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內地兒童運動市場生意火爆

近期,內地兒童娛樂運動樂園成為許多商家吸引客流的王牌,生意爆棚,人財兩旺。而兒童運動項目分類也日益專精。

照片:大型購物中心內的高空繩梯項目。
大型購物中心內的高空繩梯項目。
照片:大型購物中心內的高空繩梯項目。
大型購物中心內的高空繩梯項目。

隨著中小學生進入寒假生活,針對青少年的滑雪、攀岩等課程正火熱招生,一些日均價格在千元左右(人民幣,下同)的體驗班名額已被搶購一空。

兒童運動市場的人氣大爆發,與內地社會育兒觀念的變化,以及對體驗式消費需求的增長有關,相關產業的前景亦十分具有想像空間。

兒童室內拓展運動「吸金力」強

在內地一線城市,專屬兒童的室內運動館已具連鎖業態,並有強勢布局的跡象。

以某知名兒童室內拓展運動品牌為例,2015年在近50個城市將店舖開到了150家,較上年增長50%,會員逾40萬人。

這些營收可觀的運動項目十分豐富,涵蓋蹦極、蹦床、高空繩梯、蜘蛛塔等產品。價格比較靈活,既可單項收費,也有計時通票和會員制度的折扣選擇。根據場館體量不同,通票價格一般約100元,會員則按級別享有6折到8折的不同優惠。

此類運動館較多選擇進駐在大型購物中心內,空間高度至少需要6米(約合19.6英尺)。場地面積和設施布局則根據物業條件採取「獨家訂製」模式。

小巧玲瓏一些的兒童運動館,佔地面積在30至40平方米左右(約合320至430平方英尺),可同時容納約30個小朋友運動、娛樂;而規模較大的旗艦店,面積可達100至150平米左右(約合1,070至1,600平方英尺),能夠為家庭休閑提供更為豐富的產品。

照片:棒球、高爾夫等兒童運動產品在超市上架。
棒球、高爾夫等兒童運動產品在超市上架。
照片:棒球、高爾夫等兒童運動產品在超市上架。
棒球、高爾夫等兒童運動產品在超市上架。

目前一些兒童運動品牌連鎖店多採用直營模式。這樣能夠較為有效控制產品安全品質,形塑優質的公眾形象。

記者周末到北京城西的一家大型商業中心實地走訪發現,這裡有至少4個不同品牌的兒童運動樂園,每一家都人頭攢動。兒童拓展運動是其中的熱門項目,僅室內蹦極的排隊輪候時間就至少要半個小時,而每人每次的蹦極時間為5分鐘。

一個三四歲的男孩正在指導員的幫助下繫上安全扣,準備挑戰蹦極。他的媽媽告訴記者:「這個項目挺鍛煉小朋友膽量的,我們來過七八次了。尤其是霧霾天的時候,既能躲霾也能增加運動量,一舉兩得。」

據瞭解,目前購物中心給兒童業態的門店租金相對較低,這主要是希望通過兒童業態的吸引,帶動家庭消費,並刺激其它業態消費。

兒童戶外運動主打「社區」「旅遊」經濟

在一些新銳業者看來,兒童主題樂園正成為內地的「藍海市場」。以某品牌兒童主題樂園為例,選擇從三線小城市起步,與當地成熟社區和樓盤結合,為不同年齡段的兒童提供模組化、整體嵌入型的生態活動空間產品。

此類兒童生態樂園強調產品與場地和自然的有機結合,採用生態有機材料進行創意和訂製設計,減少倚賴電動及機械設備。在運動方式上,鼓勵兒童通過提供草地、沙堆、樹林間奔跑、觸摸和攀爬的機會,鍛煉身體和四肢的協調能力,同時也鼓勵兒童觀察動植物、自然天象,提高他們的洞察力和注意力,以緩解電子產品對兒童視聽覺等感官發展的削弱。

