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內地玩具動漫與拼插積木成為熱點

在廣州國際玩具展會上,動漫IP形象授權、拼插積木、擴增實境類玩具成為了玩具市場的發展熱點。

照片:參展商展出的大型軍事拼插積木。
參展商展出的大型軍事拼插積木。
照片:參展商展出的大型軍事拼插積木。
參展商展出的大型軍事拼插積木。

4月中旬,第28屆廣州國際玩具及模型展覽會在廣州保利世貿博覽館舉行。本屆展會展覽面積達7萬多平方米,有1000多家海內外企業參展。展會同期舉辦了2016海外買家採購對接會、2016幼稚園品牌建設與資源整合高級研討會等多個主題會議。

動漫影視帶熱玩具

據廣東省玩具協會提供的資料顯示,2015年全國玩具出口金額308.03億美元,同比大增16.96%。廣東省玩具協會會長李卓明表示,中國玩具出口在外貿嚴峻背景下依然表現不錯,一方面得益於世界經濟的復甦,另一方面也得益於企業積極創新產品和影視動漫熱播的帶動。

照片:北京影舟子文化傳媒有限公司展出的搪膠玩偶。
北京影舟子文化傳媒有限公司展出的搪膠玩偶。
照片:北京影舟子文化傳媒有限公司展出的搪膠玩偶。
北京影舟子文化傳媒有限公司展出的搪膠玩偶。

參展商北京影舟子文化傳媒有限公司(Beijing Filmba Culture Media CO,Ltd.)展出了多款以動漫、電影、電視劇中的人物角色為題材的搪膠玩偶,比如權利的遊戲、瘋狂動物城、星球大戰、超人、蝙蝠俠等等,造型可愛。

該公司主營電影衍生品及動漫潮流產品,旗下自有品牌有「影笆FILMBA」。2014年該公司獲得搪膠玩偶Funko POP!品牌代理權,成為該品牌內地總經銷商。該公司總經理盛豔表示,他們展出的搪膠玩偶來自美國,是一種收藏玩偶。

盛豔說:「Funko POP!的核心競爭力就是有足夠多的IP(版權)合作,不但有原創形象,而且還結合當下流行文化、電影、遊戲、動畫、球星設計玩偶造型,他們會先獲得版權再進行二次設計。」盛豔表示,Funko POP!目前在全球獲得版權最多,有超過150個世界知名公司的授權,電影動畫球星等授權形象多達5,000餘種,包含了漫威、DC、迪士尼、皮克斯、環球影業、夢工廠、派拉蒙、美國有線電視網、NBA等等。

照片:美扣香港有限公司展出拼插積木玩具。
參展商展出的士兵拼插積木玩具。
照片:美扣香港有限公司展出拼插積木玩具。
參展商展出的士兵拼插積木玩具。
照片:美扣香港有限公司展出拼插積木玩具。
美扣香港有限公司展出拼插積木玩具。
照片:美扣香港有限公司展出拼插積木玩具。
美扣香港有限公司展出拼插積木玩具。

盛豔介紹,高度約10釐米的玩偶售價為88元人民幣,此外他們還會推出更多尺寸,甚至限量版的玩偶產品。盛豔認為,動漫、影視、遊戲的帶動,玩具產品會更加受到消費者的喜愛。

參展商央數文化(上海)股份有限公司(YoungZone Culture (Shanghai)Co.,Ltd.)也是一家擁有多家動漫影視授權的公司。該公司經紀人事業部副總監熊悅介紹,他們已經擁有了《熊出沒》、《大頭兒子小頭爸爸》、《巴拉拉小魔仙》、《豬豬俠》的動漫授權,並已經和迪士尼和漫威展開合作。

