關於我們 | 新聞中心 | 聯絡我們 | 採購清單 採購清單 () | 我的HKTDC |
English 简体
Save As PDF 列印本頁
QQ空間

俄羅斯零售業興旺 未受制裁措施影響

美國及歐盟因烏克蘭問題對俄羅斯實施制裁,即將進入第五個年頭。不過,隨著新零售業者到俄國開店,莫斯科市面又再充滿生氣,令人不禁覺得制裁措施造成的影響正在減弱。

照片: Karl Lagerfeld品牌率先走進俄羅斯零售市場。
Karl Lagerfeld品牌率先走進俄羅斯零售市場。
照片: Karl Lagerfeld品牌率先走進俄羅斯零售市場。
Karl Lagerfeld品牌率先走進俄羅斯零售市場。

總體而言,去年俄羅斯零售業的發展情況好壞參半。儘管進入俄國市場的新國際品牌明顯減少,從2017年的35家降至2018年的21家,但是這些新來的品牌充滿朝氣和活力,令人暫時忘卻歐美持續制裁可能產生的影響。

時裝界的新來者最多,最引人注目的是COS。這個設計師品牌由總部設於斯德哥爾摩的H&M公司於2007年推出,提供高端男裝、女裝和童裝系列。COS選擇在莫斯科規模較大的零售娛樂綜合中心Afimall City開設一家面積540平方公尺的店舖,作為該公司在俄羅斯的第一家門市。

2018年,總部設於斯特拉斯堡的女士時尚便服品牌Orsay,則選擇在莫斯科東南部的中端商場Gagarinsky Mall開業。事實上,Orsay並非新來的品牌,曾於4年前離開,現在是重回俄羅斯市場。2014年,由於當地合作夥伴被清盤,Orsay不得不關閉14間分布於11個城市的連鎖店。

高檔市場方面,2018年,總部設於阿姆斯特丹的Karl Lagerfeld開設了該公司在俄羅斯的第一家單一品牌時裝店。商店位於莫斯科一個新建的大型西式購物中心Metropolis Shopping Centre,銷售四季女裝系列。

紐約品牌Coach提供的貨品種類更全面,有鞋類、行李包、男女服裝、眼鏡、香水及手錶等。該公司在紅場對面著名的GUM百貨公司開設旗艦店,選址十分恰當。

有見時尚運動服越來越受俄羅斯消費者歡迎,意大利品牌Dirk Bikkembergs便把握時機,在2018年進入俄國市場。第一家分店設於Vegas Shopping Mall,這個購物商場位於莫斯科高尚郊區Rublevka,備受當地居民歡迎。此外,該公司現已計劃開設第二家分店。這一次,他們有意在Crocus City Mall設店。這個購物商場位於莫斯科一個大型高爾夫球場旁邊,看來這個品牌在選址方面也做足了功課。Dirk Bikkembergs由一位比利時設計師創辦,以提供奢華時尚的運動服見稱。

照片: Dirk Bikkembergs:來自比利時的時尚休閑運動服品牌。
Dirk Bikkembergs:來自比利時的時尚休閑運動服品牌。
照片: Dirk Bikkembergs:來自比利時的時尚休閑運動服品牌。
Dirk Bikkembergs:來自比利時的時尚休閑運動服品牌。
照片: 來自捷克的Dino Zoo在莫斯科開設第一家寵物用品超市。
來自捷克的Dino Zoo在莫斯科開設第一家寵物用品超市。
照片: 來自捷克的Dino Zoo在莫斯科開設第一家寵物用品超市。
來自捷克的Dino Zoo在莫斯科開設第一家寵物用品超市。

Sportsmaster是俄羅斯最大和歐洲第三大運動服裝用品零售商,有見海外品牌來勢洶洶,去年決定奮起迎戰,策略是把自家品牌Demix分拆出來,成為旗下第一家獨立零售店。到今年年底,Sportsmaster將會在俄羅斯各地的主要零售點再開設14家Demix專門店。

