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內地寵物熱升溫 寵物玩具「錢景」看好

近年來,隨著中國經濟的增長,內地養寵物人數不斷增加,預計到2020年寵物市場規模將突破2,000億元人民幣。其中,寵物主的年輕化加速了寵物玩具電商平台的發展。

照片:寵物玩具:品質參差。
寵物玩具:品質參差。
照片:寵物玩具:品質參差。
寵物玩具:品質參差。

近年來,隨著中國經濟增長,內地養寵物人數不斷增加,寵物行業迅速發展。據速途研究院統計資料顯示,2008年內地寵物數量僅有0.3億,2012年,寵物數量激增至1.3億。隨著寵物熱持續,預計2019年寵物數量將增長至3.6億。據《2016年度中國寵物行業白皮書》(下稱《白皮書》),2016年中國寵物行業的市場總體消費規模首次突破1,000億元(人民幣,下同),預計到2020年寵物市場規模將突破2,000億元。其中,寵物玩具市場處於增長期,「錢景」廣闊。

寵物玩具市場正在起步

《白皮書》顯示,2016年,寵物玩具年銷售額達125億元,佔寵物行業規模的10%,預計2017年市場增幅在20%左右。

寵物玩具是玩具產業的一個分支,是以家養動物為中心,圍繞著動物的生理和心理特徵而量身訂製的玩具。據瞭解,當前內地市場上對於寵物玩具的分類尚沒有明確規定,大多以功能為分類依據,常見的有休閑、益智、磨牙和互動玩具4類。

內地民眾生活水平提高,購買寵物玩具的意願也在提高。《2016中國寵物行業產業及消費者行為調查報告》顯示,過去一年中,在所有寵物用品中,寵物主最愛給寵物購買玩具,為每隻寵物購買玩具年均花費達690元。

當前,不但老年人養寵物,寵物主越來越呈現年輕化趨勢。《白皮書》表明,2016年全國養寵物的人主要集中在經濟較發達地區,80、90、00後3個年齡段的人群已成為養寵物主力,其中女性佔70.4%,多為學生、白領女性、家庭主婦,空閑且有消費能力。年輕人相較於老年人更樂於購買寵物玩具。

一位養了一隻金毛狗的90後大學生說:「我在家的話就不怎麼給她買玩具,我去學校後會經常買,因為沒有人陪她玩。然後每年春節也會給她買一些玩具作為禮物,買得最多的是可以咬的塑膠玩具,還有一些小毛絨玩具。」她表示,寵物的月均花費為300-400元,寵物玩具的花費不固定,但年均花費在400元左右。

電商平台優勢明顯

互聯網日趨發展,很多產品借助互聯網平台實現「互聯網 +」,短期內獲得迅速發展。業內分析人士指出,寵物玩具市場的發展也離不開流動電商平台的支持,且相較於傳統的線下交易,電商平台優勢明顯。

北京通州梨園寵物用品批發商城是內地最大寵物用品批發市場之一,商舖多主營寵物食品和寵物洗護用品,沒有專門售賣寵物玩具的商舖。北京凌冠商貿負責人表示,寵物玩具只是休閑物品,不能作為商店的主打商品。

照片:北京通州梨園寵物用品批發商城:寵物用品商舖。
北京通州梨園寵物用品批發商城:寵物用品商舖。
照片:北京通州梨園寵物用品批發商城:寵物用品商舖。
北京通州梨園寵物用品批發商城:寵物用品商舖。
照片:北京通州梨園寵物用品批發商城:橡膠、結繩寵物玩具。
北京通州梨園寵物用品批發商城:橡膠、結繩寵物玩具。
照片:北京通州梨園寵物用品批發商城:橡膠、結繩寵物玩具。
北京通州梨園寵物用品批發商城:橡膠、結繩寵物玩具。

此外,商舖的寵物玩具種類較少,多為狗用和貓用玩具。從質料來看多為橡膠和棉繩的中低端玩具,價格低廉,批發單價多在10元以下。經記者統計,在商城內的53家商舖中,僅有2家售賣高端橡膠寵物玩具,如狗用橡膠漏食球等。

與線下商店不同,電商平台呈現專業化和種類豐富的優勢,如以寵物用品B2C平台「波奇商城」、「E寵商城」為代表的內地寵物用品類垂直電子商務平台。這些平台在零售方面也頗具價格優勢。

目前「E寵商城」分「狗狗站」、「貓貓站」、「水族站」3個部分,所售產品主要有主糧、零食、日用品、玩具等。其中玩具3,000餘件,以狗用玩具和貓用玩具為主,包括棉製、橡膠、塑膠、手工等7類,佔總產品量的10.2%。狗用玩具中位列銷量榜首的是單價9元的棉絨發聲小海龜;而貓用玩具銷量榜首則是帶有老鼠和彈力繩的逗貓棒,單價3.5元。

「波奇商城」的規模相對較大,除上述「E寵商城」的3個站外,還另設了小寵和爬蟲商城。該商城所售的寵物玩具中雖仍以貓用玩具和狗用玩具為主,但也不乏小寵玩具(兔子、倉鼠、龍貓、荷蘭豬等)和水族寵物玩具,且性價比較高,銷量可觀。一位購買了倉鼠支架跑輪的消費者說:「我的小紫倉很喜歡在裡面跑,放籠子外面玩的時候不用守著牠們,家裡牠們隨便跑都很容易找到,很實用。」該跑輪售價9.8元。

此外,寵物主的年輕化也加速了寵物玩具電商平台的發展。一位養了兩隻貓的高校教師表示,自己平常就有網購的習慣:「玩具不像食品要求高,基本上都是線上網購。」

機會與挑戰並存

內地寵物玩具行業尚在起步階段,與寵物食品等成熟市場相比仍存在不少問題。

第一,自主性、創新性不足。前瞻產業研究院的調研報告顯示,當前內地寵物玩具生產仍然處於低投入、規模化批量生產的中國製造模式,自主創新、自主設計、自主品牌的玩具數量明顯較少,基本沒有形成比較大的品牌企業。

第二,內地市場尚未得到重視。目前內地寵物玩具基本不面向國內用戶,大部分以外銷為主。正如店內所見,大多寵物玩具包裝是英文、日文、韓文等外文,並具有「Made in China」的字樣。寵物玩具在內地市場仍是一片「藍海」。

第三,品質問題。寵物玩具行業在內地尚無相關標準,市場上的寵物玩具品質參差不齊,不管是一般的毛絨玩具,還是塑膠玩具,其產品的品質還不能充分滿足廣大消費者的需求。「以前在網上給狗狗買過一個毛絨玩具,收到貨後卻發現裡面有尖銳的針狀物體,還好及時發現了。」一名養狗大學生說。

照片:「E寵商城」中銷量前四的狗玩具。
「E寵商城」中銷量前四的狗玩具。
照片:「E寵商城」中銷量前四的狗玩具。
「E寵商城」中銷量前四的狗玩具。
照片:「波奇商城」中銷量前四的倉鼠玩具。
「波奇商城」中銷量前四的倉鼠玩具。
照片:「波奇商城」中銷量前四的倉鼠玩具。
「波奇商城」中銷量前四的倉鼠玩具。

《白皮書》顯示,2016年寵物商品的4大類別(寵物食品、寵物用品、寵物藥品、寵物玩具)中,寵物玩具行業利潤率高居第二,「錢景」廣闊。在市場需求不斷增多的當下,對於尚處於「藍海」的內地寵物市場,機會與挑戰並存。

特約記者 李楠 北京報道

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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