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內地假髮產品時尚個性 商家大力發展電商平台

在8月底舉行的中國髮博會上,時尚靚麗的假髮產品大受歡迎,參展商積極發展內地市場,加大電商平台的投入,各種養髮美髮「神器」湧現。

照片: 年輕內地消費者喜歡色彩強烈的假髮。
年輕內地消費者喜歡色彩強烈的假髮。
照片: 年輕內地消費者喜歡色彩強烈的假髮。
年輕內地消費者喜歡色彩強烈的假髮。

長髮、短髮、直髮、捲髮,五顏六色的假髮讓人目不暇給。8月底在廣州舉行的中國髮博會上,假髮展品種類豐富,吸引了各個年齡層的觀展者。參展商在美髮、假髮、植髮、養髮育髮等主題展區內展出上千款產品。

河南瑞貝卡髮製品股份有限公司展出了髮條、髮套、配飾髮等多類假髮產品。該公司行銷總監王曉紅介紹,瑞貝卡今年帶來了國際流行的工藝髮條、蕾絲頭套、接髮產品等。假髮(或稱髮製品)是以人髮或者特種化纖絲為原料,經過一系列工序加工而成。

王曉紅稱,瑞貝卡為客戶提供人髮、化纖,以及人髮化纖混合三大種類的假髮產品,內地消費者對假髮的喜愛會因年齡層不同而有所區別:18-29歲的消費者喜歡接髮,熱衷混色混搭,個性張揚色彩強烈;30-40歲的消費者會選擇時尚、舒適的全手織高端假髮套;50-60歲以上的消費者喜歡短款假髮。

在展區內,一頂高端全手織的假髮產品外觀漂亮。王曉紅介紹,這頂蕾絲假髮(頭髮鉤在蕾絲網上)是由真人髮全手工製作而成,中後部短,左右兩側長,售價2,000元(人民幣,下同)。如果假髮中後部的長度和左右兩側一樣長的話,價格會到4,000多元。這頂假髮內部由蕾絲結織而成,並留了一個U型槽,主要是為了貼合女性的髮際線,消費者戴上後非常自然,幾乎看不出是假髮。王曉紅表示,消費者購買假髮產品後,設計師會根據消費者的頭型臉型進行二次加工,讓假髮更適合消費者。

王曉紅表示,30歲至40歲的消費者是高品質假髮產品的消費主力,他們一般都熱衷購買時尚、品質好的假髮產品,而年輕人則主要消費化纖類或人髮化纖混合產品,價格低廉還可以經常更換,適合年輕人的消費需求。

河南瑞美真髮股份有限公司也展出豐富的假髮產品。在展區內,長度不同、曲直度不同、顏色不同的假髮五花八門。該公司電商部經理馬一龍介紹,瑞美可為客戶提供多種多樣的假髮產品,透過和知名髮型師合作,可以為顧客量身訂製個性化的假髮產品,同時他們也緊隨時尚步伐,每年都會推出多款假髮產品供消費者選擇。

照片: 河南瑞貝卡髮製品展區。
河南瑞貝卡髮製品展區。
照片: 河南瑞貝卡髮製品展區。
河南瑞貝卡髮製品展區。
照片: 北京妙境界展區。
北京妙境界展區。
照片: 北京妙境界展區。
北京妙境界展區。

發展電商平台 美髮選擇更智能

瑞美在演示區內展出「髮e家」電商平台。電商部經理馬一龍介紹,公司積極發展電商平台,自主研發推出了「髮e家」平台。進入「髮e家」平台,創意區、品牌區、大師推薦、接髮、cosplay、高級私人訂製、醫療植髮等可供客戶選擇。點擊時尚創意區按鈕,就能看到蓬鬆短髮紋理造型、清爽幹練短髮髮型、時尚鎖骨髮、微燙蛋捲中長髮等。每一種髮型都有真人演示圖片及價格。

馬一龍稱,「髮e家」是個連接美髮師、供應商和消費者的髮妝新零售平台。美髮師可以免費擁有線上專屬髮妝雲工作室,可自由在該平台上挑選供應商提供的產品並推薦給客戶,消費者也可以在該平台上選擇心儀的假髮產品,並在該平台上預約髮型師進行造型設計。馬一龍表示,目前該平台提供的主要是「瑞美」品牌的假髮產品,將來還可以對接其他品牌的假髮產品。

馬一龍認為,現在內地消費者對於假髮的需求在攀升,時尚便捷的消費方式會受到消費者認可,「髮e家」使用方便,還能提供海量的產品供消費者選擇,他看好該平台的發展。

北京妙境界信息技術有限公司推出了一款「妙鏡」產品。這款產品待機情況下是一面鏡子,啟動後就成了一面可以觸控的智能面板。

該公司展會工作人員徐先生介紹,這款產品除了適合髮型屋、造型師以外,還可以運用在美髮教學領域。利用智能技術,消費者坐在鏡子前面時,就可以進行髮型診斷、虛擬換髮、智能配髮、造型對比。美髮的過程中還可以看視頻、看新聞。同時,設備內置美髮教學視頻資源,造型師足不出戶,就可以通過妙境線上學習美髮技藝,緊隨時尚潮流。

照片: 瑞貝卡高端手織假髮內部構造。
瑞貝卡高端手織假髮內部構造。
照片: 瑞貝卡高端手織假髮內部構造。
瑞貝卡高端手織假髮內部構造。
照片: 觀展者體驗妙鏡產品。
觀展者體驗妙鏡產品。
照片: 觀展者體驗妙鏡產品。
觀展者體驗妙鏡產品。

外銷市場為主  內銷市場增長快

瑞貝卡的王曉紅介紹,北美洲、非洲、歐洲是瑞貝卡產品的主要外銷地區。以非洲為例,因非洲人髮質的特點,購買假髮產品的人很多,是生活必需品之一,因此銷量好。

王曉紅說,值得注意的是內銷市場的份額在不斷提升,目前瑞貝卡在主要的一、二線城市鋪設直營店,尋找加盟商,拓展線下銷售網路。瑞貝卡內銷比例佔到公司銷售量的30%,她預計未來內銷的比例會超過外銷。王曉紅表示,他們公司還不斷在髮絲、顏色、款式上加大研發力度,緊跟時尚步伐,設計生產出豐富的產品,滿足日益增長的內銷市場,她對於內地假髮市場發展很有信心。同時,他們大力發展電商平台,目前在天貓、亞馬遜、eBay、自建平台等多個電商平台開設網店,大力發展網上銷售渠道。

青島海森林時尚髮製品有限公司加盟批發經理崔佳盟稱,公司的假髮產品過去以外銷為主,但目前內地假髮產品消費的需求逐漸攀升,公司也大力開發內地市場,她對內地假髮行業的發展信心十足。

此外,青島德潤髮製品有限公司推出手織短直髮、手織短捲髮、機製短捲髮等多類假髮產品。北京元泰美康科技有限公司推出的黑爾霸生髮儀採用低強度鐳射照射原理,能激發毛囊活力,對毛根和毛囊細胞連續地供應養分和氧氣。

照片: 參展商演示美髮過程。
參展商演示美髮過程。
照片: 參展商演示美髮過程。
參展商演示美髮過程。

中國髮博會2018已於8月29-31日在廣州保利世貿博覽館舉行。展會面積25,000平方米,吸引了600多家企業參展。

特約記者 龍葵 廣州報道

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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