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俄羅斯模擬電視年代告終 電視機銷路空前激增

俄羅斯去年的數碼電視機銷路按年飆升94%,市場空前暢旺。

照片: 隨著俄羅斯掀起電視機購買熱,熱門劇集的收視也將節節上升。
隨著俄羅斯掀起電視機購買熱,熱門劇集的收視也將節節上升。
照片: 隨著俄羅斯掀起電視機購買熱,熱門劇集的收視也將節節上升。
隨著俄羅斯掀起電視機購買熱,熱門劇集的收視也將節節上升。

在剛過去的2018年,俄羅斯全國電視機銷路按年急升94%,幅度前所未見。不過,這次需求急劇增長,並非由於當地居民突然愛上收看電視,而是因為該國自去年12月3日起逐步停止提供模擬電視服務,改用數碼電視廣播。

上述措施將在今年繼續進行。根據安排,莫斯科將於4月15日起全面採用數碼廣播,而聖彼得堡、列寧格勒等餘下數個仍使用模擬廣播的地方,則會於6月3日正式完成轉換。屆時,俄羅斯的廣大電視觀眾只可透過數碼廣播系統收看電視節目。目前,俄羅斯在全國5,040個地點設置了10,080個數碼廣播發射器,規模乃全球之最。

與大多數其他地區市場一樣,在模擬廣播逐步終止下,俄羅斯許多居民都必須提升家中的電視設備。有些人選擇較經濟的做法,花10美元購買數碼接收器,再接駁模擬電視機。不過,很多人則索性購買本身可接收數碼廣播訊號的新電視機,全心迎接當地電視服務新紀元。這些電視機可接收20條免費頻道,部分頻道以往更只供有線和衛星電視用戶收看。

在上述原因下,俄羅斯的電視機銷情拾級而上,單是11月便賣出總值30億盧布(460萬美元)的電視機。相比之下,在2018年1月至11月期間,當地電視機的銷售總額為140億盧布。值得注意的是,11月份的銷情甚至超越了春末/夏初,當時許多家庭都特意選購更優質的電視機,為即將揭幕的俄羅斯世界杯足球賽做好準備。

另外,只要留意這次聖誕前的購物熱潮中,哪些品牌成了最大贏家,其實也不難看出俄羅斯消費者的忠誠度和喜好變化。在11月期間,德國品牌德律風根(Telefunken)的電視機最受俄羅斯人歡迎,旗下產品佔該月銷售總額18.5%。第二和第三位是兩家韓國公司,其中三星(Samsung)佔15.5%,LG則佔14.2%,而第四及第五位則是日本的Supra(10.3%)和俄羅斯的Soundmax(6.8%)。

至於電視機屏幕大小方面,需求最大的是32英寸型號,其次是39英寸和42英寸。無線網絡(Wi-fi)連接和智能電視功能同樣需求殷切,超過50%購買電視機的顧客表示兩者為主要考慮因素。

就最不受歡迎的品牌而言,結果也有出人意料之處。新加坡品牌Akira是最不受俄羅斯消費者青睞的品牌,產品僅佔11月電視機銷售總額的0.1%。其次是兩個日本牌子東芝(Toshiba)和聲寶(Sharp),兩者同樣只佔0.2%,而日本另一品牌樂聲(Panasonic)則佔0.4%。烏克蘭的Kivi也是五大銷售表現最差的品牌之一,產品佔銷售總額0.5%。

五大不受歡迎品牌的結果相當發人深省,而對幾家老牌電子產品公司而言,情況則十分值得憂慮。俄羅斯人向來注重牌子和對品牌忠誠,為此,日本許多公司多年來投資大量資金,以打好品牌名聲。可是如今,聲寶、樂聲和東芝等品牌的表現居然如此不濟,情況在10年前幾乎無法想像。

成功品牌方面,三星和LG在過去20多年持續不斷地對俄羅斯消費者作針對性宣傳,現在顯然獲得豐盛回報。德國傳統品牌德律風根近年恢復生產,而Supra則是在後蘇聯時代興起的品牌,兩者何以如此受歡迎,倒是較難解釋的現象。事實上,這個問題幾乎沒有市場分析師能完美解答。

不過,眼看這些復產或新興品牌的表現一鳴驚人,香港企業或許應感到鼓舞。以名氣不高的海外品牌而言,要是旗下產品配備適當功能,而且價錢實惠,估計應可在俄羅斯電子消費品市場找到一席之地。

莫斯科顧問辦事處 Leonid Orlov

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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