關於我們 | 新聞中心 | 聯絡我們 | 採購清單 採購清單 () | 我的HKTDC |
English 简体
Save As PDF 電郵本頁 列印本頁

俄羅斯消費者撙節開支減少購買鞋履

俄羅斯消費者偏愛厚實耐穿的多用途鞋履,高端及運動鞋銷路最受打擊。

照片:Ralf Ringer削減新系列,促銷上季存貨。
Ralf Ringer削減新系列,促銷上季存貨。
照片:Ralf Ringer削減新系列,促銷上季存貨。
Ralf Ringer削減新系列,促銷上季存貨。

不少鞋履業人士表示,俄羅斯鞋履市場將經歷重大轉變。在目前的經濟環境下,俄羅斯消費者買鞋的開支及次數均減少。俄羅斯消費者捨棄昂貴的國際品牌鞋履,正好為當地及中國內地的鞋商帶來機遇,向消費者提供較為便宜的產品。

整體而言,不少俄羅斯消費者已經萌生危機意識,即使較為富裕者亦傾向撙節開支。除了鞋履,節約風氣也打擊了其他商品的銷情,特別是汽車、家具及白色家電。行業都在自我調整,應對消費模式的轉變。

很多主要鞋商私下認為,銷情不振至少會延續至2016年底。事實上,鞋履市場於2014年秋天已開始淡靜。現在,俄羅斯消費者每年平均購買2.5對鞋履,這是最起碼的消費,因為冬夏兩季要穿不同鞋履,經濟環境欠佳使他們不能買得太多。

不過,仔細分析後便會發現市場形勢更加複雜。整體而言,低端市場的銷量最為穩定,每名消費者每年定必購買兩對鞋履,中價市場一般是三對,而中高價市場則是四至六對。中高價市場的消費者向來多是即興購物,現時消費情緒脆弱,銷路最易受拖累。

現今大部分消費者都精打細算,較過往更加注重實用性。最暢銷鞋履大多是適合上班及閑時穿著,可配搭牛仔褲及行政套裝。 

因此,專門運動鞋及適合晚間外出穿著的時尚鞋履,都不及耐穿、多用途及款式平實的鞋履吸引。很多高級進口貨的銷路更是大幅下滑,尤其是瑞士的Rieker及英國的Gabor。

消費者喜好轉變亦影響當地製造及分銷商。Westfalika、Ralf Ringer及Econika是俄羅斯三大知名鞋履製造商及分銷商,提供的款式由1,200款減少至800款,並且暫停開發新產品,指示員工促銷上季存貨。以往,上季存貨佔總庫存不足30%,但現時比率可能更高。

預期合成物料將取代傳統皮革,成為製造中價鞋履的物料。過往,合成物料鞋履只佔春夏季系列的5%,而這類鞋履向來僅在折扣店及大型超市出售。雖然不少消費者迫於無奈改穿合成物料鞋履,但俄羅斯民眾認為,只有優質皮鞋才可以抵禦長達7個月的寒冬。

時至今日,不少連鎖鞋店試圖改變消費者對合成物料的成見,採購以高科技人造物料製成的鞋履,據稱更加耐穿及衛生。不過,這些高科技鞋履往往比皮鞋還要昂貴,對於需要撙節開支的消費者,吸引力難免下降。

莫斯科顧問辦事處 Leonid Orlov

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
評論 (0)
顯示香港本地時間(格林尼治標準時間+8小時)

香港貿發局歡迎您發表意見。請尊重其他讀者,避免離題。
查看本局的發表評論政策

*發表評論(最多2,500字)