關於我們 | 新聞中心 | 聯絡我們 | 採購清單 採購清單 () | 我的HKTDC |
English 简体
Save As PDF 列印本頁
QQ空間

俄羅斯運動用品商拓展業務 為香港供應商帶來發展新契機

俄羅斯運動用品零售商Sportmaster早前以自家品牌Demix發展零售連鎖店業務。現在,該公司有意增加1,300款全新產品,並正為此物色合作供應商。

Photo: Demix: Own-label brand evolves into Russia’s newest sporting-goods retail chain.
Sportmaster致力發展自家品牌Demix的連鎖零售業務,為當地運動用品市場添注新血。
照片:Sportmaster致力發展自家品牌Demix的連鎖零售業務,為當地運動用品市場添注新血。
Sportmaster致力發展自家品牌Demix的連鎖零售業務,為當地運動用品市場添注新血。

Sportmaster總部位於莫斯科,是俄羅斯最大的運動用品零售商。現時,他們從東南亞各地120家供應商採購產品,當中不乏在越南及中國設廠的公司。為推動自家品牌發展,拓展產品供應來源,Sportmaster最近決定大舉開設自家品牌專門店,預料可為香港製造商帶來新機遇。

Sportmaster是歐洲第三大運動服飾連鎖店,全球排行第十,目前在俄羅斯、烏克蘭、哈薩克及白羅斯等國共有475家分店,且自2014年起到中國發展,現時在內地共設7家聯營店。起初,Sportmaster在俄羅斯從事分銷業務,客戶包括耐克(Nike)、彪馬(Puma)、速比濤(Speedo)等多個國際知名品牌。後來,Sportmaster改變策略,在核心市場為Columbia、Weekender等數家主要供應商經營品牌特許店。

Sportmaster銷售第三方品牌產品,成績斐然。為推動業務更上一層樓,該公司在10年前推出首個自家品牌Demix,大受消費者歡迎;其後再接再厲,推出Delmare、Joss、Nordway及Outventure等專有品牌,不過銷路方面始終不及Demix。

正因Demix的人氣歷久不衰,早前Sportmaster看準時機,為該品牌開設首家實體專門店。Demix系列的吸引之處在於價錢實惠,很多消費者都會再三光顧。現時,該品牌共有2,200款產品,佔Sportmaster總庫存量約5%。

Sportmaster開設Demix連鎖專門店的另一原因,是2017年他們為該品牌安排的宣傳活動成效顯著,令Demix的當地銷情比耐克及阿迪達斯(Adidas)還要好。事實上,這些宣傳工作改變了Demix的一貫形象,由以往被視作業餘運動愛好者的廉價之選,蛻變成中檔品牌,可以滿足運動老手甚至職業運動員的需要。在俄羅斯,很多深受歡迎的運動用品品牌都以推出高檔產品為主,例如阿迪達斯、彪馬、銳步(Reebok)及安德瑪(Under Armour)等。因此很多業者認為,Demix選擇另走價廉物美的路線是明智之舉。

今年9月,首家Demix專門店在莫斯科Gagarinsky商場開業。商店的選址顯然經過周詳考慮,Gagarinsky除了是莫斯科中產及富裕階層的消閑熱點外,也鄰近市內多所知名大學,可為商家帶來理想的顧客人流。因此,該商場自2010年落成以來,一直是眾多商家的試業場所,當中除了初到俄國發展的品牌,也有希望實踐新零售意念的本土公司。

除了悉心選擇店址外,Sportmaster也可謂選對了拓展時機。過去12個月,俄羅斯整體運動服飾市場蓬勃興旺,很多業者都滿意銷情。

事實上,該國運動用品市場的發展也順應全球潮流。近年,運動休閑服在各地大行其道,很多人都習慣把運動服裝和運動鞋當作便服穿著。在俄羅斯,越來越多居民喜歡穿運動套裝、衛衣、網球鞋和跑鞋進行各種活動。在這趨勢下,相關產品無論是銷售量或銷售額都節節上升。

為把握上述潮流創造的豐厚機遇,Sportmaster估計會於短期內積極出擊,發展Demix這個全新零售分支。據悉,該公司已計劃在來年底前增設14家Demix專門店,同時也有意把該品牌的產品數目由現時2,200種大幅增至3,500種,達到當地單一品牌運動用品零售商的平均產品種類數目。隨著Sportmaster即將推出1,300款全新產品,香港公司不妨多加留意,把握箇中商機。

莫斯科顧問辦事處 Leonid Orlov

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
評論 (0)
顯示香港本地時間(格林尼治標準時間+8小時)

香港貿發局歡迎您發表意見。請尊重其他讀者,避免離題。
查看本局的發表評論政策

*發表評論(最多2,500字)