在北京這樣寸土寸金的大都市,大型戶外兒童運動項目同樣有發育空間。在離市中心50公里的郊區,有一家以「生存島」為定位的旅遊培訓基地,主打「新概念旅遊」和「體驗式教育」理念。

照片:滑板車、旱冰、平衡車等兒童運動產品琳琅滿目。
滑板車、旱冰、平衡車等兒童運動產品琳琅滿目。
照片:滑板車、旱冰、平衡車等兒童運動產品琳琅滿目。
滑板車、旱冰、平衡車等兒童運動產品琳琅滿目。
照片:運動玩具超市中的家庭消費者。
運動玩具超市中的家庭消費者。
照片:運動玩具超市中的家庭消費者。
運動玩具超市中的家庭消費者。

這裡為青少年提供的項目除了雲梯、速降、晃橋、射擊、爬鐵索、走鋼絲等之外,還有為增強青少年應急和自救能力而設置的項目,包括煙道逃生、越牆逃生、建橋過河、荊棘取水、製作繩梯等。目前未成年人的通票價格為240元,冬季一般為淡季,夏季的活動則較多,還有夏令營等長訓項目,8日7晚的價格為1,100元。兒童節和端午節也都會有特別訂製的活動。

此類大型場地的優勢在於可提供更多親子互動項目,除了競技性內容外,還有許多趣味性、娛樂性的項目適合全年齡組參加,不僅能讓孩子獲得身心鍛煉,也有助於建立良好的親子關係,讓孩子更多感受父母的陪伴和心理上的支持。在休閒經濟時代,這種兩代人能共同參與體驗的活動越來越受歡迎。

越玩越專業 寒假商機多

隨著都市運動族群的壯大和低齡化,兒童運動項目分類也愈加專精。以攀岩為例,目前北京多家專業攀岩館均提供針對青少年的運動產品。毗鄰中高端社區的 國際化攀岩館內,一般都有熟練掌握中英雙語的教練指導兒童學習攀岩,比較受到中產家庭青睞。在相對大眾化的攀岩館,包場的價格也不低廉,大約人均要三四百 元。

據首體攀岩館一位教練介紹,每年寒假時他們的場地都供不應求,有的預定甚至要排到一周後。在普通工作日時,客群以成年人居多,周末和寒暑假則以兒童居多——尤其以小學生為主。

「兒童攀岩運動的整體水準提高很快,我們寒假還準備帶隊去南方找自然岩壁練習。」這位教練說。

照片:攀岩運動擁有不少兒童擁護者。
攀岩運動擁有不少兒童擁護者。
照片:攀岩運動擁有不少兒童擁護者。
攀岩運動擁有不少兒童擁護者。
照片:針對青少年開設的射擊運動館。
針對青少年開設的射擊運動館。
照片:針對青少年開設的射擊運動館。
針對青少年開設的射擊運動館。

除了攀岩,寒假最熱門的兒童運動當屬滑雪。近期,北京「鳥巢」滑雪場、漁陽國際滑雪場等紛紛打出「兒童滑雪節」和「滑雪冬令營」的搶客招牌,這些活動將從1月中下旬持續到3月。

在 北京的平谷區,因為靠近滑雪場的地利原因,29所小學的學生人均滑雪達到15個課時,給該項運動奠定了較旺的人氣基礎。目前開設的滑雪冬令營多分 為3日班和5日班,日均價格在千元左右,按照單板、雙板又分為初、中、高級程。據瞭解,一些火爆的初、中級班都在開課消息發出不久後預訂一空。

瞄準寒假商機的兒童運動項目還有擊劍、跆拳道、花式籃球等。其中,擊劍是兒童運動中的亮眼新秀。越來越多的內地學校開始設置擊劍課程,僅浙江目前就有30多所中小學開展擊劍運動,北京還定期組織中小學生擊劍比賽,這為兒童運動發展打開了廣闊而多元的空間。

特約記者 楚雯 北京報道

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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