關於我們 | 新聞中心 | 聯絡我們 | 採購清單 採購清單 () | 我的HKTDC |
English 简体
Save As PDF 電郵本頁 列印本頁
QQ空間

俄羅斯電子商貿增長放緩 中國業者擴佔市場份額

俄羅斯的網上銷售錄得5年以來最低增幅,但海外交易劇增75%。

照片:Ozon.ru一直監察全球訂價。
Ozon.ru一直監察全球訂價。
照片:Ozon.ru一直監察全球訂價。
Ozon.ru一直監察全球訂價。

俄羅斯電子商貿的增幅下降至5年以來最低水平。根據最新公布的2015年統計數字,在計算通貨膨脹後,去年俄羅斯網上銷售增幅只有3%(若不計算通脹則為16%),低於2014年的8%。由於俄羅斯電子商貿以進口貨品為主,近期俄羅斯盧布貶值,無可避免地對業界造成巨大影響。

去年,網上商店每宗交易的平均價值為4,050盧布(以目前匯率計算約為50歐元),增加8%,而網上商店去年的交易總數為1.6億宗,增幅為8%。這些數字只涵蓋真正的消費品,不包括熟食外賣、戲票、機票、火車票及批發訂貨。

總的來說,俄羅斯電子商貿的重點已從電子消費品和家用電器,轉移至較廉價的服裝、鞋類和大眾商品。過往,奢侈品和高檔品牌產品是最熱門的網購項目,現在已被運動用品、兒童用品和寵物產品所取代。

令人吃驚的是,去年俄羅斯消費者向海外網店購物的宗數激增75%。2015年,海外網上供應商佔俄國電商市場34%份額,較2014年的24%為高。

有此情況,直接原因是外國業者大舉進駐俄羅斯市場,特別是阿里巴巴全球速賣通(AliExpress)和京東(JD.com)。此外,「歐亞經濟聯盟」夥伴國家允許更多外國電子商貿公司進入市場,亦是促成俄羅斯海外網上供應商顯著增長的因素。

雖然競爭越來越大,但是俄羅斯本土電商龍頭Ozon.ru去年仍錄得30%銷售增幅。一般認為,該公司是通過產品系列多樣化來擴大市場份額,並藉著重新評估產品種類、價格和送貨條件,謀求打敗中國競爭對手。該公司已將產品系列增至逾100萬種,同時監控20萬件最熱銷貨品的全球成本,並相應調整售價。

電子商貿業的另一趨勢,就是隨著很多俄羅斯人緊縮開支,業界採用折扣優惠券的促銷手法越來越受歡迎。約70%的俄羅斯網上顧客在購物後主動拿取這類折扣優惠券,希望能減少支出。

莫斯科顧問辦事處 Leonid Orlov

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
評論 (0)
顯示香港本地時間(格林尼治標準時間+8小時)

香港貿發局歡迎您發表意見。請尊重其他讀者,避免離題。
查看本局的發表評論政策

*發表評論(最多2,500字)