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俄羅斯動畫藉YouTube掀起熱潮

俄羅斯動畫《瑪莎與熊》(Masha and the Bear)掀起一片熱潮,可與吉蒂貓(Hello Kitty)媲美,將為授權業帶來可觀利潤。

照片:《瑪莎與熊》打破天然資源在俄羅斯經濟獨大的狀況。
《瑪莎與熊》打破天然資源在俄羅斯經濟獨大的狀況。
照片:《瑪莎與熊》打破天然資源在俄羅斯經濟獨大的狀況。
《瑪莎與熊》打破天然資源在俄羅斯經濟獨大的狀況。

網上動畫風靡全球,但大家未必會因此聯想起俄羅斯。雖然如此,一家以莫斯科為基地的動畫創作室Animaccord製作了一套動畫片,廣受全球追捧,媲美米奇老鼠(Mickey Mouse)及吉蒂貓(Hello Kitty),甚至有意見認為,俄羅斯除了天然資源之外,還有其他出口。

在網絡竄紅的動畫片集名為《瑪莎與熊》(Masha and the Bear),在YouTube的點擊率逾10億次,只有顰眉貓及歌星Adele的最新音樂短片才可比擬。不過,《瑪莎與熊》並非一夜成名,而是用了3年時間才突破10億點擊率大關。現時,在俄羅斯影片和動畫片中,只有《瑪莎與熊》才有此佳績。

更令人注目的是,這套動畫片的觀眾群並不限於俄羅斯,根據YouTube的數據,點擊觀看者亦有不少來自美國、澳洲、阿聯酋、德國以及馬來西亞。從YouTube網站內的留言可見,觀眾過往認為俄羅斯動畫片「太富俄羅斯色彩」,現時卻對這套動畫讚口不絕。《瑪莎與熊》點擊率突破10億次的消息傳開後,點擊率於3天內即再增加1億次。

俄羅斯民眾認為,《瑪莎與熊》象徵俄羅斯在國際舞台重振聲威,而莫斯科芭蕾舞及紅牌(Stolichnaya)伏特加酒在全球取得的名聲,現在後繼有人。不少歐洲大型百貨公司及玩具店早已銷售以《瑪莎與熊》為主題的貨品,其中包括柏林最大的百貨公司Kauf Galleria。此外,多個澳洲互聯網論壇亦專門報道《瑪莎與熊》的消息。到目前為止,這套動畫片集已翻譯成25種語言,在全球100多條頻道播出。

照片:《瑪莎與熊》授權產品。
《瑪莎與熊》授權產品。
照片:《瑪莎與熊》授權產品。
《瑪莎與熊》授權產品。
照片:《瑪莎與熊》毛絨玩具。
《瑪莎與熊》毛絨玩具。
照片:《瑪莎與熊》毛絨玩具。
《瑪莎與熊》毛絨玩具。

《瑪莎與熊》並非一朝一夕便取得成功,其概念首見於1996年,直到2009年才在俄羅斯的第一頻道(Channel One)首播。這套動畫片全憑互聯網及本身特色,才能迅速風靡全球。一般來說,每集出現兩個主角,彼此鮮有對話,確保全球各地觀眾都看得明白。

現時,只計及《瑪莎與熊》在YouTube的高點擊率,已為Animaccord帶來可觀利潤,每月多達150萬美元。不過,這只佔整體利潤的一小部分,大部分利潤來自相關玩具、文具、服裝以及其他貨品的銷售。今年,該品牌貨品的全球銷售總額預料高達3億美元,股東純利達1,500萬美元。

《瑪莎與熊》動畫風靡全球,卻為俄羅斯帶來意想不到的極大影響。過去當地人普遍認為,天然資源領域是俄國經濟唯一根基,但現在,除了商界之外,不少民眾都質疑這種想法,並相信在龐大的天然氣及原油蘊藏量之外,該國還可發展其他產業。

短期而言,《瑪莎與熊》大獲成功,亦令授權界大感興趣。這套動畫片集的熱潮預料可持續數年,東南亞公司應把握這個趨勢大做生意。據稱,這套動畫片集的亞洲播映權已開始公開競投。

莫斯科顧問辦事處 Leonid Orlov

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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