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內地兒童家具市場潛力巨大

照片:家具齊全的兒童房。
家具齊全的兒童房。
照片:家具齊全的兒童房。
家具齊全的兒童房。

據瞭解,兒童家具的銷售量已佔家具總銷量的18%。其消費者雖然為0至16歲少年兒童,但背後的購買力卻是35至45歲的消費人群中的中堅力量。

兒童家具:成長中的市場

內地兒童家具市場正處於成長發展的階段。隨著內地城鎮居民住房條件的改善,越來越多的兒童擁有自己獨立的房間,這在內地是前所未有的。近十多年兒童家具市場在內地的發展,幾乎是一個從無到有的過程。

現如今在內地,給孩子更好的居住環境是每個有經濟條件的父母願意做的事。一項在內地一線城市做的街頭調查顯示:被調查的30個核心家庭中,除了5個不足3歲的兒童仍與父母同房,其他25個5歲以上的孩子都有自己的房間,都有屬於自己的1至3件兒童家具,最常見的是床、書桌椅與書架。其中,有10戶即三分之一的家庭在搬新家或重新裝修的過程中,都請孩子一起參與兒童房的設計以及家具挑選,這其中有7個家庭選擇成套購買兒童房家具。

「可以說,隨著兒童年齡的增長,家庭居住條件的改善,以及家長對孩子獨立自主意識的培養,越來越多的注重教育的家庭會盡可能早地給孩子一個單獨的房間。」一位業內人士說。

照片:父母為女兒打造「公主房」。
父母為女兒打造「公主房」。
照片:父母為女兒打造「公主房」。
父母為女兒打造「公主房」。

29歲的閆麗正在為三個月大的女兒打造「公主房」。「住『公主房』也是自己小時候的夢想,只是以前家裡沒有條件。」自己曾經渴望卻沒有得到的,就想送給自己的孩子,是許多80後父母的想法。這也代表低齡兒童家具市場的一種需求。

除市場處於成長期外,內地兒童家具市場還將迎來一個「人口紅利」。據2013中國統計年鑒顯示,內地0至14歲兒童的人口數約為2.2億,佔總人口約16.5%。而「單獨二孩」政策預計在未來五年將帶來800萬新生兒。有預計,這種「嬰兒潮」將持續到2030年。有業內人士表示,兒童家具市場另一大優勢是不直接受房地產市場好壞的影響,更多取決於人口因素,具有一定的穩定性和可預期性。

除一向專門設計、生產、銷售兒童家具的多喜愛、七彩人生等企業外,不少家具廠商都對兒童家具市場動腦筋。內地傳統家具大品牌紛紛推出自己旗下的兒童家具品牌。如華日家具旗下的「藍藍部落」品牌,雙虎家私旗下的新兒童彩色亮光系列等。而且,在兒童家具系列價格並不低於該公司的一線品牌的情況下,銷售情況依然良好。

洋品牌也看中了內地兒童家具市場。內地最大的兒童家具連鎖零售店斯堪維亞兒童家具,近年來陸續引進了拉芙塔(Lifetime)、芙萊莎(Flexa)、曼尼希(Manis-h)、蘇文(Suwem)等國際知名兒童家具品牌。由於該連鎖店以「北歐原材」、「歐洲標準」為宣傳概念,銷售情況一直很好。

兒童家具市場有待細分升級

照片:根據兒童心理設計產品。
根據兒童心理設計產品。
照片:根據兒童心理設計產品。
根據兒童心理設計產品。
內地兒童家具業發展迅速,與之相對的則是市場的不成熟。一位業內人士認為,國內兒童家具市場仍處在魚龍混雜的階段,作為家具行業中的一個細分,很多兒童家具廠家實力相對較弱,自主研發產品投入不足,品牌意識不強。「經常根據國際市場今年流行什麼,就模仿什麼,產品系列存在一窩蜂趕潮流的現象。比如說,前兩年流行色彩家具,所有廠家都開始生產,清一色的男孩藍和女孩粉,大色塊充斥市場。這兩年家具環保問題受重視,使得實木兒童家具受追捧,歐美風格主題比較流行,結果原先主力生產板式兒童家具的廠家,一轉身全部上了實木產品線,『公主房』、『王子屋』又如出一轍。」
照片:兒童家具設計同樣講求實用。
兒童家具設計同樣講求實用。
照片:兒童家具設計同樣講求實用。
兒童家具設計同樣講求實用。

