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俄羅斯智能手錶銷情優於智能手機

俄羅斯消費者追求款式時尚、功能齊備以及能夠監察健康狀況的智能手錶,令這種智能設備成為今季的必備配飾。

照片:智能手錶在俄羅斯市場日趨流行。
智能手錶在俄羅斯市場日趨流行。
照片:智能手錶在俄羅斯市場日趨流行。
智能手錶在俄羅斯市場日趨流行。

根據M-Video、Svyaznoy以及Eldorado等多家大型電子消費品零售商公布的銷售數據,今年秋季,俄羅斯市場的智能手錶銷情優於智能手機。整體而言,由9月至11月,智能手錶的銷售總額有4倍增長,至約3,000萬美元。

業內分析員表示,俄羅斯市場對智能手錶的需求甚殷,歸功於多項因素。最明顯的是,俄羅斯消費者十分喜歡智能手錶的功能,而產品價格也是他們可負擔得起;此外,戴上智能手錶亦令他們產生優越感。

很久以前,擁有智能手機已不再惹人羨慕,原因是不論企業行政總裁還是辦公室的清潔工人都有能力購買智能手機。現時年輕都市人及職場女士越來越喜歡智能手錶,但甚少外來工人擁有智能手錶。

智能手錶深受歡迎,亦帶動智能手機的銷情。新款智能手錶通常不會配對舊有或款式過時的智能手機,促使用戶升級,甚至轉用其他智能手機品牌,以配合智能手錶的功能,同時亦可令朋輩讚賞。樂視、魅族以及小米等多個品牌近期才進軍智能手錶市場,上述因素大大刺激了這些品牌的智能手錶銷情。

由於智能手錶有助監察身體健康狀況及飲食,特別受注重健康生活的消費者垂青。此外,智能手錶擁有先進的通話管理功能,為儲存大量聯絡資料在智能手機的用戶帶來方便,深受這類用戶歡迎。

不過,除了上述兩類消費者外,大多數消費者主要因為智能手錶新奇有趣才會購買,並非需要這些手錶的功能。因此,不少時髦的年輕人都把智能手錶視為服裝配飾之一,選購時會考慮是否配襯本身的服飾或形象。

智能手錶款式時尚,亦開始影響高級手錶的銷情,特別是聖彼得堡及莫斯科的男裝手錶市場。隨著智能手錶日趨普及,雅典(Ulysse Nardin)或御博(Hublot)的最新款手錶不再是高級管理層的時尚之選,而智能手錶卻炙手可熱,即使某些初級管理層亦有能力購買高檔的智能手錶,但無損高層人員的興致。

以40歲以上男士為對象的手錶市場,依然未受智能手錶熱潮所影響。年長消費者收入水平漸漸增長,選購手錶時會由Q&Q及精工(Seiko)等價格相宜的品牌,轉至較為昂貴的天梭(Tissot)、萬國(IWC)以及沛納海(Panerai)等品牌。不過,這種傳統趨勢可能會出現轉變,因為現在年輕一輩消費者年紀漸長後,或會繼續偏好智能手錶。

在銷售渠道方面,一如其他消費品,俄羅斯消費者越來越喜歡上網購買智能手錶及智能手機,其中AliExpress及JD.com是兩家較受歡迎的網上商店。與歐盟相比,俄羅斯海關規例對個人消費者網購貨品的規管較為寬鬆。因此,網上商店是理想的銷售渠道,為有意開拓俄羅斯智能手錶市場的東南亞供應商帶來便利。到目前為止,多個中國內地電子產品品牌已到俄羅斯的現成市場搶佔先機,較在西歐市場的拓展步伐更快。

莫斯科顧問辦事處 Leonid Orlov

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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