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俄羅斯正裝鞋款失寵 消費者偏愛運動休閑風

俄羅斯消費者喜好發生改變,「流氓風」熱潮褪去,運動休閑類鞋款銷情暢旺。

照片:高跟鞋已過時,俄羅斯女士轉而傾心休閑鞋。(Shutterstock, Inc/Pavel L Photo and Video)
高跟鞋已過時,俄羅斯女士轉而傾心休閑鞋。
照片:高跟鞋已過時,俄羅斯女士轉而傾心休閑鞋。(Shutterstock, Inc/Pavel L Photo and Video)
高跟鞋已過時,俄羅斯女士轉而傾心休閑鞋。

在俄羅斯鞋履市場,消費者喜好出現根本性變化,這從男女消費者的購買決定中可窺見一二。在女性消費者方面,高跟鞋更顯優雅氣質,長期受到歡迎,但現在卻被捨棄;至於男性消費者,則擺脫對真皮鞋的一貫熱情。

現在,男女消費者都偏愛隨意的休閑鞋款。只消一窺莫斯科及大部分俄羅斯其他城市的諸多鞋店,即可證明這一巨大變化,運動鞋已佔據此前用於擺放正裝鞋款的貨架。這現象反映了俄羅斯人看待自己的方式已發生轉變,風靡一時的偽塔倫提諾(pseudo-Tarantino)流氓風已經過時,現在大眾更傾心於休閑風。

這一轉變使得休閑/運動鞋款在俄羅斯鞋類市場佔據主導地位。2016年,在夏季和冬季男士鞋履系列中,約有55%屬於這類風格。女士鞋履方面,這一數字甚至更高,休閑鞋款佔季節新品的70%,較2015年增長10%至15%。

可以預期,國際品牌在銷售休閑鞋款方面引領時尚,尤其是耐克(Nike)、紐巴倫(New Balance)、阿迪達斯(Adidas)、彪馬(Puma)和匡威(Converse)。不過,市場對多個俄國品牌(包括Demix和Ralf Ringer)的需求也有所增長。這類消費者偏好亦使得休閑鞋款的銷售渠道不再限於運動服裝專門店,許多傳統鞋履連鎖店現在亦銷售大量休閑鞋款。

根據業內消息,俄羅斯鞋履市場的變化很大程度上與全球日盛的「運動休閑」風一致。在這一風潮中,運動鞋可用來與西裝、大衣和皮裘等正裝組成前所未見的穿著配搭。事實上,有意見認為,俄羅斯的酷寒天氣是有礙休閑風引領全年流行風潮的唯一阻力。

總的來說,俄羅斯運動鞋市場(包括休閑運動鞋)價值在2010年和2015年之間翻了一番,達到40億美元,預計到2020年將超過50億美元。

在未來趨勢方面,預計傳統鞋履產品將包含更多運動元素,市場上亦將出現越來越多的休閑/正裝混搭鞋款,而Adidas、Bosco di Ciliegi、Sportmaster、Decathlone、Puma和Jamilco在這方面已率先做出嘗試。此外,鞋履業主要電商,包括LaModa、Wildberry和KupiVIP在内,料將跟隨商業街上的流行風潮。

香港分銷商和製造商若有意開拓俄羅斯鞋履市場,必須留意目前最受歡迎的品牌和款式。就年輕消費者而言,Dr. Martens和Converse仍然是無可爭議的市場領導品牌,而城市中產階級對Ecco、Clarks、Rieker和Salamander的鞋款有明顯偏好。

過去40年來,阿迪達斯一直是俄羅斯運動鞋市場的領導者,主要歸因於該品牌在1980年莫斯科奧運會期間聲名大振。盡管銳步(Reebok)和Nike在市場營銷方面大灑金錢,卻未能削減俄羅斯公眾對阿迪達斯的熱情。

莫斯科顧問辦事處 Leonid Orlov

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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