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內地玩具業突破重圍 放開二孩政策大有可為

中國較早前宣布全面實施二孩政策,相關產品市場顯現利好勢頭,玩具行業前景大受看好。

照片:二孩政策推動內地對玩具的需求。
二孩政策推動內地對玩具的需求。
照片:二孩政策推動內地對玩具的需求。
二孩政策推動內地對玩具的需求。

2015年上半年,中國進出口貿易出現近5年來最大降幅,多個傳統行業紛紛受挫,但玩具業意外錄得雙位數增長,美國、日本玩具消費市場錄得10年來最高的增長記錄,英國的玩具市場亦開始復甦。在今年召開的中共十八屆五中全會決定全面實施二孩政策利好後市,廣州、上海、香港三大玩具展規模都有增長,玩具行業前景廣闊。近日,香港貿發局廣州辦事處專訪了廣東省玩具協會和廣州玩具和禮品行業協會,以瞭解行業的最新發展動態。

海外市場需求復甦帶動上半年中國玩具進出口雙位數增長

據統計,2015年上半年全國進出口總值11.5萬億元(人民幣,下同),比去年同期下降6.9%,其中出口6.6萬億元,增長0.9%,進口4.9萬億元,下降15.5%。在全國多個傳統行業進出口貿易不景氣的形勢下,玩具行業上半年累計完成進出口總額66.26億美元,同比增長12.84%。美國依然是中國玩具出口的第一市場,上半年對美國出口19.24億美元,同比增長11.33%。值得關注的是,對韓國、菲律賓、阿拉伯聯合酋長國的出口同比增長分別達到65%、65%、55%,但對香港、日本的出口出現不同程度的負增長。

據廣東省玩協陳黃漫秘書長介紹,廣東是全國最大的玩具製造和出口基地,其出口額佔全國玩具出口總額65%以上,其次是浙江、江蘇,2015年上半年這三個玩具製造大省的出口額佔全國總出口額的88%。上海是中國玩具的第一大進口地區,2015年上半年進口額佔總進口額的50%以上,其次是廣東,這兩個省區合計進口額佔全國進口總額的91.97%。

香港玩具出口於2013年及2014年分別下跌19%及18%後,於2015年上半年反彈2%。2015年1-6月,香港對歐盟及美國的玩具出口分別增長了7%和27%。據《中外玩具製造》雜誌報道,美國、歐洲和日本三大玩具消費市場今年內明顯升溫,NPD認為今年是近10年來美國玩具產業環境最好的一年;英國2015年上半年玩具銷售額與去年同期相比增加了3,100萬英鎊,增長4%;日本玩具協會發布年度報告顯示,2014年4月至2015年3月,該國的玩具市場銷售達到7,367億日元,同比增長9%,是過去10年內的最高增長記錄。

廣州、上海、香港三大展規模各有增長

據廣東省玩協陳黃漫秘書長分析,玩具和嬰童行業是目前中國多個行業紛紛受挫情況下發展比較平穩的行業,從廣州、上海、香港三大展會的參展規模都分別錄得增長就可看出行業的增長潛力。

廣州、上海、香港三大玩具展情況

展會名稱日期/地點/主辦機構參會情況

第28屆廣州國際玩具 及模型展覽會

2015年4月,廣州

廣東省玩具協會主辦
展館由去年4個擴張至六個,展出面積由47,500平方米增加到75,200平方米。展位3,356個,參展商1,001家,分別比上屆增長38%和7%

第十四屆中國國際玩具及教育設備展

2015中國國際嬰童用品展

上海國際品牌授權展

2015年10月,上海

中國玩具和嬰童用品協會主辦
展覽面積由去年10個館擴大到12個館,整體規模保持20%的增長,面積達到145,000平方米,展位數目突破6,700,參展商超過1,500家

第42屆香港玩具展

香港嬰兒用品展

香港國際授權展

2016年1月,香港

香港貿發局主辦
三大展參展商報名都分別增長。玩具展明年參展商預計達到2,000家(2014年是1,990家)、嬰兒展預計達到500家(2014年是480家)、授權展預計達到330家(2014年是318家)

二孩政策利好後市

照片:廣州、上海、香港的玩具展規模今年更擴充。
廣州、上海、香港的玩具展規模今年更擴充。
照片:廣州、上海、香港的玩具展規模今年更擴充。
廣州、上海、香港的玩具展規模今年更擴充。

廣東省玩協陳黃漫秘書長對行業的發展前景表示樂觀,他表示中國全面實施一對夫婦可生育兩個孩子的政策,將對整個行業帶來利好。但同時,行業同質化競爭日益嚴重,據海關統計,2015年1至5月僅有記錄的玩具出口企業已經達到4,963家,同比增長8.17%。國內各省市玩具批發市場越來越多,如山東省就有至少5個玩具和嬰童用品批發市場,導致昔日最興旺的廣州一德路玩具批發市場的採購商近年分流到全國各地。

近年,粵東地區玩具行業的發展亦引起香港業界關注,廣東玩具行業少有的幾家上市公司當中,有四家來自汕頭,分別是奧飛動漫、星輝玩具、群興玩具、驊威科技,有一家來自揭陽(廣東高樂玩具)。中國玩具正在邁向品牌國際化的同時,玩具訂單亦正在流失。據有關資料顯示,2014財政年度(2014年4月-2015年3月)日本玩具市場欣欣向榮,同比增9%,但中國玩具對日本出口卻持續減少,今年上半年同比下降13.8%,這透露出日本玩具商減少了在中國進貨而從其它國家取得貨源。

無人機引領遙控玩具新高度

照片:無人機是近期大熱產品。
無人機是近期大熱產品。
照片:無人機是近期大熱產品。
無人機是近期大熱產品。

據廣州市玩協王鐵秘書長介紹,從今年8月開始,企業的訂單開始回升,但由於生產工人不足,出現有單不敢接的情況。王秘書長介紹,目前市場比較暢銷的產品有:無人機、動漫衍生品(如:小黃人)、遊戲機,以及有造型、創意、能鍛煉動手能力的產品比較走俏,傳統的木製玩具、靜態玩具、純擺設品將逐步被市場淘汰。

據《中外玩具製造》雜誌的報道,「無人機」是今年遙控玩具市場最耀眼的明星,在各大展會上出現了各式無人機在遙控玩具區域上空「盤旋」的壯觀場景。英國大型遙控玩具品牌Bladez Toys透露,近兩年市場對無人機的需求上升了450%。法國無人機公司Parrot自今年1月推出Bebop之後,旗下無人機產品在英國的銷售額是去年同期的8倍。

廣州辦事處 練卓文

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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