一直以來,童裝是俄羅斯服裝業中最有活力和最能抵抗衰退的其中一個領域。有鑒於此,波蘭的Coccodrillo去年首次進軍俄羅斯市場,在莫斯科東南部的Belaya Dacha Outlet Village品牌直銷中心設店,為14歲及以下的兒童提供時尚實用的服裝鞋履。Coccodrillo在全球經營480家分店,這些店舖主要位於東歐。預料該公司會繼續在俄羅斯拓展業務。

至於早已在俄羅斯建立根基的零售商,例如Detsky Mir和Geox等,當然也不願意把市場份額讓給新來者。為此,Detsky Mir把ABC發展成旗下第二線零售品牌,在車里雅賓斯克和新西伯利亞兩個城市分別開設一家試點商店,銷售超過1,500款貨品以測試市場反應。預計經過一些調整後,該公司將以同一形式在俄羅斯、西伯利亞和烏拉爾區增設一系列新商店。

對Detsky Mir來說,一個戰線似乎並不足夠,有必要發動另一攻勢,就是把旗下的Detsky Mir Kolyasok(意思是嬰兒車世界)品牌轉為獨立營運。這個獨立品牌正部署開設一系列新店,主力銷售各款嬰兒車、汽車座椅及其他高價的嬰兒用具。

Geox雖然是一家意大利企業,但一直致力成為俄羅斯數一數二的鞋類零售商。2018年,該公司在莫斯科中部的Evropeisky購物商場開設第一家Geox Kids兒童鞋店。

照片: Geox為捍衛市場份額與新一代外來零售商交手。
Geox為捍衛市場份額與新一代外來零售商交手。
照片: Geox為捍衛市場份額與新一代外來零售商交手。
Geox為捍衛市場份額與新一代外來零售商交手。

除了時裝外,化妝品是俄羅斯另一個最有活力和興旺的行業。去年,總部位於伊斯坦布爾的土耳其大型化妝品品牌Flormar在俄羅斯設立兩家分店。該公司表示,如果一切順利,分店數量將大增至400家,而許多新店將以特許經營方式營運。

總部設於首爾的Skinfood是韓國最大的護膚化妝品製造零售商,也對俄國市場前景感到樂觀,但採用截然不同的策略。儘管Skinfood積極把250多款產品引進俄羅斯,但是該公司只有意在莫斯科和聖彼得堡這兩個最有利可圖的消費市場開設特色專門店,並沒有進一步擴張的計劃。

俄羅斯人民日漸富裕,惠及當地的寵物業,寵物護理市場也朝氣勃勃。去年,捷克Plaček Group在莫斯科的Capitol購物商場開設Dino Zoo,這是該集團在俄國的首家寵物用品超市,也是他們第228家分店。

總部設於莫斯科的零售商Detsky Mir也看準時機,踏足這個全新領域,開設旗下第一家寵物用品店Zoosaur,提供一系列的寵物食品、化妝品、美容用具和玩具,目前是試驗階段,將來可能把業務推向全國。

儘管去年也許不算是一個大豐年,但是俄羅斯零售業的增長已足以讓人們覺得該國經濟已經擺脫衰退。然而當地很多零售商堅稱,過去12個月的平均營業收入仍遠遜預期。這個事實無疑令許多新來者失望。

雖然如此,俄羅斯市場仍然頗具吸引力。畢竟,這個國家擁有1.7億名本地消費者,還有越來越多來自中亞和烏克蘭的外來工人,他們大多是為了改善生活而到俄羅斯工作。

值得注意的是,現行制裁措施對擴展中的零售領域似乎影響不大。事實上,俄羅斯的反制裁措施反而支持和促進了若干市場領域的發展,使得外商可合法進入這些市場領域,而競爭也較少。

莫斯科顧問辦事處 Leonid Orlov

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
評論 (0)
顯示香港本地時間(格林尼治標準時間+8小時)

香港貿發局歡迎您發表意見。請尊重其他讀者,避免離題。
查看本局的發表評論政策

*發表評論(最多2,500字)