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內地綠色節能廣告產業市場前景廣

於近日在北京舉行的「2014北京國際廣告及LED應用展」展會上,眾多展商推出的綠色節能旗幟條幅機、壓電寫真機、裁切機、數碼印刷、LED等設備成為展會亮點,展現內地綠色節能廣告設備產業的市場前景。

照片:LED燈箱廣告。
LED燈箱廣告。
照片:LED燈箱廣告。
LED燈箱廣告。

據瞭解,中國廣告業迅速發展,極大刺激了廣告設備生產、技術水平的提升。最新資料顯示,2013年中國廣告業的營業收入首次突破5,000億元(人民幣,下同),達到5,019.75億元。業界權威人士認為,伴隨廣告產業的發展,其設計、製作設備、染料、紙張、照明光源以及電子應用軟體等相關市場價值具盈利空間,市場價格約達到千億元。

設備水平媲美外國

此次展會上,記者看到廣告製作技術設備品類繁多,包括數碼噴繪設備、影像寫真設備、雕刻切割設備、壓克力吸塑設備、桌面列印技術與設備、大幅面列印設備、絲網印與熱轉印設備、裝裱、拼接、裝訂設備、彩色印前系統、彩色膠片製作設備、快速印刷器材與設備標識、標牌製作技術設備以及證卡設備。

照片:現場製作產品的展商。
現場製作產品的展商。
照片:現場製作產品的展商。
現場製作產品的展商。

廣告材料及物料則包括噴繪布、燈箱布,寫真相紙、各種反光材料、噴墨寫真墨水、廣告膜貼、膠貼、及時貼、燈箱片、燈箱貼、各種板材,有機玻璃,三維板材。

據主辦方介紹,為適應中國廣告業不斷擴張的需求,國內技術設備正進行升級換代,一些設備與國外產品不分上下。而且由於眾多國內廠家推出了節能綠色產品,受到市場歡迎。

一名做印刷設備的參展商表示,由於國內企業有機會與國外廠商進行技術合作,並引進優秀技術人才,開展自主創新,他們生產的設備在價格、工藝水平和色彩還原度等方面都不比歐美日等設備差,甚至有些技術方面有所超越。

也有商家表示,近幾年,中國國產設備技術水平確實提升很快,迫使國外產品降價促銷,客戶有可能在相對公平的市場環境下進行選擇。他表示,國產設備有價格優勢,而且多打出節能環保牌,品質也不錯,市場競爭力越來越強。

數碼廣告印製設備或成主流

目前,全球廣告印刷設備市場持續增長,這主要倚靠模擬和數碼印刷設備的增值功能,而非傳統的平版印刷、柔性版印刷或凹版印刷設備。

照片:設備商展示製作設備。
設備商展示製作設備。
照片:設備商展示製作設備。
設備商展示製作設備。

市場分析人士認為,新一代廣告印刷機比老一代的更為高效,其配備的自動化和控制系統也明顯簡化操作流程。大多數廣告印製企業都會選擇用一台全新的印刷機來替代兩到三台老設備。

據英國Pira公司新近發布的《2017年全球印刷設備市場預測》報告顯示,未來幾年,中國、巴西、印度和俄羅斯將成為對新設備購買力最強的幾個國家。報告指出,全球印刷設備市場總值將在2017年達到227億美元。

展會專業人士認為,依據報告不難發現,由於全球印刷設備市場仍將處上升階段,將成為推動廣告印製設備行業更新換代的強力推手,進而帶動整體廣告印製設備向數碼化方向發展。

戶內外廣告品類多型號全

在展會上,戶內外廣告產品種類繁多,讓人眼花繚亂。有傳統的霓虹燈、也有現代時尚的LED為光源的發光字、三面翻、燈箱、導光板等。標識系統中,包括標識型材、導向系統設計與製作、指示招牌、標牌器材、標識系統配件和材料等。

照片:設備商操作設備。
設備商操作設備。
照片:設備商操作設備。
設備商操作設備。
照片:現場列印廣告照片。
現場列印廣告照片。
照片:現場列印廣告照片。
現場列印廣告照片。

在重裝設備展示區,所有大型設備開足馬力,向參觀者展示實力,展會現場儼然一個大型制作坊,令不少參觀者和商家大呼過癮。

值得關注的是,伴隨內地互聯網新媒體迅速崛起,也衍生另類廣告製作行業。如網絡媒體廣告、互動媒體廣告、動漫廣告;直郵(DM)媒體廣告;這些廣告無論傳播手段和製作方面,都與傳統廣告有區別。業者表示,當你打開電腦網頁,會有很多廣告出現,這些廣告由於與人們的生活密切相關,因此在製作上更要求高超的技術運用。

在一家大型媒體網站擔任廣告製作工程師的程先生表示,網絡廣告無論在內容呈現,還是製作水平等方面,幾年就會發生很多變化,若想跟得上客戶需求,就需要不斷更新,緊跟前沿軟體。他介紹,他所在企業的廣告團隊實力強勁,都是具有包括音樂製作、配音、攝影等背景的專業人員。

LED照明進入發展「關鍵期」

近幾年,全球照明市場開始顯現「禁白」效應,同時受上游晶片技術提升和價格快速下降影響,LED照明與傳統照明產品之間的差距逐漸縮小,進而推動了廣告照明設備行業的發展。

當前,內地LED照明產品的價格正以每年約15%-20%的速度下降,漸漸逼近傳統節能燈的價格,具市場潛力。

照片:各類LED產品是廣告的主流。
各類LED產品是廣告的主流。
照片:各類LED產品是廣告的主流。
各類LED產品是廣告的主流。
照片:一參觀者瞭解設備情況。
一參觀者瞭解設備情況。
照片:一參觀者瞭解設備情況。
一參觀者瞭解設備情況。

為突出LED技術的發展成就,本展專設了LED展區。主辦方介紹,整體來說,國內LED行業經過前幾年的發展,在技術、規模、產品等方面都取得了長足的進步。但也面臨諸多問題,如LED產能過剩、企業數量眾多、產品性能參差不齊、價格戰等。

但有商家認為,由於內地LED行業格局尚未真正形成,沒有形成巨頭企業,剛剛入市的LED企業只要找准自身定位,抓住核心競爭的產品,就有機會躋身行業前列,分食照明市場蛋糕。

也有展商表示,照明企業必須清楚地認識到自身的核心價值和現有資源,根據實際情況從市場推廣、產品研發、行銷、後台供應等全面發力,同時輔以行之有效的行銷模式,才能實現企業可持續性發展。此外,企業一定要清楚地認識到,大而全的行銷模式往往不能保障企業的發展,反而會加快企業的破產速度。

據在展會上瞭解,當前,內地眾多LED企業在產品、後台供應鏈等尚未準備充分的情況下,盲目投入大量資金進行廣告轟炸和人海掃街戰術擴大市場影響力,這種本末倒置的做法將產生負效應,不僅不利於企業的發展,甚至可能導致企業在行業整合潮中消失,並影響整體行業的發展。

特約記者 旭林 北京報道

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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