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俄羅斯零售市場回升吸引國際品牌注目

不少品牌紛紛前來俄羅斯市場開業,而撤出的品牌則相對較少。這個零售市場能否再次成為國際品牌雲集之地?

照片:Victoria’s Secret在莫斯科的首家店舖設於Evropeisky購物商場內,裝潢設計風格獨特。
Victoria’s Secret在莫斯科的首家店舖設於Evropeisky購物商場內,裝潢設計風格獨特。
照片:Victoria’s Secret在莫斯科的首家店舖設於Evropeisky購物商場內,裝潢設計風格獨特。
Victoria’s Secret在莫斯科的首家店舖設於Evropeisky購物商場內,裝潢設計風格獨特。

在蘇聯解體之後,俄羅斯市場上品牌的多寡一直與消費熱潮有密不可分的關係,是該國經濟健康狀況的一個非直接但十分可靠的指標。近年來,由商用物業發展商和零售集團,以至服務提供者和餐飲公司等不同行業,都以市場內的品牌數量為指標,從而預測行業的短期及未來前景。

加拿大房地產集團高力國際(Colliers International)發出的一份最新報告,透露了2016年在俄羅斯經營的國際品牌數目,並預測這些品牌未來的業務前景。雖然報告對市場前景大致樂觀,但亦指出俄羅斯的經濟問題依然為零售市場蒙上陰影。

整體而言,2016年,有33個國際品牌首次到俄羅斯開業,較2015年減少約三分之一,反映俄羅斯經濟前景不明朗、大多數消費者的購買力下跌,以及俄羅斯盧布於2016年大多數時間處於弱勢。然而,自去年秋天,盧布兌美元及歐元回升。總的來說,國際品牌數量較少令當地的零售店舖出現空置情況,但空舖很快便獲得本土租戶承租,這些租戶知名度較低,亦不是以高檔市場為對象。

在這33個新品牌中,有26個在大型購物商場開業,只有7個選擇到商業大街開設店舖。進駐購物商場可以確保人流暢旺,是大多數品牌的首選。相比之下,只有位處黃金地段的商業大街舖位,如莫斯科的Stoleshnikov Lane或聖彼得堡的瓦西里島Line 6,才可以提供充足的人流,維持旗艦店的成本開支。

新進駐俄羅斯市場的品牌之中,僅逾一半是時裝品牌,包括Armani Exchange以及巴伯爾(Barbour)。另一方面,2016年,Victoria’s Secret首次把所有產品系列都引進俄羅斯市場。過往,該品牌在當地僅限於銷售化妝品及配飾。

Kiko Milano及Holika Holika等兩個化妝品和香水品牌亦是新到俄國開業,至於電子消費品品牌,則有樂視(LeEco)、小米(Xiaomi)及富士菲林(Fujifilm)。俄羅斯民眾在消費時都以子女為先,而去年卻未有新的童裝或玩具遊戲品牌到當地開業,令人感到意外。

2016年,只有3家跨國品牌撤離俄羅斯市場,分別是Magnolia Bakery、La Senza及Prenatal Milano,其中 La Senza的原因是俄國內衣市場競爭激烈,業內其他品牌如La Perla、Marc & Andre及Intimissimi都有意雄霸市場,而Victoria’s Secret登陸俄羅斯市場,預料只會為業內零售商帶來更大壓力。整體而言,雖然2015年有12個國際品牌撤出俄羅斯市場,但2016年俄羅斯零售業卻大致向好。

雖然高力國際的報告並非全面看好2017年的俄羅斯零售市場,但大致上持正面態度。綜合而言,高力國際的研究指出,今年進駐俄羅斯市場的品牌數目起碼與去年相若,當中有兩個品牌已在俄國各地展開公關宣傳攻勢。第一家是瑞士糖果品牌瑞士蓮(Lindt),過往只在專門零售店及高級超市發售,現在則開拓俄羅斯普羅大眾市場。另一家是首次進軍俄羅斯市場的意大利化妝品品牌Glossip Milano。

至於俄羅斯本土零售商,有一大趨勢料可持續,就是開設「藥妝」連鎖店,銷售化妝品和香水,清洗潔膚用具以及配件。這些藥妝店將與其品牌東主原有的超市及大型超市毗鄰,有利跨市場營銷推廣,並可減省宣傳成本。

莫斯科顧問辦事處 Leonid Orlov

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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