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內地模玩市場升溫

隨著大批年輕的動漫愛好者具獨立消費能力,與動漫、影視、遊戲等相關的模型玩具產品在內地日漸升溫。

照片:國產動漫《西遊記》:模玩將動漫場景實體化表現出來。
國產動漫《西遊記》:模玩將動漫場景實體化表現出來。
照片:國產動漫《西遊記》:模玩將動漫場景實體化表現出來。
國產動漫《西遊記》:模玩將動漫場景實體化表現出來。

「模玩」狹義上指模型和玩具,在2004年,ACTOYS網站(AC模玩網)首次將這個詞作為一個完整的概念提出,涵蓋與動漫、影視、遊戲等相關的模型、玩具、道具、場景布置等,並逐步得到業界的普遍認可與採納,逐漸整合了多種方式的圈內文化,比如演示、評測、交換、購買等。

與傳統拼裝模型、遙控模型、兒童玩具不同,模玩將動漫、影視或遊戲的人物、動漫場景實體化表現出來,產品材質以PVC、樹脂、有機塑膠、合金材料為主,做工精美、細節表現突出,同時結合適當的可動性、聲效、燈光,再現動漫人物(如高達、龍珠)的風采神韻。

過去,模玩產品多被內地消費者視為高端的兒童玩具,一直不大普及。近年來,隨著大批年輕的動漫愛好者具獨立消費能力,加上消費者收入水平普遍提高,模玩熱在内地日漸升溫。模玩產品因工藝複雜、做工細緻,往往成本較高,對於比較久遠的產品,一款成色好、功能完整、部件齊的模玩,更有保值增值的作用,尤其是目前18-35歲的動漫愛好者,有獨立消費能力,能夠認清模玩價值,付得起高價,形成模玩的主流客戶群體。

在內地城市青島,雖然有意識地推動模玩業,但目前線下模玩店仍然處於小而分散的狀態,有很多玩家都是散戶狀態,各自為戰,不僅沒有購入的管道,也沒有銷售的管道。目前,一些網站也是靠聲譽、自覺來推動模玩資源的共用,線上線下都沒有大廠家更深入、更廣泛的投入。玩家即便是有意向,也怕在網上買到假貨,這樣對模玩的銷售、求購、交換、生產等各方面都會產生影響,也不利於青島模玩行業的發展。

因此,作為一個新興行業,須國內外知名企業聯手進入,開展規範的模玩市場,先從建立模玩店來規範引導購銷交換,再從設計生產研發等方面進一步開發。有業者指出,目前的青島國際動漫遊戲產業園,從內到外都有一種閉門造車的感覺,需要先進思想的企業來引導,樹立標杆,才可以繁榮青島甚至整個山東的模玩產業。這種情況可以由兩種模式來改變:

一是由大型廠商和專賣店聯合組織。模玩行業發展最好的是日本和美國,日本的萬代南夢宮和美國的孩之寶、美泰都是頂級的大廠,無論做工和設計都是一流的。內地的奧迪雙鑽、靈動、蒙巴迪等工廠原來都是以這兩大公司的代工起家,做工也不錯,但是設計有不足。很多小廠也是希望有各種機會來發展自己的模玩生產規模,但是設計和版權形成很大制約。

照片:在杭州舉行的中國國際動漫節展出「帝國軍浩蕩列陣」。
在杭州舉行的中國國際動漫節展出「帝國軍浩蕩列陣」。
照片:在杭州舉行的中國國際動漫節展出「帝國軍浩蕩列陣」。
在杭州舉行的中國國際動漫節展出「帝國軍浩蕩列陣」。
日本模玩:把玩度高。
日本模玩:把玩度高。
日本模玩:把玩度高。
日本模玩:把玩度高。

港台的模玩業比內地規範得多,不僅是代工日本動漫和特攝的模玩,還根據本地如玉皇朝等大型動漫集團的周邊需要,出品高品質的動漫模玩。此外,一些頂級的模玩店,比如軍模的威龍,雖然在玩具製作把玩度上比不上美日,但是因為文化比較貼近國人,所以受關注度也很高。如果能夠結合廠商和專賣店入駐青島,會有助規範推動全省的模玩市場。

二是舉辦大型模玩展覽會。每年1月舉行的香港貿發局香港玩具展,規模龐大,這種大型玩具展會在內地是比較欠缺的,像今年在廣州舉辦的廣交會,也有專門的玩具展區,只不過沒有把模玩單獨列出來,也沒有明確的人流導向。大型展覽會模式也可以嘗試在內地北部地區進行,經年累月的組織和開發,小小模玩也會玩出大價值!

   青島辦事處   劉璟

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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