售普羅旺斯風格的法國鄉村式桌布。我們從法國進口布料,然後在北卡羅來納進行剪裁和縫製工作。我們的貨品一般在較小型的獨立商店出售。」

Le Cluny除了銷售法國鄉村風格布料產品外,以海濱為主題的家居裝飾品亦大受歡迎。該公司的代表說:「在沿岸地區,特別是東岸和西岸,海洋主題非常流行。人們好像永遠都喜歡充滿法國南部鄉間風味的設計。」

會上以海邊度假為主題的產品亦比比皆是,其中最顯著的是727 Sailbags的展攤。這家總部設於賓夕法尼亞州的公司,分銷一系列利用循環再用的帆船帆布製成的產品。發言人解釋該公司非一般的做法:「我們所有的產品都是獨一無二的,所用的帆布都來自在大西洋及地中海很流行的一種帆船。

「甚至有些產品的布料來自知名的帆船,例如曾贏取美國杯帆船賽獎項的Oracle船隊其中一艘帆船。那是限量產品,並附有真品證書。」

這類以帆船為主題的產品在美國沿海地區廣受歡迎並不出奇。727 Sailbags的發言人說:「我們4個月前開始營業,但現已有30至35家顧客。當我們在邁亞美第一次參展,已發現我們典型的顧客是來自紐約的漢普頓、佛羅里達、喬治亞,以及芝加哥湖邊一帶。

「目前我們的銷路很不錯,其中帆布躺椅特別理想。現時該系列產品已銷售一空,要12月才有貨。」

除了法國風格和海濱主題外,錯綜複雜印花圖案的布料在今年展會亦大放異彩。Patricia Sprat for the Home是一家總部設於康涅狄格州的家居飾品公司,其總裁Patricia Sprat指出:「帶有輕輕民族色彩而又不是那麼明確的產品頗為暢銷。將幾何圖形、東方色彩、野生動物和一般動物,特別是大象,混合起來的圖案設計,都賣得很好。它們的銷路無疑是比其他系列更為理想,例如經典的佩斯利圖案餐桌布。」

但不是所有參展商都採用圖案布料。舉例說,來自馬薩諸塞的Woven Workz,其純色的蓋毯很受歡迎。該公司行政總裁Raphael Wolf說:「以我們公司來說,人們頗喜歡我們那些非常厚重的蓋毯。顏色方面年年都差不多,而永遠最暢銷的是米色,以及其他中性顏色。這是很明顯的。」

另一方面,會上亦隨處可見印有標語的產品,這些標語有奇趣古怪的、有多愁善感的,也有搞笑有趣的。總部設於密歇根州的Ellembee Home是其中一家展出這類產品的參展商。該公司總裁Lisa Boesch說:「公司有8年歷史,主要賣T恤。一年前開始亦生產茶巾。今次只是我們第二次參加批發展覽。之前在紐約參展,現在紐約已有很多商店售賣我們的產品。所以我們認為現在是來南部大展拳腳的時機。

「生意很不錯。我們向買家提出條件,買7種款式的貨品,我們會免費提供一把梯子給他們展示產品。結果引來大量再追加訂單。其中一家精品店在一個周末裡賣了361塊茶巾。那不是少數呢。」

印有標語的產品,人們是否欣賞,那真的視乎個人口味;而美國不同地區似乎各有偏好。Boesch指出:「我們有一款茶巾的標語是Sunshine and Sweet Tea,在北部的銷路很差,在南部這裡卻很受歡迎。那是一種較可愛和正派的類型;北部人不太接受,但這裡的人卻十分喜愛。至於我們以飲酒為主題的標語,就處處受歡迎。」

照片:Le Cluny十分受歡迎的碎花印花圖案系列。
Le Cluny十分受歡迎的碎花印花圖案系列。
照片:Le Cluny十分受歡迎的碎花印花圖案系列。
Le Cluny十分受歡迎的碎花印花圖案系列。
照片:727 Sailbags利用循環再用的帆船帆布製成的產品。
727 Sailbags利用循環再用的帆船帆布製成的產品。
照片:727 Sailbags利用循環再用的帆船帆布製成的產品。
727 Sailbags利用循環再用的帆船帆布製成的產品。

布製裝飾品公司Tourmaline Home的總部設於紐約,其代表Karin Reiter亦指出,美國南部的顧客喜歡較溫和的東西。她說:「美國各個地區的審美觀完全不同。南部人確實是喜歡較可愛甜美和溫和的風格。

「洛杉磯和紐約都比較追上潮流,品味較前衛。中西部的人喜歡較簡單和平實的設計。

「不同地方的人品味各異是顯然的,所以必須備有可吸引不同喜好的各種各樣貨品。但若你以為可以討好所有人,那就太不切實際了。要瞭解自己強項在哪方面,然後發揮所長。」

Holly Stuart Home是南卡羅來納州的餐具品牌,公司老闆Holly Stuart指出,他們某些高級餐墊及餐盤的設計,在美國不同地區獲得不同反應。以新英格蘭為例(除了新英格蘭的東部外,即南塔基特島或馬薩葡萄園一帶),普遍喜歡較傳統的顏色,例如橙、綠和紅。

「當去到佛羅里達,或一些海濱度假區,藍色肯定最受歡迎。至於加州,則流行稍為中性的顏色,例如灰和棕褐色。這絕對是地理問題。

「說到潮流,我認為是跟顏色有關。數年前,你會看到很多灰色的東西。不過,去年備受注目的是紅椒色。」

另一普遍獲認同的趨勢是傳統實體店正在衰落,網上銷售則穩步興起。Wolf指出:「網上是目前最好的市場。網上銷售在2000年初期開始存在,逐步普及。越來越多人在網上購物,以及推廣宣傳網購……」

Spratt也有類似看法:「我懷疑到我結束經營時,沒有人再會像我一樣。我可能已是恐龍類。現在有很多買家根本足不出戶(辦公室)。不幸的是百貨公司的買家也依靠網上訂貨。我覺得這很可怕。你必需觸摸和感受那些貨品的。」

Spratt表示,就算明知在網上購買需要觸覺的產品是有其缺點的,仍然是越來越多消費者選擇網購。她說:「網購的顧客不會知道不同貨品的分別。看上去相同的圖案設計,劣等與優質的布料有何分別是看不出來的。那實在是個遺憾。」

照片:亞特蘭大國際家居飾品展是北美洲同類型展覽最大規模的。
亞特蘭大國際家居飾品展是北美洲同類型展覽最大規模的。
照片:亞特蘭大國際家居飾品展是北美洲同類型展覽最大規模的。
亞特蘭大國際家居飾品展是北美洲同類型展覽最大規模的。

2016年亞特蘭大國際家居飾品展於7月14至18日在亞特蘭大美國商貿中心(AmericasMart Atlanta)舉行。

特約記者 James O’Donnell 亞特蘭大報道

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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