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俄羅斯玩具及兒童產品市場湧現代工商機

俄羅斯兒童產品市場依然商機蓬勃,但不少零售商有意減低採購及物流成本。

照片:縱使俄羅斯身陷經濟衰退,但SMYK未有關閉當地任何一間店舖。
縱使俄羅斯身陷經濟衰退,但SMYK未有關閉當地任何一間店舖。
照片:縱使俄羅斯身陷經濟衰退,但SMYK未有關閉當地任何一間店舖。
縱使俄羅斯身陷經濟衰退,但SMYK未有關閉當地任何一間店舖。

不管經濟大環境如何變幻莫測,但俄羅斯玩具、遊戲及兒童產品市場總是商機蓬勃,即使在現時經濟下滑的情況下也不例外,因為該國不少家長就算生活艱難,也以子女利益為先。

由於盧布匯率波動及歐美制裁,不少俄羅斯零售商飽受打擊。不過,兒童產品市場所受影響較小。現時為止,以兒童產品市場為對象的全國性連鎖零售商鮮有面對財政困難。事實上,波蘭SMYK是俄羅斯兒童產品市場最大的海外企業,雖然身處經濟不景之中,但卻從未關閉任何店舖。

根據業界調查,2015年,玩具業的年度銷售額達5,160億盧布(折合約90億美元),按年增長1.5%。雖然銷售數字令人稍感安心,但現時正值經濟衰退,市場趨勢出現了顯著改變。一般行業都面對經濟下行壓力,特別是汽車、房地產以及大型家電。消費者期望將來經濟好轉,紛紛推遲消費,令這些行業受「延後需求」拖累。然而,玩具業卻未有明顯受壓。

不過,玩具及兒童產品業的長遠前景,卻令很多俄羅斯生產商感到憂慮。很多零售商都要求供應商減價,減少訂單貨量,並削減整體物流成本,令生產商的經營環境雪上加霜。

有報道指,多家知名連鎖店特別是Detsky Mir、Behemoth及Dochki-Synochki都向俄羅斯及白俄羅斯的代工(OEM)商訂購2016年的貨品,不向本土品牌訂貨。在這種趨勢下,一些生產商大有機會受惠,其中包括歐亞關稅聯盟(成員國包括俄羅斯、哈薩克、白俄羅斯、亞美尼亞及吉爾吉斯)最大的4家生產商,即Ralf Ringer、Sky Lake、 Midisa及BTK Group。

過往,玩具和兒童產品業的零售商至少有25%貨品在本土採購,而在服裝及鞋履方面,Dochki-Synochki等一些零售商甚至有70%貨品採購自本土生產商。可是現時情況有所改變,Dochki-Synochki的各類產品均會向成本較低的亞洲供應商採購,包括服裝和鞋履,以及塑料和電子玩具及遊戲。

俄羅斯規模最大、歷史最悠久的玩具和遊戲批發商Gulliver & Co Trading House,現時同樣甚少向當地生產商落單訂貨,反而向東南亞生產商採購貨品。該公司認為,俄羅斯生產商未能切合瞬息萬變的市場趨勢,他們迫於無奈才向海外採購。

有意開拓俄羅斯市場的東南亞供應商及生產商,可以瀏覽該國業內零售商的網站,從中瞭解當地市場最受歡迎的產品。整體而言,在俄羅斯市場授權玩具是前景最理想的業務之一,原因是當地生產商能力不濟。

照片:俄羅斯市場對吉蒂貓反應冷淡。
俄羅斯市場對吉蒂貓反應冷淡。
照片:俄羅斯市場對吉蒂貓反應冷淡。
俄羅斯市場對吉蒂貓反應冷淡。
照片:Chuggington trains廣受俄羅斯兒童喜愛。
Chuggington trains廣受俄羅斯兒童喜愛。
照片:Chuggington trains廣受俄羅斯兒童喜愛。
Chuggington trains廣受俄羅斯兒童喜愛。

俄羅斯兒童對最新上映的外國電影及相關產品大多耳熟能詳,包括《星球大戰》(Star Wars)及《荒失失奇兵》(Madagascar)。不過,業界務必留意,並非所有進口授權產品都能夠在俄羅斯大受歡迎,如吉蒂貓(Hello Kitty),市場反應冷淡。不過,多個品牌如藍精靈(Smurfs)及Chuggington Trains卻廣受俄羅斯兒童喜愛。

莫斯科顧問辦事處 Leonid Orlov報道

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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