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俄羅斯零售業未能憑聖誕重上高峰

去年聖誕,俄羅斯零售銷情僅溫和上升。雖然食品及服裝的需求下跌,但分期付款日漸方便吸引,令電子消費品市場錄得不俗表現。

 照片: 俄羅斯的購物商場悉心布置迎接聖誕,但人流未見暢旺。(照片提供:Shutterstock.com_Elena19)
俄羅斯的購物商場悉心布置迎接聖誕,但人流未見暢旺。
 照片: 俄羅斯的購物商場悉心布置迎接聖誕,但人流未見暢旺。(照片提供:Shutterstock.com_Elena19)
俄羅斯的購物商場悉心布置迎接聖誕,但人流未見暢旺。

不少預測都認為,俄羅斯在聖誕期間可以錄得驕人的銷售成績。不過,近日一些數據顯示,雖然當地的聖誕消費升幅溫和,較2016年同期增加約3%,但仍然未能回升至2007年金融海嘯爆發前的水平。

莫斯科零售業市場研究公司Romir在近期一項調查中公布上述數據。該調查在180個人口至少達10,000人的俄羅斯城鎮中選取11,000戶,分析他們的消費模式,並得出上述結果。

從表面來看,俄羅斯的消費數字似乎略有進步。然而,當計及通脹後,當地12月的整體消費水平其實和前一年相差無幾,且和以往多年比較有明顯差距。事實上,俄羅斯多個核心地區都有消費下跌的情況,西北部跌幅為3.7%,烏拉(Urals)地區減少5.4%。不過,中部地區及西伯利亞則表現穩定。

俄國大型全國零售連鎖集團X5 Retail Group及Dixi等即將公布第四季的銷售業績,屆時業界將可更全面瞭解當地的零售市道。一般預計,這些集團的業績將大致與官方數據相符。聖誕期間,X5及Dixi都展開強勁的宣傳攻勢,主力促銷各款低價產品。

大部分零售分析員認為,現時兩股趨勢正在改變俄羅斯零售市場的面貌,同時也是當地聖誕銷情欠佳的原因。第一是食品及服裝消費持續下滑。這些商品以往在節日期間甚為暢銷,讓零售商受惠。

第二是非食品行業顯著增長。近年,分期付款日趨方便,刺激耐用消費品的銷情,消費者也因而減少購買快速流轉消費品及服裝。同時,由於收入穩定上升及通脹率低,俄羅斯人的消費模式也有改變,除了食品及服裝外,也更重視教育、家居裝修、度假及耐用品。

俄羅斯最大電子消費品連鎖集團M-Video早前公布,2017年該公司的整體年度銷路增長按量計算為7%,按收益計算則為5%。在俄國擁有67家門市的德國電子消費品零售商萬得城(MediaMarkt)及俄國第二大國內連鎖集團Eldorado也錄得類似業績。

更值得留意的是,當地近三成電子消費品交易是透過分期付款進行,很多更不計利息。這些數字反映俄羅斯人的消費意欲仍有待改善,而零售商則要盡力增加銷量,舒緩現金緊絀的情況,即使利潤微薄也在所不惜。

在這種氣氛下,去年12月俄羅斯的汽車銷路也按年上升14%。此外,俄羅斯聯邦旅遊局的數據顯示,2017年當地居民的外遊消費按年增長20%,總金額更達到金融海嘯前的水平。

俄羅斯人的外遊意欲回升,顯示很多富裕消費者都選擇到較和暖的地方度假,但聖誕銷情卻受到影響。不過,土耳其卻是主要得益者。2017年12月,到訪該國的俄國旅客人數按年增加10%至15%。此外,多個地方都成為俄國富裕一族12月的度假勝地,包括多米尼加、越南、泰國、印尼峇里島及中國海南島。

香港公司考慮2018年出口到俄羅斯的商品種類時,應考慮當地市場上述情況。照現時來看,未來需求勢將上升的商品似乎是最穩妥的選擇。

具體而言,多款產品料會出現龐大需求,包括建築及家居裝修用品、家具、園藝用品及照明產品。另外,家居電子用品及家電市場也相當可觀。

莫斯科顧問辦事處 Leonid Orlov

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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