關於我們 | 新聞中心 | 聯絡我們 | 採購清單 採購清單 () | 我的HKTDC |
English 简体
Save As PDF 列印本頁
QQ空間

內地化妝品行業追逐個性 年輕人成消費主力

在廣州舉行的美博會上,不少參展商表示,產品更新換代的速度要更快,以滿足年輕客戶的需求。

照片:美博會助業界掌握消費者喜好。
美博會助業界掌握消費者喜好。
照片:美博會助業界掌握消費者喜好。
美博會助業界掌握消費者喜好。

在第48屆中國(廣州)國際美博會上,從孕嬰童產品、個人護理品、日化產品,到彩妝、香水、美妝工具,參展商追求個性化、差異化,從功能上、包裝上都頗費心思,更有不少參展商表示,年輕一代是他們的主要客戶群,產品更新換代的速度要更快,以滿足年輕人的需求。

據報,最新預測顯示,2018年中國化妝品市場規模將超過4,000億元人民幣。而在這個龐大市場中,年輕一代已經成為化妝品市場的主力。在本屆展會上,不少參展商主打年輕人市場,產品追求個性。

山東安陶生物科技有限公司帶來了多款針對女性客戶的A.T產品系列,包括彩妝、面膜等。在展位上,一支唇膏擺在顯眼的位置上,黑色管狀的造型,唇膏顏色為淡粉色。該公司展會工作人員梁美聯介紹,這款溫變唇膏是他們公司的明星產品之一,會根據唇部溫度的高低變換多種顏色。

梁美聯稱,在內地年輕一代之中,尤其是90年代的這一批人,追求個性的人數龐大,化妝護膚品市場的競爭非常激烈,除了產品價格,有個性的產品往往會受到這一類消費者的喜愛。他們公司研發的溫變唇膏,因為可變色,受到不少年輕消費者的喜愛,甚至,有些男性客戶也會購買。

照片: 男性參觀者體驗產品。
男性參觀者體驗產品。
照片: 男性參觀者體驗產品。
男性參觀者體驗產品。
照片:香港(國際)妝度生物科技的多功能眉筆。
香港(國際)妝度生物科技的多功能眉筆。
照片:香港(國際)妝度生物科技的多功能眉筆。
香港(國際)妝度生物科技的多功能眉筆。
照片: 皂美舍生物科技的冷製香皂。
皂美舍生物科技的冷製香皂。
照片: 皂美舍生物科技的冷製香皂。
皂美舍生物科技的冷製香皂。

除了功能上有個性,不少參展商在產品包裝和造型上也追求個性化。廣州科霓生物科技有限公司就展出100餘種香型的洗護產品。有花語系列、旅行日記、戀愛藍圖、社交系列、角色物語、護髮系列等6大系列產品,每個系列的產品在包裝上、香味上還各自不同。旅行日記系列就包含了:澳大利亞-星空之下香型、巴西-火辣都市香型、法國-普羅旺斯香型、希臘-愛的見證香型、英國-英倫時光香型。除了香味不同,也會根據髮質的不同而有所區別。

該公司展會工作人員介紹,現在「90後」、「00後」都是消費主力,他們公司推出的洗護產品就主打年輕人市場。傳統的洗護產品容量大,一段時間才能用完,而他們公司的洗護產品容量小,一次需要一袋裝,消費者可以根據香型和髮質的不同,選擇自己喜歡的產品使用,推向市場後,深受年輕消費者的喜愛。

還有的參展商使用了多種動漫IP形象設計自己的產品。米菲寶貝(廣州)文化發展有限公司,就採用了米菲的動漫形象設計母嬰個護產品。此外,該公司展會工作人員表示,他們還有海綿寶寶、哆啦A夢、多摩君等多個動漫授權IP,產品的包裝設計上,多採用卡通形象,年輕的爸媽們很喜歡買給孩子使用。

