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偽裝外國品牌與非法進口鞋履充斥俄國市場

俄羅斯利用全新產品識別制度,追查鞋履的生產工廠及銷售點,打擊冒牌走私鞋履。

照片: 蘇聯時代傳統鞋履:毋須到國際市場物色商機。(Shutterstock.com)
蘇聯時代傳統鞋履:毋須到國際市場物色商機。
照片: 蘇聯時代傳統鞋履:毋須到國際市場物色商機。 (Shutterstock.com)
蘇聯時代傳統鞋履:毋須到國際市場物色商機。

俄羅斯鞋履市場的規模在中東歐高踞首位,品牌林林總總,各式零售店舖林立,鞋履產品選擇多不勝數,價格豐儉由人。當地市場縱使有點飽和,乍看之下似乎可為商家帶來豐厚利潤,然而仔細觀察後便會發現事實並非如此。事實上,俄國鞋履業只是以華麗廣告及時尚陳列架作掩飾,背後卻是一個充斥著黑市進口鞋履的市場,而當地鞋商也各出奇謀,隱藏產品的真正產地來源。不過,現在當局已設法解決這些問題。

俄羅斯有很多零售中心,到訪的外國遊客都不難發現,差不多所有貨品都特別選用像是來自外國的品牌名稱,尤以鞋履為然。這種營銷手法源自前蘇聯的經濟改革年代(1985至1991年),當時該國積極推行市場經濟,而當地製造的鞋履與其他各類本土製造的產品一樣,品質遠低於國際水平。

時至今日,大多數俄製鞋履的品質起碼可與進口產品看齊,但許多生產商出於謹慎,都會採用看似來自外國的品牌名稱。舉例來說,Carlo Pazolini是俄羅斯最知名的鞋履品牌之一,其品牌名稱由一家莫斯科廣告公司於1990年構思,但令人以為是意大利設計師品牌,備受當地民眾歡迎。事實上,該品牌的鞋履近30年來都是在俄羅斯及中國的工廠製造。同樣地,Ralf Ringer是一系列容易保養的舒適鞋履,品牌名稱的發音與德語十分相似,卻是產自俄羅斯中部3家工廠,當地與德國邊界相距約2,300公里。

這種營銷花招在鞋履零售商之間也十分常見。Respect、 Zenden、Tervolina、Camelot及Calipso都是俄國的大型鞋履連鎖店,品牌發音不似俄語,卻全由俄羅斯人擁有,主要銷售俄製產品。奇怪的是,在兒童鞋履市場,情況卻不一樣。兒童鞋品牌Kotofei、Lel及Top-Top的發音明顯屬俄語,產品質素優良,備受歡迎,不但雄霸俄國市場,也成功開拓海外市場,尤其是前蘇聯的衛星國。

這種假裝外國鞋履製造商的手法似乎不甚恰當,但確實對鞋履銷情大有幫助。去年,俄國的本土製鞋履銷量約1.04億雙,而2010年和2000年分別有6,600萬雙和3,300萬雙。這些鞋履全由俄國約200家鞋廠製造,並有32家皮革加工廠提供支援。

整體而言,俄製真皮鞋履有80%原料在當地採購,而大部分配件和鞋底所用化學物則差不多全部從外國進口。相比之下,合成鞋面僅60%在俄國採購,原因是該國缺乏合適的本土生產人造物料。

俄羅斯本土製鞋業雖已興起,但仍只佔當地正規市場銷量的20%,當中包括若干封閉的細分市場,尤其是供軍隊及政府雜工穿著的鞋履。整體而言,中國製鞋履的市佔率依然達65%,其後是佔10%的歐盟,白羅斯與印度則各佔差不多2.5%。

除此之外,黑市進口鞋履相當於正規市場總值33%,也是以中國製鞋履為主,當中大多數為劣質產品。由於哈薩克與俄羅斯都是歐亞經濟聯盟的成員國,兩國接壤邊境不設檢查站,因此這些中國鞋履都經哈薩克走私到俄羅斯。

不過,情況或許將會改變。由今年7月1日起,俄羅斯工業和貿易部將在鞋業試行新的產品識別制度。生產商/進口商必須在所有鞋履包裝添加兩項條碼,用於追查每批鞋履的來源,包括生產工廠、過境關卡及最終銷售點。在新制度實施初期,有10家俄羅斯鞋履市場的主要供應商參與其中。

莫斯科顧問辦事處 Leonid Orlov

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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