關於我們 | 新聞中心 | 聯絡我們 | 採購清單 採購清單 () | 我的HKTDC |
English 简体
Save As PDF 電郵本頁 列印本頁

內地紅木市場注重品牌建設

在廣州的紅木與藝術收藏品展上不少參展商表示,紅木廠商需要注重品牌建設,不斷增加紅木家具產品的種類,和吸引年輕的消費者。

照片:精雕細琢的紅木家具。
精雕細琢的紅木家具。
照片:精雕細琢的紅木家具。
精雕細琢的紅木家具。

日前,第七屆中國紅木與藝術收藏品展在廣州廣交會館舉辦。內地主要紅木生產基地福建仙遊、浙江東陽、廣東等地的紅木廠商均有參展。

據官方發布的《2015年上半年紅木市場形勢報告》顯示,2015年上半年,內地累計進口紅木45.51萬立方米,同比減少62.37%;進口額達5.65億美元,約合人民幣35億元,同比下滑65.99%。

原材料進口大幅減少,一是多個原材料生產國出台木材暫停出口或禁止出口的政策,二是內地市場需求的減少。本屆展會的眾多紅木家具展位上,觀展人數稀少、展位冷清,對於今年內地的紅木市場行情可見一斑。

參展商重品牌建設

《2015年上半年紅木市場形勢報告》顯示,2015上半年內地紅木製品市場景氣指數從103.1點下滑至95.6點,下滑了7.5百分點;指數下滑幅度高於2014年上半年4.7個百分點。紅木市場的不景氣,迫使一批中小型紅木企業倒閉,但也有不少品牌紅木企業卻在逆境中存活下來。

浙江東陽市御乾堂宮廷紅木家具有限公司是一家集研發、設計、生產、銷售於一體的大型專業生產大紅酸枝、小葉紫檀高端家具的綜合企業。在該公司的展位上,他們展出了近年來設計的多款紅木家具,設計樣式種類繁多。

該公司董事長馬海軍稱,從2014年到2015年,受經濟下行影響,不少紅木企業因經營困難紛紛倒閉。馬海軍表示,他們公司注重品牌建設,2015年雖不及2014年利潤多,年銷售額卻和2014年持平,達到2億元(人民幣,下同)。馬海軍強調,一家紅木企業想要做好,必須要注重品牌、品質、誠信、服務,他們公司擁有一支由亞太地區手工藝大師帶領的設計團隊,設計品種多、款式齊,每一年都會推出幾十個新款式。

照片:御乾堂宮廷紅木家具「人生如意沙發」。
御乾堂宮廷紅木家具「人生如意沙發」。
照片:御乾堂宮廷紅木家具「人生如意沙發」。
御乾堂宮廷紅木家具「人生如意沙發」。
照片:參展商展出的頂箱櫃。
參展商展出的頂箱櫃。
照片:參展商展出的頂箱櫃。
參展商展出的頂箱櫃。

在「御乾堂」的展位上,馬海軍介紹了他們展出的一款頂箱櫃。馬海軍稱頂箱櫃的做工可考驗一家紅木家具公司的品牌實力,他們展出的這款頂箱櫃,由深色與淺色兩種板材相結合,而木材的顏色越深,年代越久遠,他們展出的這款頂箱櫃是由擁有一千多年和七百多年歷史的木材組合而成。馬海軍還表示,在選材精良的基礎上,做工是否精細、雕工的水準也決定了紅木家具的藝術價值和收藏價值,市面上一般的頂箱櫃售價約10萬元(人民幣,下同),而他們這款的售價則達88萬元。

照片:參展商展出的紅木座椅。
參展商展出的紅木座椅。
照片:參展商展出的紅木座椅。
參展商展出的紅木座椅。

馬海軍表示,紅木家具的原材料絕大多數靠進口,特別是小葉紫檀和大紅酸枝,而這兩種材料日益稀少,雖然這兩年紅木市場行情不好,但高端紅木的原材料價格已經上漲,以大紅酸枝為例,製作頂箱櫃的整體板料,2015年上半年約4萬元,而在下半年就漲到了約7萬元;上半年每噸售價約4萬元的木頭價格在下半年已經上漲到每噸約18萬元。

馬海軍表示,為了建設品牌,他們生產的每件紅木家具都安裝防偽電子身份證,木材均由全智能控制設備烘乾,適合全國任何氣候環境。同時,他們也為購買「御乾堂」紅木家具的消費者提供每年一次的免費維護。馬海軍稱,「御乾堂」內銷比例大,但是也有不少來自新加坡和加拿大的華人購買他們的產品。

與「御乾堂」這樣的大型紅木企業一樣,福建華邦古典紅木家具有限公司也十分注重品牌建設。該公司業務經理鄧永介紹,「華邦」主要迎合大眾消費,紅木家具的價格實惠,以中低端紅木家具為主。

鄧永表示,今年紅木市場行情不好,他們大部分紅木產品保本銷售,有些產品出現了虧本,經營方式以清庫存為主。他認為,高端產品受影響的程度不及中低端產品大。鄧永稱,他們公司2015年6月份至9月份處於虧損狀態,但是隨著原材料的日漸稀缺,他認為2016年紅木市場會慢慢回暖,因此他們要打造自己的品牌,盡快把「華邦」的品牌建立起來應對千變萬化的市場。

