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內地珠寶首飾市場升溫

照片:三種不同材料製成的項鏈吊墜。
三種不同材料製成的項鏈吊墜。

近幾年以來,內地珠寶首飾銷量持續穩步增長,不過也有業者擔心,由於有豐富經驗的專業設計和製作人才不足,可能會阻礙這個市場持續發展。

北京國際珠寶首飾展主辦方介紹,在中國內地經濟發展和人均收入不斷增加的大背景下,居民對珠寶首飾的消費欲望持續增長。珠寶首飾正在成為與住房、汽車並列的三個主要消費支出之一。北京國際珠寶首飾展自開辦以來,現已成為北方一帶規模最大、影響力最強的珠寶業盛會。

珠寶首飾銷售額急增

一位來自雲南的老資格玉石商鄭先生表示,由於玉石承載著財富和文化的精神力量,不同材質的含義也各不相同。這些年他堅持做玉石生意,業績一直看好,這與人們對玉石文化的不斷瞭解和喜愛有關。

據瞭解,全球珠寶首飾近幾年來呈現不斷增長之勢,也刺激了中國市場增長。據中國珠寶玉石首飾協會的統計,內地珠寶首飾行業2008年至2012年四年銷售總額分別為1,800億元(人民幣,下同)、2,200億元、2,500億元、3,800億元和4,000億元,成為全球珠寶玉石首飾行業增長最為明顯的國家之一,已成為僅次於美國的世界第二大珠寶首飾市場。

「2013年,中國珠寶首飾市場零售額超過了4,000多億元,但過剩危機客觀存在。」中國珠寶玉石首飾行業協會副會長史洪岳表示。他認為,中國內地珠寶產業的發展經過改革開放以來,取得非常巨大的轉變,不僅從無到有,而且從量的變化到質的變化,都有明顯特徵。

照片:緬甸玉石中含翠是玉石中的極品。
緬甸玉石中含翠是玉石中的極品。
照片:由天然玉松石製作成手鏈原料。
由天然玉松石製作成手鏈原料。

權威資料顯示,在目前4,000億元珠寶首飾銷售額中,包括貴金屬首飾、鑽石、玉石以及有機寶石,黃金佔了75%以上的份額,鑽石形成了一個300億元的市場,各類玉石飾品作為中華民族最傳統、底蘊最深厚的玉石文化的體現,擁有200至300億元的年銷售額。

「但是,我們必須承認,珠寶首飾市場在快速地發展過程中,目前正處在一個過剩危機的現實階段。」史洪岳說,「珠寶首飾市場最近兩年的消費增長每年都在兩位數以上,遠遠高於GDP的增長。珠寶市場特別是供應鏈上的產品的發展速度,更遠遠高於消費的增長速度。」

珠寶玉石生產企業超三千家

目前,珠寶玉石首飾品生產企業已經從20多年前的幾十家發展到如今的3,000餘家,珠寶玉石銷售企業從最初不過幾百家發展到2萬多家,銷售額從20年前的1.6億元發展到現在的4,000多億元,黃金銷量位居世界前列。中國珠寶首飾市場經過短短幾年的發展,已成為全球最主要的奢侈品消費市場之一,同時成為全球最具競爭力的珠寶首飾加工和消費、貿易中心。

展會主辦方人士表示,中國珠寶首飾企業目前正處在高速發展階段,但競爭品牌之間均未能佔有絕對份額,前五名企業只佔約20%市場份額,市場競爭格局尚未形成。不過,近幾年國內珠寶首飾消費力正日趨成熟,平均增長連續保持在10%以上,去年的增速更是達到了19%。珠寶行業較高的毛利和高增長,也吸引大量國內外公司加入。更多國外珠寶業者欲拓展內地市場。

照片:由紅玉石和綠玉石製成的手鐲和項鏈。
由紅玉石和綠玉石製成的手鐲和項鏈。
照片:各種天然礦石原料是珠寶愛好者的首選。
各種天然礦石原料是珠寶愛好者的首選。

然而,有業界人士表示擔憂,目前,國內珠寶首飾品牌行銷資源匱乏,競爭手段嚴重同質化、一些珠寶商嚴重失信問題頻發等,使整個珠寶行業面臨發展的瓶頸。

分析認為,隨著卡地亞、蒂芬尼等國際珠寶品牌在中國市場圈地熱浪的掀起,中國珠寶產業製造、流通、服務等各個環節將面臨轉型升級,中國珠寶市場的格局和秩序將重新構建。

據瞭解,國際大環境的背景下,品牌規模大、競爭力強的企業能夠在全國市場形成競爭優勢,設計獨特的高價產品與中低價的大眾化首飾預期表現會較理想,而一些中小企業的生存將面臨危機,以市場為導向的轉型成為必然的選擇。

在另一方面,隨著電子商務在珠寶首飾行業中的悄然興起,市場將珠寶電商分為兩類,一類是傳統珠寶企業電商,如周大福、潮宏基、六福珠寶、金銀街等;另一類則是純電商如鑽石小鳥等。無論是傳統珠寶企業還是後起之秀,都將電商平台作為越來越重要的競爭籌碼。

不過,市場分析人士認為,由於珠寶電商尚未形成壟斷企業,市場發展空間仍然很大。

有經驗專才不足

珠寶首飾行業的發展離不開優秀專業人才。據瞭解,目前,中國珠寶首飾業行業從管理人員到技術工人,從設計師到市場行銷員,各個環節的人才都十分匱乏。這將嚴重影響到行業的發展升級,雖然相關的行業培訓已及時開展,但人才培育的速度仍然跟不上市場吸納的速度,在適用性人才培養方面,任重而道遠。

據相關行業報告顯示,中國內地珠寶行業自上世紀80年代發展至今,從業人員從最初的2萬人發展到如今200多萬人,但其中受過正規培訓的仍為數不多。北京一位珠寶製造商坦言,在圈內,有經驗和較高製作技藝的設計師和工匠非常搶手。目前在珠寶行業從業人員整體水準普遍不高,大多數都是入行後經過培訓或者邊工作邊成長的,因此珠寶企業要尋找具有行業操作經驗的人才並不是一件容易的事。

照片:展覽交易大廳。
展覽交易大廳。
照片:天然水晶受到中老年消費者的歡迎。
天然水晶受到中老年消費者的歡迎。

專家表示,雖然國家珠寶玉石首飾培訓中心和中國珠寶玉石首飾行業協會,每年都會組織一些培訓學習班,各特色產業基地也正在籌建珠寶專科院校,但人才培育的速度仍然跟不上市場吸納的速度。

本屆北京珠寶首飾展共吸引200餘家商家參與,涉及鑽石、紅寶石、藍寶石、祖母綠、半寶石、人造寶石、水晶、碧璽,以及翡翠、和田玉、壽山石、雞血石、青田石、巴林石、岫岩玉、黃龍玉幾十種產品。

特約記者 旭林 北京報道

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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