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俄羅斯成歐洲最大電競市場 為電玩出口帶來商機

西歐電競業已面臨飽和,但俄羅斯市場卻有望錄得雙位數增幅。

照片: 《戰爭前線》大受俄羅斯網絡遊戲玩家歡迎。
《戰爭前線》大受俄羅斯網絡遊戲玩家歡迎。
照片: 《戰爭前線》大受俄羅斯網絡遊戲玩家歡迎。
《戰爭前線》大受俄羅斯網絡遊戲玩家歡迎。

網上付款平台PayPal和紐約互動遊戲市場研究公司SuperData早前在20個歐洲國家及阿聯酋進行一項調查。結果發現,俄羅斯網絡遊戲玩家每年在電玩方面的開支達3,800萬美元,令該國輕鬆力壓兩大對手瑞典(3,100萬美元)及丹麥(2,200萬美元),成為歐洲最大的電競市場。

上述調查根據各國經Twitch或YouTube收看電競賽事的觀眾人數估算價值,同時也參考了門票銷情、贊助金額等多項其他因素。

這次調查的結果反映俄羅斯市場規模龐大,這一點對當地兩家大型企業而言意義特別深遠,他們分別是莫斯科互聯網巨擘Mail.ru及俄國最大手機服務供應商MTS。Mail.ru的第一身射擊型網絡遊戲《戰爭前線》(Warface)深受歡迎,為公司帶來可觀收益。今年1月,該公司完成收購全球數一數二的電競公司ESforce,實力如虎添翼。

另一邊廂,MTS早前也公布收購著名電競隊伍Gambit E-sports Club。這支勁旅先前以英國為總部,在被譽為電競頂級聯賽的英雄聯盟獨立國家聯合體聯賽(League of Legends Continental League)中,成績尤其矚目。

事實上,早在這些交易落實前,俄羅斯大型國有電訊公司Rostelecom已有意在電競市場大展拳腳。去年有傳聞指,該公司即將與莫斯科電競隊伍Vega Squadron達成協議,不但有望把對方收歸旗下,更可使用其配備頂尖設備的電競場。

這些重磅交易相繼出現,背後原因也不難理解。俄羅斯現時人口1.45億,在歐洲排行第一。其中,當地14至34歲男性人數異常龐大,而他們正是最受電競活動吸引的一群。

另外,雖然現時俄羅斯的電腦及互聯網高速連接均相當普及,但時間上卻較德法等多個歐洲大國落後了一截。因此,當西歐市場相對飽和時,俄羅斯電競業卻大有發展潛力。很多業界分析員認為,俄國電競業在可見將來有望每年錄得超過20%增長。

電競業價值飆升也和觀眾人數增加息息相關。2017年,俄羅斯共有370萬人觀看電競錦標賽,預料今年人數將上升至410萬,到2019年將達490萬。其中,女觀眾人數升幅尤其顯著,在2015至2017年期間,比例由13%上升至16%,且未來數年料將進一步增加。

同時,很多業內人士相信,由於人口結構改變及購買力下滑,西歐電競市場增長將大幅放緩,但俄羅斯人對嶄新電競產品及科技的熱愛未見減退。

俄羅斯對電腦、周邊設備及遊戲配件的需求無疑將保持強勁,並為香港商家提供大量機遇。此外,在俄羅斯,電玩玩家也較樂於接受外來事物,商家可透過英語網站及宣傳吸引他們。

這些目標顧客大都偏好科技,因此電子商貿無疑是最主要的銷售渠道。此外,由於大部分訂單的產品相對精巧,價錢較低,毋須繳納俄羅斯進口關稅,網上交易可望進一步增加。

莫斯科顧問辦事處 Leonid Orlov

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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