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倫敦婚嫁展生意興旺全球婚紗設計匯聚一堂

隨著婚嫁開支明顯反彈,在今年的倫敦婚嫁展(London Bridal Show),參展商對行業前景漸感樂觀。歐美品牌對開拓亞洲市場甚感興趣,但甚少已經開拓箇中商機。

照片:Alexia Designs首次到倫敦婚嫁展參展。
Alexia Designs首次到倫敦婚嫁展參展。
照片:Alexia Designs首次到倫敦婚嫁展參展。
Alexia Designs首次到倫敦婚嫁展參展。

倫敦婚嫁展(London Bridal Show)是本季度首個大型業內展覽,業內多家大型企業均有參展,而到場參觀的買家則來自世界各地。在歐洲市場,消費者願意花錢購買優質婚禮用品,因此業界對前景甚表樂觀。

婚紗款式方面,現時流行低胸長袖設計,而精巧細節和多層蕾絲花邊也大行其道。美國婚紗公司持續活躍於歐洲市場,但無論北美或是歐洲品牌,都希望開拓日益富裕的亞洲市場。

大會總監Wendy Adams談及2015/16年的婚紗潮流時稱:「世界各地的品牌匯聚倫敦婚嫁展,為來季揭示150多個婚紗系列,當中不少更是首次展出。

 「不少婚紗系列都是緊腰設計,並有色彩繽紛的珠飾,以及使用大量閃閃生輝的柔滑飄逸布料。在設計精巧的肩帶襯托下,精致的袖子、輕盈的薄紗和雪紡成為矚目焦點,與一串串的人造寶石或分散的珠飾相輝映。

 「不少婚紗配有款式端莊的袖子及低胸心型領口,性感之餘亦不失莊重典雅。低胸領口通常會以輕巧蕾絲或薄紗作遮掩。緹花布越來越受歡迎,而蕾絲透視領口也十分流行。」

不過,魚尾型婚紗或許不再流行,反而款式奢華的寬鬆裙擺婚紗卻捲土重來。由輕盈的薄紗以至緊身馬甲、百褶裙及A字裙等款式,看來多數新娘子都偏愛有寬大裙子的婚紗款式。

蕾絲婚紗依然是各婚紗系列的當然之選。來季的婚紗款式將加入多層蕾絲設計,令人耳目一新。若干系列更使用多達4層不同種類的蕾絲,層次鮮明。

Jasmine Bridal展覽攤位舉辦了矚目的時裝表演,展示旗下的Jasmine Couture系列。該公司以美國為總部,其伊利諾伊州營業代表Maureen Hart說:「由緊急付運到更換布料,由消費者目錄到布料樣本,我們公司都提供周全服務。婚紗款式設計精巧,布料選擇繁多,側重彰顯性感造型。我們相信,創新與設計是我們業務的核心。」

Alexia Designs首次到倫敦婚嫁展參展,展出嶄新的伴娘服裝品牌Liz Fields,其中伴娘長裙或及膝裙晚裝系列都是以蕾絲及閃爍細節點綴。該公司以紐約為基地,客戶經理Claire Robertshaw稱,今次參展成績理想,首日早上不斷有新買家到攤位參觀。

Private Label by G以加州長灘為基地,在3天展期內,到其攤位參觀的買家人流如鯽。該公司是家族生意,由創辦人的兩名兒子Ken與Winston Yeh管理。過去5年,該公司業務已擴充至美國以外市場,遍及全球20個國家。

照片:Abrazi物色機會開拓亞洲市場。
Abrazi物色機會開拓亞洲市場。
照片:Abrazi物色機會開拓亞洲市場。
Abrazi物色機會開拓亞洲市場。
照片:Jasmine Bridal專注於創新設計。
Jasmine Bridal專注於創新設計。
照片:Jasmine Bridal專注於創新設計。
Jasmine Bridal專注於創新設計。

Ken Yeh認為,該公司參展可以與零售商建立穩固的合作關係,加深瞭解他們的業務情況,並可收集他們對該公司產品的意見。

他表示:「約70%參展商沒有婚紗及禮服縫製經驗,都是向其他公司購買現成貨品。我們公司則自行縫製婚紗,在付運禮服予零售商前必定再三檢查。如有投訴,我們會派專人處理。」

Alfred Angelo Bridal以佛羅里達州德爾雷比奇為基地,展示旗下的Private系列。該公司在廣東設置生產設施,縫製100多萬件禮服,分銷到全球各地。區域客戶關係經理Hannah Jenkins表示,這個系列獨一無二,簡潔細致,猶如名師設計一樣,為新娘子提供價格相宜的晚裝。

該公司對新的零售顧客無任歡迎,而且規定的最少訂貨量較低。旗下的Special Occasion系列備有長短裙設計,有多種不同場合禮服,如專為新娘母親、婚宴賓客、慶典和派對等而設的禮服,合共62種顏色,長短款式任君選擇。

Prom Company以英國唐克斯特為基地,董事Kelly Harrison指出,2013年,英國婚嫁市場表現疲弱,但2014年則增長25%。他稱,客戶願意花更多金錢購買婚紗。婚嫁市場正在復甦。雖然英國店舖在網上銷售低質素禮服對業務幫助不大,但他們正在改善及提升網上銷售業務,並投入更多資源推廣其網上業務。

現時,Prom Company出口禮服到芬蘭、德國、馬耳他以及瑞典。Harrison稱,該公司積極擴大出口業務。

Impression Bridal是美國得克薩斯州休斯敦一個品牌的歐洲分銷商,董事Lucas Chrysanthou稱,會場內買家眾多,十分熱鬧。歐洲的婚嫁市場十分蓬勃,英國、愛爾蘭及德國都是主要市場,而該公司亦越來越重視東歐市場。

Lilly A/S是一家丹麥品牌,以瓦埃勒為基地。Anne-Katherine Rantzau Ulrich是該公司的第三代東主。她稱,該公司生意興旺,歐洲是主要市場。歐洲人都認為結婚是終身大事,因此十分重視婚紗。

Abrazi以荷蘭拉倫為基地,合夥人Jelte Scholte在場內展示旗下的高級珠寶系列。這個珠寶系列在意大利及荷蘭以人手製造,鑲嵌施華洛世奇(Swarovski)水晶。Scholte稱,該公司的珠寶質素優良,行銷全球。該公司在亞洲的業務不斷增長,並向上海若干大型公司供應珠寶,但亦期望與歐洲零售商合作。

Scholte透露,亞洲市場佔該公司營業額不足10%,但相信來自亞洲的生意將不斷增長。Abrazi的一貫策略是招攬更多零售商,但在荷蘭,則以「店中店」概念在大型百貨公司經營。該公司或許會把「店中店」概念應用到其他地區。

Donna Salado Bridalwear品牌以英國北安普敦為基地,在今年的倫敦婚嫁展上揭示旗下21件禮服的新系列。該公司創辦人Donna Salado表示,這些設計在英國約50家零售店出售,亦出口到德國、愛爾蘭、挪威及瑞士。Salado稱,在倫敦婚嫁展上認識了一名日本客戶,或許有機會首次把該公司的產品系列出口到亞洲市場。

照片:Lilly A/S以歐洲市場為主。
Lilly A/S以歐洲市場為主。
照片:Lilly A/S以歐洲市場為主。
Lilly A/S以歐洲市場為主。

倫敦婚嫁展已於2015年3月8至10日假倫敦奧林匹亞展覽中心舉行,而哈羅蓋特婚嫁展(Harrogate Bridal Show)將於2015年9月13至15日假哈羅蓋特國際中心舉行。

特約記者 Simon King 倫敦報道

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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