功能多樣可訂製

參展商在化妝品、洗護產品上都加大產品功能的多樣性,以滿足不同消費者的需求。

廣州御采堂化妝品有限公司推出多功能「潤黑露」洗護產品。該公司展會工作人員吳鴻斌介紹,內地消費者喜歡簡單易用的洗護產品,他們公司生產的這款「潤黑露」,集黑髮、養髮、焗油為一體,採用了何首烏提取物、人參根提取物、銀杏葉提取物等植物成份,消費者不需要對產品進行調配,就和日常洗頭髮的方式一樣,按照說明書上的時間要求進行操作即可,集洗髮、染髮、養髮於一體,省時省力。

和御采堂一樣,香港(國際)妝度生物科技有限公司也推出了多功能的彩妝用品。在展位上,一隻多功能的眉筆吸引了觀展者的嘗試。該公司展會工作人員梁紅玉介紹,這是一支一筆三用的眉筆,集眉筆、眉刷、眉粉於一體,只要旋轉筆身就可以拆分出不同部位,使用和攜帶都很方便。

有些參展商還不斷豐富產品線,以滿足不同的消費需求。安陶生物科技針對不同膚質推出不同類型的護膚品。梁美聯表示,公司針對年輕消費者,尤其是經常熬夜的年輕人推出了A.T夜魅柔膚系列產品。這款產品包含了潔面乳、眼霜、柔膚水、柔膚精華、柔膚乳和柔膚霜。

亞太香草夢國際的護膚品。
亞太香草夢國際的護膚品。
亞太香草夢國際的護膚品。
亞太香草夢國際的護膚品。
照片:亞太香草夢國際的原液護膚產品。
亞太香草夢國際的原液護膚產品。
照片:亞太香草夢國際的原液護膚產品。
亞太香草夢國際的原液護膚產品。

梁美聯稱,護膚品市場競爭激烈,除了常規產品,他們公司在產品功效上也很有針對性,不少年輕人喜歡熬夜,膚質差,他們公司就研發這款夜魅柔膚系列,減少消費者熬夜對皮膚的傷害。

亞太香草夢國際有限公司在展會上推出個性化護膚方案,在展位上,各種各樣的植物原液擺在參展台上。據介紹,公司推出了美白淡斑、平油祛痘、蓄水平皺、舒敏安撫等4個組合,每個組合可選擇不同的原液,以美白淡斑組合為例,可以採用豌豆原液、金穀原液、木瓜原液進行組合,這個組合能改善膚色不均。

注重安全看成份

不少參展商都展示自家產品的成份讓消費者一目了然。採用植物成份的參展商特別多。廣州皂美舍生物科技有限公司推出多款冷製香皂。該公司展會工作人員何鈺雲介紹,公司生產的香皂採用天然原料,原料來自(藥)草本植物,最大限度保持護膚品的天然成份,因為採用冷製皂的工藝技術,香皂在與水接觸24小時後會被分解成水與二氧化碳,不會污染江河湖海,對環境友好。

廣州御采堂的吳鴻斌表示,「潤黑露」的原材料多採用植物草本成份,何首烏可以滋養頭皮烏髮、生命果抗氧化保濕補水、人參滋養頭皮增強髮質營養,成份好,自然會受到市場認可。

此外,廣州維京化妝品有限公司推出的賦活素顏精華素一瓶多用,既是肌底精華、補水乳液,還可以當眼霜使用。

照片:安陶生物科技的溫變唇膏。
安陶生物科技的溫變唇膏。
照片:安陶生物科技的溫變唇膏。
安陶生物科技的溫變唇膏。
照片:科霓生物科技的洗護產品。
科霓生物科技的洗護產品。
照片:科霓生物科技的洗護產品。
科霓生物科技的洗護產品。

第48屆中國(廣州)國際美博會已於2018年3月10至12日在廣州中國進出口商品交易會館舉行。美博會由全國工商聯美容化妝品業商會主辦,每年5屆,分別於廣州、上海及北京舉行,是中國最大的美容化妝品專業展覽會之一。今屆的展覽面積達30萬平方公尺,共有26個國家及地區的3,800家品牌企業參展。

特約記者 行彬 廣州報道

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
評論 (0)
顯示香港本地時間(格林尼治標準時間+8小時)

香港貿發局歡迎您發表意見。請尊重其他讀者,避免離題。
查看本局的發表評論政策

*發表評論(最多2,500字)