原創設計的缺乏讓內地兒童家具市場顯得同質化嚴重,市場區分度不大是這個行業目前所存在的問題。業內人士指出,兒童家具市場有待細分和升級。

此前,兒童家具的設計以往更多是從外觀上與成年人家具的區分。如今,更多品牌開始在設計的實用性、人性化上下工夫,根據兒童心理和家庭需求等方面開發設計產品。這將成為接下來兒童家具產品「升級」的一個重要方向。

比如,「單獨二孩」政策將會讓越來越多的內地家庭擁有兩個小孩,適合多子女的兒童房及兒童產品將是一個發展趨勢。正在商場選購雙層床的吳女士表示:「有打算添寶寶的話,就要考慮兒童房的問題,現在我們家是三房,主臥之外,父母和兒子各佔一間,要是再多一個小朋友,換四房當然最理想,但是從經濟上考慮不太現實,畢竟多生一個就意味著更多的家庭支出,要為孩子們的成長教育這些存多點錢,實在沒有能力短期內換房了。」吳女士告訴記者,他們的家庭計劃是,等有了新寶寶就把現有的兒童房小小改造一下,「把兒童床換成雙層的,哥哥可以睡上鋪,再把衣櫃換成稍微大一點的,單人小沙發換成雙人的,書桌可以共用」。

據瞭解,有「單獨二孩」計劃的家庭,大部分還是希望通過對兒童房的改造來完成容納新寶寶的預想。因此,多人用兒童家具市場將有不少潛力可挖。

新國標與市場洗牌

照片:越來越多內地父母選擇成套購買兒童家具。
越來越多內地父母選擇成套購買兒童家具。
照片:越來越多內地父母選擇成套購買兒童家具。
越來越多內地父母選擇成套購買兒童家具。

兒童家具的環保標準一直是作為父母的消費者最關心的。2012年,內地首個兒童家具國家標準《兒童家具通用技術條件》正式實施,這一標準的出台終結了長期以來內地兒童和成人合用一個家具國標的市場狀況。

據瞭解,《兒童家具通用技術條件》首次明確了兒童家具應該適用於3至14歲兒童。標準中除了對兒童家具的尖角、突出部位、孔穴、縫隙大小和穩定性能等方面有詳細明確規定外,在有毒有害物質的控制上更有嚴格限制。另外,標準還對一些軟體家具染料、PH值提出了具體要求。

「新國標」實施兩年來,內地兒童家具市場經歷了大洗牌,淘汰了一些中小企業,但兒童家具價格整體有所提升,甚至一些品牌的價格超過了進口兒童家具的價格。

七彩人生兒童家具負責人表示,兒童家具對選材、有害物控制、生產工藝、設備等各項要求較高,成本也相應增加,因此多數兒童家具價格偏高。「新國標」強化兒童家具製作材料的環保性與實用性,這就使得製作成本變高,短期內一些中小企業產品價格可能會有所提高。但隨著「新國標」的實施,兒童家具逐漸形成規範化、標準化、批量化生產之後,整體市場價格將回歸穩定。

業內人士普遍認為,如果《兒童家具通用技術條件》能在市場上推廣並嚴格執行,將會對兒童家具市場起到穩定、健康發展的作用,一旦兒童家具市場穩定,或將吸引更多品牌進入,形成良性的競爭,價格自然也會回落。

特約記者 任遠 北京報道

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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