高端產品市場穩定

廣州東苑文化發展有限公司展出的一塊緬花大板,長358釐米、寬130釐米、高17釐米,售價達128萬元。該公司負責人陀佳洳表示,這樣大的緬花大板, 既可做案台,也可以購買後加工製作成家具,用途廣泛。陀佳洳認為,購買這緬花大板不僅具備欣賞價值,而且也是一種投資行為,隨著原材料的日漸稀缺,這麼大的緬花大板也是非常罕見的了,日後價格也會隨之上漲。

照片:廣州東苑文化發展有限公司展區。
廣州東苑文化發展有限公司展區。
照片:廣州東苑文化發展有限公司展區。
廣州東苑文化發展有限公司展區。
照片:觀眾瞭解紅木家具產品。
觀眾瞭解紅木家具產品。
照片:觀眾瞭解紅木家具產品。
觀眾瞭解紅木家具產品。

馬海軍同樣認為購買高端紅木家具也是一種投資行為,所以高端紅木家具的市場還是穩定的。他自信的表示,購買御乾堂大紅酸枝紅木家具,使用五年後在產品完好無損的情況下,他們可按購買原價回購,並給付消費者銀行同期的存款利息。馬海軍打比方說,比如消費者100萬元購買,他們150萬元回購,而這多出 的50萬元是遠遠高於銀行利息的,使用時間越長回購越划算,對於消費者而言,免費使用了5年的家具,最後還可以再賺50萬元,對於商家而言,商家回購非但不吃虧,而且還有賺,馬海軍向記者算了一筆賬,以100萬元一套的紅木家具為例,紅木因為其原材料的稀缺,5年內100萬元的家具保守估算都能增長到約 300萬元。

對於高端紅木家具,浙江金華明熹堂紅木家具有限公司負責人吳晨曦,也和馬海軍有相同的看法,她稱,「明熹堂」的高端訂製類明式家具的銷售情況也沒有受到今年市場行情的影響,今年的銷售額比去年還增加了數倍。

消費者熱衷簡潔風

在本屆展會上,不少參展商表示,簡潔大方的設計風格受到追捧,隨著老百姓對健康、環保的追求,越來越多的年輕人喜愛紅木家具,消費群體已從中老年人發展到了年輕一代。

參展商浙江金華明熹堂紅木家具有限公司展位的「精緻」「簡明」在展館中十分突出。該公司負責人胡碧波介紹,他們以生產高端定制類的明式家具為主,產品走簡潔風。

該公司的展位上展出的「天順書房」,取自明朝英宗年號天順,寓意應天順人,書桌的線條簡潔,桌腿形體如修竹,配明式雙套環書架一對,書架表面平滑如鏡,十分典雅。

照片:浙江金華明熹堂紅木家具有限公司展出的「宣德茶桌」。
浙江金華明熹堂紅木家具有限公司展出的「宣德茶桌」。
照片:浙江金華明熹堂紅木家具有限公司展出的「宣德茶桌」。
浙江金華明熹堂紅木家具有限公司展出的「宣德茶桌」。
照片:參展商展出的紅木家具。
參展商展出的紅木家具。
照片:參展商展出的紅木家具。
參展商展出的紅木家具。

該公司另一負責人吳晨曦表示,他們走精細化的發展方向,集中精力設計生產書房,茶桌等產品,明式家具因為其簡潔大方受到了當下不少年輕消費者的喜愛,他們還可根據消費者的需求對家具進行訂製化的設計,全手工打造。胡碧波稱,現在的消費者十分注重產品的「氣」與「形」,一件設計典雅簡潔的紅木家具比起設計複雜的家具更受歡迎。

照片:參展商展出的玉石雕刻品。
參展商展出的玉石雕刻品。
照片:參展商展出的玉石雕刻品。
參展商展出的玉石雕刻品。

浙江東陽市御乾堂宮廷紅木家具有限公司也贊成「明熹堂」的觀點。該公司董事長馬海軍表示,在前幾年有70%的消費者喜歡清式家具,30%的消費者選擇明式家具,而這幾年情況卻相反了,越來越多的消費者喜歡簡潔的明式家具。馬海軍稱,因為明式家具相比較清式家具簡潔大方,清式家具可以通過複雜的雕工和設計掩蓋原材料的缺陷,而明式家具對原材料要求更高,因此好的原材料都優先用於明式家具。

福建華邦古典紅木家具有限公司業務經理鄧永認為,在2015年內地幾部大熱的古裝電視連續劇的影響下,相比皮質家具,設計精美簡潔的木製家具已成為當下消費者追捧的對象。

此外在本屆展會上,福建省明山堂古典家具有限公司展出的沙發十一件套設計精美;江西景德鎮瑤裡隨形根藝展出的根雕藝術品造型奇特;巴基斯坦阿赫桑企業展出了多種動物造型室內擺件栩栩如生。

特約記者 行彬 廣州報道

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
評論 (0)
顯示香港本地時間(格林尼治標準時間+8小時)

香港貿發局歡迎您發表意見。請尊重其他讀者,避免離題。
查看本局的發表評論政策

*發表評論(最多2,500字)