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俄羅斯數碼配件市場暢旺但手機銷情滑落

俄羅斯的智能手機及平板電腦配件市場銷情熾熱,為香港供應商帶來豐厚商機。

照片:Eldorado預期智能手機銷路將大跌。
Eldorado預期智能手機銷路將大跌。
照片:Eldorado預期智能手機銷路將大跌。
Eldorado預期智能手機銷路將大跌。

俄羅斯經濟放緩,全國各地對流動設備及智能手機的需求勢必減少,因此零售商紛紛減價競爭,利潤日見微薄。相比之下,相關配件的售價卻節節上升。

上述趨勢令業內不同經營商的盈利能力出現明顯分別,其中自設零售分銷網絡的流動電訊營運商正在艱苦經營,但為多家電訊營運商銷售電訊服務並供應各類手機和配件的連鎖店,生意卻十分可觀。

MTS是俄羅斯最大的電訊網絡營運商,鑒於盧布匯率於春夏季時大幅波動,因此踏入2015年以來多次下調手機售價,減幅約達30%。若干分析指出,MTS以低於成本價銷售一些產品,藉此維持市場佔有率及業內領導地位。整體而言,MTS自2015年以來,估計已在產品銷售業務上補貼多達8,000萬美元。

目前,俄國的手機用戶數目接近飽和,業內企業若要維持業務增長,只有靠消費者購買額外設備,如平板電腦或第二部手機。因此,營運商銷售這些產品時,利潤極為微薄,甚至會虧蝕,但卻希望藉此開拓其他收入來源,如上台費及其他服務收費。俄羅斯一般城鎮居民,每天會使用3種有SIM卡功能的設備,分別是平板電腦、智能手機以及只有基本功能的流動電話,用於撥打本地電話,以節省智能手機的電量。

Eldorado及M-Video是俄羅斯兩家大型電子產品連鎖店,由於不少消費者的實際收入減少,加上以合理利率獲得銀行貸款並不容易,因此,新流動數碼設備的銷情有所下跌。預期該業的產品銷售量及收入將分別下跌約10%及35%。整體而言,於2015年,在俄羅斯售出的智能手機預料僅有2,550萬部,較2014年的2,610萬部為少。

雖然手機及平板電腦的利潤低至10%,但相關配件的利潤仍高達90%。因此,在電訊營運商及非關聯連鎖店的利潤中,配件銷路現佔約15%。這種趨勢也促使更多小型專門零售商開業。此外,在購物商場內,越來越多獨立商戶或知名零售商銷售智能手機及平板電腦配件。

這個電訊設備領域興起,能為有意拓展俄羅斯市場的港商提供發展良機。現時,配件市場的進入成本仍然很低,消費者也不十分注重品牌。此外,供應商亦應該考慮使用電子銷售渠道開拓這個市場領域,例如全球速賣通(AliExpress)及京東(JD)等購物網站已大舉進軍俄羅斯市場。值得留意的是,俄羅斯消費者每周網購金額超出250歐元(275美元)才須繳稅。

莫斯科顧問辦事處 Leonid Orlov

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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