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俄羅斯虛擬產品銷路上揚 流動應用程式市場蓬勃

俄羅斯去年的流動商貿交易額增幅是全球平均水平的一倍,而《蘇丹的遊戲》(Game of Sultans)則成了當地收入最高的流動應用程式。

照片: 俄羅斯消費者已步入數碼世代,手機遊戲《蘇丹的遊戲》在當地深受歡迎。
俄羅斯消費者已步入數碼世代,手機遊戲《蘇丹的遊戲》在當地深受歡迎。
照片: 俄羅斯消費者已步入數碼世代,手機遊戲《蘇丹的遊戲》在當地深受歡迎。
俄羅斯消費者已步入數碼世代,手機遊戲《蘇丹的遊戲》在當地深受歡迎。

去年,俄羅斯經濟創下多個重要里程碑。首先,該國居民透過流動應用程式所作的消費首度突破10億美元的重要心理關口。僅在10年前,當地社會對於購買盜版及侵權軟件仍然抱著習以為常的態度,如今有此佳績,實在值得注意。2019年,全球流動應用程式市場總值錄得約20%增長,當中包括遊戲、網上購物、定期訂購及付費內容等,而俄羅斯的相關市場增長則為40%。

流動應用程式的收入排名方面,第一名是網上戰略遊戲《蘇丹的遊戲》(Game of Sultans),隨後是被視為俄羅斯版臉書(Facebook)的VKontakte(以聖彼得堡為總部的社交網絡),以及以北京為總部的視頻分享服務抖音(TikTok),之後是多款外賣速遞應用程式。整體而言,過去3年,俄國消費者在虛擬物品方面所花金額大幅增長155%,顯示該國各地居民都已習慣付費使用各式網上內容和服務。

雖然俄羅斯的流動應用程式市場明顯正在冒起,但要瞭解實質的財政數字依然相當困難。例如,《蘇丹的遊戲》是一款帝國模擬養成遊戲,由總部位於福建的獨立軟件生產商夢加網絡(Mechanist Games)研發,雖然很多人都知道該公司在2019年收入可觀,但官方至今披露的財政資料卻少之又少。VKontakte與去年表現頗佳的音樂播放程式Boom情況也類似,兩者均是由俄羅斯第二大互聯網公司Mail.ru Group開發。第三名為該國串流服務巨擘Ivi.ru。該公司是俄國最先提供點播內容的服務商,並憑這個優勢在當地市場發展興旺,但財政方面也是欠缺透明。

整體而言,WhatsApp仍然是俄羅斯下載量最多的應用程式,當地開發的類似系統Telegram則緊隨其後。第三及第四名同樣由俄國國內開發,分別是當地官方稅務應用程式Nalogi FL,以及俄羅斯郵政(Post of Russia)推出的綜合服務應用程式。總的來說,俄國居民普遍把約50%的上網時間花在社交媒體或聊天程式上,而抖音的用量增長則最為強勁,達到860%。另一邊廂,食品及飲料外賣速遞應用程式和餐廳網上訂位服務的用量則合計增長250%。

另一點值得注意的是,俄羅斯人的上網喜好與全球趨勢頗為接近,但本土服務商的表現卻較國際業者為佳。例如,當地人愛用Yandex而非谷歌(Google),又喜歡VKontakte多於臉書,Ivi勝過網飛(Netflix),Ozon甚於亞馬遜(Amazon),以及Badu多於Tinder等。俄羅斯中年和青年人的英語水平普遍不錯,可自行摸索外來應用程式如何使用,所以語言障礙並非以上現象的單一成因。此外,俄國政府在這方面的限制也不多。由此可見,本土應用程式較受歡迎,可能純粹是因為它們的設計較易讓俄國消費者熟習和使用。

從海外商家的角度來看,俄羅斯的流動應用程式市場蓬勃發展,而當地居民也越來越習慣以此為付款渠道,意味著他們可以從交易入手,吸引當地的消費者。香港製造商和分銷商若有意開拓俄羅斯市場,應在制訂推廣及銷售策略時考慮上述因素,以把握日漸豐厚的新機遇。

莫斯科顧問辦事處 Leonid Orlov

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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