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內地在線教育產業發展前景可觀

照片:騰訊、阿里、百度等互聯網巨頭紛紛殺入在線教育領域。
騰訊、阿里、百度等互聯網巨頭紛紛殺入在線教育領域。

自今年以來,互聯網巨頭紛紛投入在線教育領域:2月17日,阿里巴巴聯合淡馬錫、啟明創投對在線教育平台TutorGroup投資1億美元;2月25日,小米科技創始人雷軍在北京宣布「未來兩年投入10億(人民幣,下同)」打造其旗下的「100教育」平台;同樣在2月,郭廣昌旗下的昆仲資本聯合另一投資機構為「慧科教育」注入2,000萬美元的A輪投資;等等。除此之外,阿里巴巴和百度的在線教育平台也分別在去年底和今年初上線。

內地教育培訓第一人、北京新東方學校創始人俞敏洪3月3日稱,新東方已和互聯網巨頭開展合作,介入在線教育。俞敏洪認為,未來3到5年教育產業將形成在線40%、線下60%的格局。

五類在線教育企業

照片:北京新東方學校創始人俞敏洪。
北京新東方學校創始人俞敏洪。

據中國行業諮詢網資料,2012年中國教育培訓行業市場總規模高達9,600億元,而當年在線教育市場規模在700億元左右,比重僅為7.3%。未來在線教育佔比提升空間巨大,按照在線40%的比例粗略計算,與之對應的市場規模增量為3,000億元到4,000億元之間。

據業內人士介紹,目前內地在線教育企業主要分為五類:一是傳統專注家校互動領域的廠商,具備深入學校和家長的優勢,未來有望和內容廠商合作,如全通教育、拓維資訊等;二是參與教育部及學校的資訊化建設,提供雲平台和相關技術支援,如天喻資訊、立思辰、華平股份、中南傳媒等;三是專注教育軟件、積極轉型開發更多在線教育內容,如方直科技、新南洋、歌華有線、數碼視訊等;四是提供語音視頻工具的技術支援,如科大訊飛;五是提供寬頻及終端支援,建立智能教育平台,如鵬博士。

據業內人士分析,預計未來5年內地在線教育行業市場格局、商業模式等將存在很大變化,但一個共識是,這個市場將呈現爆發性增長,其中的機會將慢慢呈現出來。

現狀:應試類佔主流

照片:目前內地在線教育應試類佔主流。
目前內地在線教育應試類佔主流。

內地在線教育發展現狀與內地教育體制的特點關係密切。

從事在線教育行業投資的姜敏概括目前內地在線教育發展狀況時說:「內地和國外是兩個不同的發展路徑。國外MOOC和教育技術相對發展得好一些。主要是把教學過程資訊化、教材教具資訊化。內地目前還是以應試類網校為主,題庫作為近期發展的熱點,也算是中國特色。」

高考制度以及應試為導向的教育制度,使得K12教育(即12年中小學基礎教育)長期佔據在線教育市場主流。這類在線教育僅是將課程以視頻動畫等形式放在網上,達到遠端授課的效果。

作為頗具中國特色的在線教育形式,題庫是近年發展比較快的一個領域。一般考試類教育網站都會專闢題庫頻道,供使用者下載此前的考試原題或模擬試卷。

「猿題庫」是一家提供學生在手機和iPad上做題業務的公司。該公司出品的應用程式可以針對每一位考生實現一對一智能出題,提升做題練習的效率。目前,產品已覆蓋國家司法考試、研究生考試、會計考試、建造師考試等多個職業考試類別。官方數據稱,「猿題庫」目前註冊用戶已超40萬人。

也有業內人士認為,在線教育網校網課較弱的強制性可能並不適合K12等普通教育。而主動性強、目的性強的職業技能類將是網校網課發展前景最大的領域。

照片:北京四中網校的「學習戰隊」為其嘗試開發的新產品。
北京四中網校的「學習戰隊」為其嘗試開發的新產品。

有調查顯示,職業教育培訓的學習者和普通教育(含K12和大學教育中的部分)的學習者有很大區別。前者有明確的目標取向,即要通過學習掌握某個職業技能,並可能從事相關職業。這樣的學習內在驅動性,決定了他們能夠約束自己的學習行為。在線教育的自主性正適合這一類學習者。而且,普遍來說,職業技能類學習者有一定的支付能力這一點,更利於在線教育商業模式的發展。

相對普通教育,職業教育培訓的學習周期比較靈活多樣,根據不同的內容差別很大。大多數的職業教育或職業培訓的周期較短,特別是某些資格認證類的職業培訓,更是以「短平快」吸引學習者。職業技能類學習者兼職學習的情況較多,在線教育學習時間自主,周期靈活等特點更適合他們。

業內人士認為,目前市場上已出現相當一批職業技能類在線教育形式,包括外語學習、電腦程式設計以及各類職業資格考試輔導等,這一市場未來仍有較大發展空間。

新發展:由授課到陪練

如果說,視頻或動畫的網絡課程,是在線教育的較淺層次發展。那麼隨著流動互聯網的發展,一些更注重用戶體驗,更符合互聯網規律的在線教育產品,則成為近期在線教育發展的新方向。其中,練習類應用程式是近來比較熱門的領域。

此前提到的「猿題庫」便是一例,該應用程式通過引入智能演算法和大資料採擷技術,優化學生在學習過程中做題體驗,使練習更有針對性,以達到更好效果。「猿題庫」相關負責人介紹說,作為一款需求甚大的備考產品,猿題庫現已上線的7個題庫,均採用按時間收費的模式,每月定價25元。據此前報道,猿題庫上線3個月後,註冊用戶的付費比率已達到10%。

照片:百詞斬在內地英語學習者中十分流行。
百詞斬在內地英語學習者中十分流行。

單詞記憶軟件在內地特別流行,它的使用幾乎能夠貫穿內地學生的整個學生生涯。「百詞斬」「新東方樂詞」等是目前市面上流行的單詞記憶軟件。這些軟件運用象形、圖表等與右腦認知相關的記憶模式説明使用者記憶,同時也配置了與左腦機械記憶模式一致的自檢複習機制。軟件設計的記憶順序符合大家熟悉的艾賓浩斯記憶曲線,使學習的整個過程輕鬆有趣。這些背單詞軟件被稱為有「打遊戲一樣」的用戶體驗。

同樣是英語學習軟件,「英語流利說」則是一款將社交功能加入英語口語練習的軟件。其剛剛推出的對決功能,有助於充分調動用戶的學習積極性。

一些較傳統的網校也開始優化用戶體驗的嘗試。北京四中網校將社交網絡、遊戲積分等用於課後練習,帶動激勵學生自主學習的效果,以期改變網校類在線教育「被動學習」的局面。

特約記者 任遠 北京報道

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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