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俄羅斯電子產品零售業現新形勢原件製造商機湧現

俄羅斯金融投資集團已收購了當地三大電子產品零售商,行業形勢將出現變化,因此東南亞供應商須重新審時度勢,在俄羅斯市場發掘原件製造/原創設計的商機。

照片:M.Video是俄羅斯歷史最悠久兼且規模最大的電子消費品零售連鎖店。
M.Video是俄羅斯歷史最悠久兼且規模最大的電子消費品零售連鎖店。
照片:M.Video是俄羅斯歷史最悠久兼且規模最大的電子消費品零售連鎖店。
M.Video是俄羅斯歷史最悠久兼且規模最大的電子消費品零售連鎖店。

俄羅斯的電子消費品零售商正面對前所未有的轉變。最近,當地最大金融投資集團Samfar收購了M.Video及Eldorado等兩家大型電子產品零售商,因此業內人士紛紛揣測市場形勢將會改變。

Samfar集團由俄羅斯石油大享Mikhail Gutseriyev及其家族擁有,除了涉足銀行、石油及房地產業務外,亦是當地第三大電子消費品連鎖店TechnoSila的控股股東。

目前,Samfar集團已擁有俄羅斯三大電子消費品零售商,預期這些零售商將陸續進行改革、品牌重整及業務合併等活動。M.Video是該國規模最大兼最著名的電子產品連鎖店,有意見提出M.Video與兩家競爭對手Eldorado及TechnoSila合併,然後以家喻戶曉的M.Video紅白色品牌繼續經營。

不過,Eldorado成為Samfar集團的附屬公司後,業務表現甚為突出。2016年,Eldorado的營業額增長約11%,達20億美元,原因之一是其網上商店的訪客流量大增24%,銷售額亦急升38%。整體而言,電子商貿佔Eldorado的營業額達18%。

有鑒於此,Samfar極有可能保持Eldorado這個獨立品牌,不會把它與集團內其他電子消費品零售業務合併。事實上,外界預期,M.Video及Eldorado將會成為各自在市場競爭的品牌,分別以不同的消費群為對象,並提供各異的產品系列。

雖然如此,Samfar集團料將簡化旗下各家電子產品零售公司的採購及物流程序,藉此節省成本,最終目標是鞏固在東歐及中亞的市場地位,成為區內首屈一指的電子消費品零售商。另外,Samfar集團與德國的MediaMarkt在實體店方面直接競爭。在電子商貿領域,中國的京東商城及阿里巴巴全球速賣通則是該集團的主要競爭對手。

整體而言,2016年,俄羅斯的電子消費品市場規模約200億美元,市場前景對投資者及生產商依然極具吸引力。Samfar集團的影響力日益提升,市場佔有率達27.5%,令區內不少電子消費品連鎖商的生意下滑。此外,大型超市經營者如法國的歐尚(Auchan)與德國的麥德隆集團(Metro Group)亦銷售一系列電子消費品,令這些連鎖店的業務雪上加霜。

Samfar集團收購3家電子消費品零售商後,最有可能擴大各家零售商的自家品牌產品。這3家電子消費品零售商均有銷售自家品牌系列,但表現未見突出。不過,鑒於最近歐美對俄羅斯實施制裁,加上盧布貶值,本土製造或自家品牌的產品廣受俄羅斯消費者歡迎,因此本土電子產品品牌的需求日增,特別是Zvezda、Kosmos及Neo最為突出。

照片:Eldorado有力在俄羅斯電子產品零售領域爭雄。
Eldorado有力在俄羅斯電子產品零售領域爭雄。
P照片:Eldorado有力在俄羅斯電子產品零售領域爭雄。
Eldorado有力在俄羅斯電子產品零售領域爭雄。

俄羅斯消費者越來越接受自家品牌電子消費品,確實為東南亞的分銷商及製造商帶來商機。有意進軍俄羅斯市場的原件製造或原創設計製造商和供應商,應該重新評估俄羅斯電子產品零售領域的轉變,並相應調整其產品及經營策略。

莫斯科顧問辦事處 Leonid Orlov

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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