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俄羅斯遇百年來最冷7月 零售商大受影響

今年俄羅斯的夏天失蹤了,令涼鞋、短褲、燒烤用品等一向熱賣的夏季貨品滯銷。

照片:今年夏季俄羅斯刮起冷風,涼鞋及野餐用品滯銷。(Shutterstock.com)
今年夏季俄羅斯刮起冷風,涼鞋及野餐用品滯銷。
照片:今年夏季俄羅斯刮起冷風,涼鞋及野餐用品滯銷。(Shutterstock.com)
今年夏季俄羅斯刮起冷風,涼鞋及野餐用品滯銷。

俄羅斯今年7月遭逢百年來最冷的夏天,全國各地的零售商不得不把夏季貨品從貨架收起。面對氣溫暴跌,消費者顯然沒有興趣購買T恤、短褲和涼鞋等夏季主打產品,對保暖針織衣物和鞋履的需求則提早到臨。

在俄羅斯,這陣子經常聽到的話題就是「風正從西伯利亞吹來」。俄羅斯人喜歡在夏天周末到鄉郊別墅度假,但今年夏季這個行程都要取消了。走到街上,看見餐廳的露台都是空蕩蕩的,而日落時間也比以往夏季的正常時分早得多。很少人預期8月的天氣會恢復正常,大多數都認為會繼續冷下去。天氣模式變得這樣反常,也打亂了俄羅斯實體商店和網上零售商的銷售計劃。

今年7月的首3個星期,涼鞋和夏季鞋履的銷量較去年同期下跌了近30%,泳裝和泳袍下跌20%。其他夏季產品的銷路也不例外。那麼,究竟消費者把錢花到哪裡去了?同期,膠靴銷路增長了500%,最暢銷的是鮮黃色膠靴。其次是連帽衫、運動衫和兒童防水連身褲,銷路也很理想。

上述趨勢不但在大眾市場出現,就是較富裕的消費者,即那些喜歡在LaModa和 Wildberries等網站購物的一群,他們的消費模式也出現顯著改變。具體來說,今年夏季,高檔大衣銷量增加100%,皮夾克增加70%,優質運動衫和連帽衫增加50%。他們對膠靴的需求同樣飆升。在較高檔的零售店,例如Love Republic、Befree和Zarina等,保暖牛仔褲和針織衫成為搶手貨品,可見許多富裕的俄羅斯人已接受現實,準備留在家裡度過這個寒冷的夏天。

不過,總的來說,零售商並非全然損失慘重。雖然夏季系列大部分都滯銷,但是春季的剩貨則被搶購一空,早到的秋季貨品也大受歡迎。俄羅斯大型百貨公司TsUM是其中一家反應迅速的零售商,有策略地提早一個月推出秋季系列。初步報告顯示,保暖的正裝和休閑服,以及防水防寒鞋履都銷路暢旺,網上銷售也顯著增加。

不過,大型超市和自行裝配(DIY)商店比較缺乏靈活性。俄羅斯大部分的野餐、燒烤和戶外活動用品都在這類零售店銷售,一般來說有七成是在5月中至8月中售出,但今年明顯是供過於求,剩下大量烤架、木炭、帳篷、冷風機、躺椅和驅蟲劑等乏人問津。許多零售商已經開始大力宣傳限時優惠的清貨活動,可惜收效甚微。

許多市場分析師認為,俄羅斯零售商不願意長時間承擔夏季貨品的庫存開支,寧願以極低價格,把貨品賣給像Fix Price 或Familia這類折扣連鎖店。另一個選擇是將貨品轉移到哈薩克。哈薩克是歐亞經濟聯盟的成員國,也是中亞大部分地區的貿易中心。這應該是一個精明做法,因為中亞地區在11月中旬之前一般仍然炎熱,對夏季用品有需求。

香港製造商和分銷商在規劃未來12個月的工作時,務必注意以上狀況。一方面,中亞市場可能會有大量價格具競爭力的夏季貨品供應;另一方面,俄羅斯零售商會猶豫應否落單採購和暖天氣的產品。也許到2020年夏季,他們仍有大量存貨有待清空。

莫斯科顧問辦事處 Leonid Orlov

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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