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內地健身市場潛力大

近年來,越來越多內地消費者注重健身健美,健身話題在社交媒體引發熱烈討論。健身市場發展迅速,預測2020年市場規模達人民幣1,230億元。

照片:教練指導學員進行器械鍛煉。
教練指導學員進行器械鍛煉。
照片:教練指導學員進行器械鍛煉。
教練指導學員進行器械鍛煉。

從微博到微信朋友圈,「馬甲線」、「反手摸到肚臍」等熱點健身話題近來在內地社交媒體引發熱烈討論,越來越多消費者開始注重健身健美,健身市場發展迅速。

據前瞻產業研究院資料顯示,截至2016年底,中國內地健身房數量約10,000家,小規模的健身工作室超過10,000家,營業額超過200億元 (人民幣,下同),健身卡持有者約1,500萬人,付費超過300億元。未來5年,健身市場預計保持12%的年複合增長率,預測2020年市場規模將達到 1,230億元,發展潛力巨大。

廣州市健身房的數量越來越多,從大而全的健身房,到小而精的健身工作室,消費者的選擇非常多。其中,具有特色的健身工作室受到消費者喜愛。另外,除了年輕人以外,有些健身房、健身工作室還為老人及孩童提供針對性更強的健身項目,市場前景可觀。

照片:廣州同泰:瑜伽課。
廣州同泰:瑜伽課。
照片:廣州同泰:瑜伽課。
廣州同泰:瑜伽課。

內地大型綜合的健身房提供給消費者的運動項目比較多,包括器械區、舞蹈房、游泳池、網球場等等。近年來,健身工作室也越來越多,此類健身場所規模較小,只提供一些簡單的器械,多依靠教練指導進行體育鍛煉。

健身場所多種多樣

據統計,2014年內地經常參與體育鍛煉的人口約為4億人,體育產業規模為1.35萬億元,到2020年上述兩個指標有望達4.35億人和3萬億元。在廣州市內,無論是商圈還是新老住宅區,消費者可以輕易地找到健身場所。在廣州北京路步行街,10分鐘的腳程內就可以找到4、5家健身場所,種類多樣,選擇很多。

在廣州,健身場所有連鎖俱樂部、新型俱樂部、小型工作室等,消費者的選擇多種多樣。知名連鎖健身俱樂部如「力美健」在該市就有20多家連鎖店,此外在深圳、東莞、佛山、重慶、天津均設立分店。此類大型健身房,因品牌優勢客流量穩定,提供的項目多,器械也比較豐富,平時還會舉辦各種各樣的健身活動吸引消費者。

照片:廣州同泰負責人高俊:健身行業發展大有可為。
廣州同泰負責人高俊:健身行業發展大有可為。
照片:廣州同泰負責人高俊:健身行業發展大有可為。
廣州同泰負責人高俊:健身行業發展大有可為。

廣州同泰健身俱樂部負責人高俊表示,內地全民健身的意識不斷增強,近年內地每年新開設的健身房數量成倍增長,市場競爭激烈。健身房規模大小不一,經營的運動項目也各有特色,健身房年卡每年收費從幾年前的上千元降低到現在幾百元。高俊介紹,目前內地消費者健身的需求多種多樣,有拉伸、有塑性、有減肥、有瑜伽、有舞蹈等大眾項目,還有需要康復、徒手整形的特殊項目,因此健身行業發展大有可為。

健身市場需求增加,同質化的競爭讓健身房的經營出現挑戰。目前內地傳統健身房多以「會員卡+私教」的模式運作,消費者首先要辦理一張會員卡,會員費用多按照1年的時間收取,會員可使用健身房裡所有設備、場地,並參與免費課程。需求更高的消費者找私人教練要額外花錢,廣州市健身私人教練每小時收費在300-500元之間不等。消費者對健身房的評價褒貶不一,負面評價中經常能夠看見抱怨花錢辦了會員卡,還要單獨購買私人教練課程,而且教練水平不高收費卻不低,或騷擾式地推銷課程,給消費者帶來困擾。

健身工作室逐漸流行

有不少消費者鍛煉的目的很明確,有的僅僅想學單一的運動項目,如瑜伽。在傳統的健身房內,消費者購買的會員卡包含了很多學瑜伽並不需要的項目費用,如果單獨上瑜伽教練的私人課程,還要再支付一筆私人教練費用。因此,健身工作室的出現,改變了這種局面。健身工作室有的專注於瑜伽、有的專注於體能、有的專注於康復。消費者喜歡什麼內容就可以尋找相應的健身工作室,在此類健身工作室內,不需要購買會員卡,可以直接購買私人教練的課程,既可以按次消費,也可以按月消費,支付方式靈活。

照片:貝爾.徠卡的健身工作室。
貝爾.徠卡的健身工作室。
照片:貝爾.徠卡的健身工作室。
貝爾.徠卡的健身工作室。
照片:私人教練每小時收費300-500元不等。
私人教練每小時收費300-500元不等。
照片:私人教練每小時收費300-500元不等。
私人教練每小時收費300-500元不等。

位於廣州的貝爾.徠卡俱樂部私人教練陳秋亮曾經任職於一家傳統大型健身房,他說傳統的健身房盈利模式單一,教練要背負不輕的業績壓力,因此不少教練只顧售賣課程,沒有把顧客的需求和目標放在首位,無法為客戶提供最優質的私教服務。

據介紹,近年來不少有實力的健身教練離開傳統健身房,進入健身工作室。健身工作室最大的優點就是服務和口碑。陳秋亮表示,絕大多數工作室裡的私人教練專業技術好,有些甚至在行業內有一定的名氣,在這裡無推銷和各種騷擾式的售課,因此受到消費者的喜愛。

陳秋亮認為,未來幾年內地健身工作室會越來越多,行業會出現傳統健身房與新型健身工作室並存的局面。同時,隨著共用經濟、互聯網的影響,未來的健身行業會朝著方便快捷方向發展。

特約記者 方偉彬 廣州報道

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資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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