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俄羅斯玩具市場發展暢旺 本土產品銷路上揚

去年,俄羅斯國產玩具的銷路增長首次超越進口玩具。

照片: 在俄羅斯,本土動畫《美少女巡邏隊》的人氣不比迪士尼作品低。
在俄羅斯,本土動畫《美少女巡邏隊》的人氣不比迪士尼作品低。
照片: 在俄羅斯,本土動畫《美少女巡邏隊》的人氣不比迪士尼作品低。
在俄羅斯,本土動畫《美少女巡邏隊》的人氣不比迪士尼作品低。

俄羅斯自2015年開始實施進口替代政策,目的是刺激國內生產,大幅減少從國外採購的商品和服務量。然而,該國絕大部分意見認為,該項政策至今成效平平,一些行業的進口水平仍與先前不相上下。同時,鑒於俄羅斯特別禁止歐盟產品輸入當地,藉此報復西方國家的制裁,有企業於是把進口貨品重貼標籤,將源自歐盟的商品改寫成不在進口限制之列的獨立國家聯合體(獨聯體)成員國,試圖規避進口禁令。這種做法導致俄羅斯市面出現了一些產地可疑的產品,例如白羅斯生蠔,令當地消費者會心微笑。

儘管如此,俄羅斯的進口替代政策其實也有一定成績,當中以農業領域的效果最為突出。俄國政府一方面實施進口禁令,同時作出策略性國家投資,終令當地擺脫多年來對進口農產品的嚴重倚賴,現已接近做到糧食自給自足。除了農業外,較讓人意想不到的是,該國的玩具和遊戲業也是進口替代政策的一大得益領域。

事實上,去年俄羅斯國產玩具錄得的銷售增長遠高於進口玩具,令許多人大跌眼鏡。根據俄羅斯兒童用品工業企業協會(Russian Association of Children’s Goods Industries Enterprises)的數據,2018年俄羅斯玩具市場總值增長8%,達到32億美元。更重要的是,當地國產玩具的銷路大幅增長22%,而進口玩具的同期增長則只得4%。在上述佳績帶動下,俄羅斯本土玩具現時佔該國市場份額約20%,對當地製造商來說是難得的高位。

一些玩具業分析員認為,俄羅斯市場的玩具需求出現上述轉變,原因之一是當地消費者較以往節儉得多。現時,該國國產玩具比進口玩具便宜43%,前者的平均單價為6美元,而同類進口產品的平均單價則為11美元,可見若消費者購買本土產品,便可節省大量金錢。此外,另一重要因素是許多俄羅斯製造商生產的玩具都與風靡全球的熱賣產品非常相似,但價錢卻便宜得多。

俄羅斯玩具業復蘇的另一個跡象,就是市場對本土動畫製作公司授權生產的玩具需求飆升。總體而言,去年這類玩具的銷售額急增40%。其中,莫斯科動畫公司Parovoz Studio旗下動畫《美少女巡邏隊》(Fantasy Patrol)的授權玩具最受歡迎,表現力壓莫斯科另一業者Animacord的作品《瑪莎與熊》(Masha and the Bear)。

俄羅斯最大玩具和遊戲零售連鎖店Destky Mir的數據顯示,在該公司的總銷售額中,本土授權產品的佔比為10%。其中,在其2018年暢銷產品排行榜上,《美少女巡邏隊》的授權產品名列第一,緊隨其後是《三隻小貓》(Three Cats)及《一班動物朋友》(Mi-mi-mishki),後者是俄羅斯版本的《妙妙熊歷險記》(Gummy Bears)。這些玩具大多在中國製造,技術上也往往較暢銷全球的同類玩具簡單。

鑒於俄羅斯市場近年充斥非法的冒牌商品,當地的授權玩具有這樣的增長表現,顯得更加難能可貴。根據俄羅斯兒童用品工業企業協會估算,俄羅斯消費者購買的動畫角色玩具中,多達45%為侵權產品。不過,就這方面來說,現時越來越多俄羅斯及海外授權商都不惜提出訴訟來捍衛權益,相信長遠可壓止冒牌產品流入。

許多專家認為,俄羅斯兒童與國內授權品牌的文化背景相同,對相關玩具自然倍感親切,因此該領域估計將可日益壯大。另外,俄羅斯兒童很多都熱愛數碼娛樂,而在該國的數碼媒體中,不少本土動畫人物的人氣都勝過迪士尼或其他國際市場龍頭的旗下角色,這些因素預料可進一步為當地授權玩具銷路帶來助力。

莫斯科顧問辦事處 Leonid Orlov

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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