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俄國市場科學類玩具興起 拼圖穩守一席位

在俄羅斯,本土製玩具的市場佔有率有增加之勢。與此同時,父母們傾向選擇益智玩具,多於純粹娛樂的產品。

照片:在俄羅斯,拼圖銷量上升。
在俄羅斯,拼圖銷量上升。
照片:在俄羅斯,拼圖銷量上升。
在俄羅斯,拼圖銷量上升。

現在的俄羅斯兒童,當看到一些例如洋娃娃、泰迪熊及玩具車等傳統玩具時,已不會感到太雀躍。最近一項業界調查發現,俄羅斯的玩具和遊戲市場,四分之一由積木及「STEM」產品所佔據。

STEM是「科學、科技、工程、數學」的英文縮略語,是指那些益智與趣味並重的玩具,其中包括兒童實驗室工具及益智實驗,能讓求知欲旺盛的孩子初步認識化學、物理及生物的奇妙之處。

整體而言,2016年首季,俄羅斯玩具和遊戲的銷路,以數量計算收縮近20%;以價值計則減少了8%。此現象可能與俄羅斯人整體收入減少、而消費物價上漲有關。以往,市場佔絕大多數的是進口玩具和遊戲產品,但2016年本土產品所佔份額已升至20%,而2014年的比例僅為10%。自美國及歐盟對俄羅斯實施制裁後,本土產品的市場佔有率才開始增加。

不過,積木的銷路未有受市場跌勢影響。即使積木較其他類型玩具平均要貴20%,但是這類產品的銷量在2016年首6個月仍然按年增加33%。

事實上,積木的需求主要是來自孩子的父母。他們希望促進子女的智力發展,但又不想購買較昂貴的高科技玩具,例如機械狗Robodogs和任天堂(Nintendo)遊戲機。

還有另一個現象,就是一般稱為組合套裝的產品湧現。這類玩具混合了積木和傳統玩具,最流行的產品包括洋娃娃屋、模型農場及機場套裝。

此外,棋盤遊戲及拼圖亦出現復興現象。這類玩具之所以需求增加,是由於價錢容易負擔,以及父母本身很喜歡那份懷舊氣息。拼圖售價平均只是3美元,而棋盤遊戲約9美元便買到。本土製造的這類產品佔市率高達40%,不過進口產品進軍俄國市場的潛力仍然很大。

目前,積木佔俄羅斯玩具和遊戲市場約25%。其次為洋娃娃,佔19%,但呈現下跌趨勢。戶外遊戲和運動用品則佔14%,正在增長中。

排在後面是模型汽車及貨車,市場比率佔12%。與興趣相關的玩具則保持穩定,約有7%。電視及電影動作人偶為6%;棋盤遊戲及拼圖亦佔6%,正在上升。軟身玩具佔4%,而適合兒童使用的電子產品則佔2%。

莫斯科顧問辦事處 Leonid Orlov

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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