熊悅表示,他們也擁有自創動漫品牌《小熊尼奧》,該動漫一共有52集,將於今年下半年在內地多個電視臺的動畫頻道播出。

拼插積木品種豐富

據報,丹麥樂高公司近日在上海宣布,2015年其在華銷售收入比上一年增長超三成,比其全球平均增幅高近一倍。樂高在內地市場不斷擴張也帶動了內地拼插積木玩具的發展。

本屆展會上拼插積木的參展商也數不勝數。參展商美扣香港有限公司(MIC O MIC HK LTD)展出了其代理的多款拼插積木玩具。該公司總經理林航介紹,他們公司目前代理了德國的「·mic·o·mic·(美扣美扣)」、「fischertechnik(慧魚)」、「fischerTIP」、「BRIXIES」;美國的「JAWBones」;丹麥的「PLUSPLUS」等產品。

照片:美扣香港有限公司展出的「•mic•o•mic•」小飛機。
美扣香港有限公司展出的「•mic•o•mic•」小飛機。
照片:美扣香港有限公司展出的「•mic•o•mic•」小飛機。
美扣香港有限公司展出的「•mic•o•mic•」小飛機。
照片:美扣香港有限公司展出的「PLUSPLUS」玩具。
美扣香港有限公司展出的「PLUSPLUS」玩具。
照片:美扣香港有限公司展出的「PLUSPLUS」玩具。
美扣香港有限公司展出的「PLUSPLUS」玩具。

林航表示,他們公司代理的這幾款產品,就是為喜歡樂高產品的使用者提供更多種拼插積木的選擇,他們公司代理的這幾款產品有自己獨特的拼接方式。林航介紹,德國「·mic·o·mic·」,採用扣件拼裝,該款玩具需要夾子拼裝,扣件的鬆緊度決定了玩具拼裝效果的好壞,目前該品牌共有33個款式;丹麥「PLUSPLUS」,形狀簡單,由兩個「++」組成,外形簡單創意卻多,可以進行多種方式拼接,拼接可以有弧度的變化,做到360度的變化,這是其他很多品牌做不到的,可以拼成小汽車、眼鏡、頭盔、蛋糕等等。此外,「PLUSPLUS」擁有21個顏色,不同顏色的組合造就了款式的多樣;美國的「JAWBones」採用拼插的方式,類似於人體關節的原理進行組裝。另外「fischertechnik」在德國是一款教具類型的玩具,他們展出的這款滾珠拼裝模型,具備傳動功能,通過傳送帶把珠子傳送到上方,無電源狀態下可以手動玩耍,接通電源後可以自動傳送,達到永恆的能量轉換,教孩子能量原理、傳動原理、軌道力學原理等等,以物理知識為主,適合7歲以上的小朋友,很多成年人也在玩。

在「美扣」的展區內,林航還介紹了他們公司的一款展示方案,該方案的主題為海陸空,由多種品牌的拼裝玩具組合而成,「·mic·o·mic·」組裝的直升機、「JAWBones」組裝的火車、「fischertechnik」組裝的吉普車、「fischerTIP」組裝的帆船、「PLUSPLUS」組裝的直升機,這種展示方案,鼓勵家長讓小朋友體驗不同的拼接方式,還可以把組裝好的玩具當作一件擺設擺放在家中。

林航稱,他們2014年進入內地市場,發展趨勢和增長速度都非常好,截至目前銷售額年均增長率達到50%以上,他看好內地拼裝玩具市場的前景。

照片:杭州優幼教育科技有限公司展出的炭燒積木。
杭州優幼教育科技有限公司展出的炭燒積木。
照片:杭州優幼教育科技有限公司展出的炭燒積木。
杭州優幼教育科技有限公司展出的炭燒積木。

拼插積木品種豐富自然免不了要不斷地創新,參展商杭州優幼教育科技有限公司(Hangzhou Yoyo Education Co.,Ltd.)產品經理程月表示,他們公司以創新為主來佔領市場,他們目前主要在開發建構類的積木玩具。

程月介紹,他們今天展出的炭燒積木,和傳統的炭燒積木相比,除了堆疊功能以外,在積木上增加了圓孔和小木棒,豐富了積木拼裝的樣式,增加積木的空間感;他們展出的另一款軟木積木,採用了天然軟木,軟木就是常見的紅酒瓶塞,這種材料做出來的積木,具備了輕、安全、環保的優點,在散落和遊戲後歸位元不會製造噪音,不含任何有毒物質,通過了美國及歐盟的安全認證,積木的棱角也做了精細處理,結構穩定。程月表示,他們將在5月份推出3款新品。

擴增實境玩具增多

照片:央數文化(上海)股份有限公司熊悅演示口袋動物園。
央數文化(上海)股份有限公司熊悅演示口袋動物園。
照片:央數文化(上海)股份有限公司熊悅演示口袋動物園。
央數文化(上海)股份有限公司熊悅演示口袋動物園。

AR(Augmented Reality,擴增實境)在玩具行業中日漸流行,在本屆展會上,記者看到不少參展商推出擴增實境類的玩具。擴增實境類玩具,就是運用電腦及影像技術,類比出具有立體逼真現實效果的玩具。

參展商央數文化(上海)股份有限公司展出《口袋動物園》第二代產品使用了AR技術。該公司經紀人事業部副總監熊悅介紹,他們公司在今年3月份推出了口袋動物園2,基於第一代的產品,二代產品增加了道具卡、場景卡、召喚卡、寵物卡和環境卡。

熊悅向記者展示了口袋動物園2的玩法。使用者需要先在智能手機上面安裝他們公司設計的APP軟體,當拿出一張蚊子寵物卡時,手機拍攝卡片後就會在螢幕上顯示出一個立體的蚊子造型,造型逼真。小朋友可以通過手機放大圖像觀察蚊子的各個部位,也可以在使用一張道具卡,拍攝道具卡後會出現一瓶殺蟲劑,點擊噴射就可以消滅蚊子了。熊悅繼續展示多種寵物卡片,當出現兔子的時候,對著手機喊「跳」螢幕上的兔子就會跳動起來,熊悅表示,這樣的指令在說明書中是沒有提到的,小朋友要發揮自己的想想,發出各種指令,螢幕上的動物會根據指令做出相應動作。此外,小朋友可以同時使用多張卡片把多種動物召喚出來。

照片:香港3C幼教中心展區。
香港3C幼教中心展區。
照片:香港3C幼教中心展區。
香港3C幼教中心展區。

除了口袋動物園以外,「央數文化」也展出了他們的神筆立體畫系列產品。該產品也使用了AR技術。熊悅說:「我們的產品理念基於AR擴增實境,當小朋友在塗色過程中可以看到一個立體的動漫人物出現。」熊悅表示,通過AR技術,以及在智能手機或者平板電腦的幫助下,可以立體即時的顯示小朋友給繪本塗色的過程,當小朋友給動漫塗色時,家長可以使用智能手機或者平板電腦拍攝小朋友的塗色繪本,此時螢幕上就會立體地顯示動漫角色即時塗色區域,塗色完成後,在智能手機或者平板電腦的幫助下,小朋友可以和立體的動漫角色拍照留影,並分享到社交媒體上面。熊悅介紹,他們的神筆立體畫《小熊尼奧-環球旅行》以故事為主線,通過動漫形象尼奧的遊歷帶領小朋友「周遊世界」,適合3到7歲的小朋友使用,小朋友在塗色的過程中,需要家長的陪伴,也增加了親子互動時間。

熊悅稱,2015年口袋動物園第一代產品的年銷售額達到9千萬元人民幣,AR技術發展快,可應用的領域非常多,因此他也十分看好玩具行業的發展。

此外,深圳市下洋電器有限公司推出的學習電腦具備20個學習功能;惠州海翔文教用品有限公司推出的蠟筆無毒環保;汕頭市升發玩具實業有限公司推出的學步車具備調速和後輪防滑功能。

特約記者 行彬 廣州報道

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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