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內地青少年棒球培訓市場潛力大

職業棒球賽事多年來在內地不溫不火,相較之下,青少年棒球卻異彩紛呈;從而帶起了青少年棒球培訓市場。

照片:北京一棒球場上的小投手。
北京一棒球場上的小投手。
照片:北京一棒球場上的小投手。
北京一棒球場上的小投手。

最近20年,中國青少年棒球隊曾獲得7次世界冠軍。2016年北京市青少年棒壘球比賽有超過100支球隊參賽。今年12月,亞洲U12棒球錦標賽也將在有「棒球小鎮」之稱的廣東省中山市東升鎮舉行。

隨之而起的還有青少年棒球培訓市場。自2014年始,內地以青少年棒球培訓為主業的俱樂部數量大增。筆者在大眾點評上搜索「棒球」,北京地區有超過40家以「俱樂部」、「訓練營」等為名的棒球培訓機構。據業內人士說,這些機構大部分都是以青少年培訓為主。

青少年棒球培訓市場需求大

「這塊蛋糕還有很大,大到可以不用考慮同業競爭。」北京牛棚棒球俱樂部的負責人陳驍告訴筆者,他們的學生源源不斷,「家長們想找到更適合孩子的運動,而非都去學足、籃、排球。」

對「小眾」體育項目的重視並非只有家長。雖然教育部門沒有主動推廣過,但據非官方統計,北京地區已有超過100所小學設有棒球項目。

照片:北京一家俱樂部的私教現場。
北京一家俱樂部的私教現場。
照片:北京一家俱樂部的私教現場。
北京一家俱樂部的私教現場。
照片:北京一俱樂部組織的一場青少年棒球比賽。
北京一俱樂部組織的一場青少年棒球比賽。
照片:北京一俱樂部組織的一場青少年棒球比賽。
北京一俱樂部組織的一場青少年棒球比賽。

另外,留學的低齡化也是催生棒球培訓熱的重要原因,很多家長希望棒球特長成為孩子赴美留學的優勢。

消費群體的需求點也正是各棒球俱樂部重點的業務範圍,包括與學校合作、代替學校承擔棒球教育職責,開展週末訓練營、夏令營、冬令營等集訓營。

針對留學需求的國外集訓營更是受到青睞。據從業者估算,為期兩周的國外集訓營,行業主流價格在3-4萬元人民幣左右。培訓內容包括棒球訓練以及與棒球有關的文史、藝術教育,並且能與國外同齡人交流、學習、共同生活等。

品牌化成為趨勢

內地棒球產業雖然沒有完全成型,但整體形勢向好。青少年棒球培訓行業更是整個棒球產業體系中「走」得最快的。

但北京勝利九人棒球俱樂部楊姓教練稱,行業仍處於「推廣普及這種運動的階段」,她在訓練學員時一再強調的是提升興趣。而陳驍直接將「做孩子們的陪伴者和引導者」作為俱樂部的經營理念。

雖然北京地區青少年棒球培訓機構很多,但像上述兩家一樣,受到家長們認可的品牌俱樂部屈指可數。

此前兩年的爆發式增長,讓青少年棒球培訓行業魚龍混雜。部分俱樂部簽下一塊場地,找幾個教練,就可以開班,培訓品質受到質疑。但因為市場需求大,現金流周轉快,多數小型俱樂部短期內就能獲得賬面回報。

業內人士估計,資本的進入將使行業在2-3年後面臨洗牌,大浪淘沙後留下的將是幾家大品牌。

而品牌俱樂部的建立,除了經營理念,場地和教練素質提升都是當前面臨的難題。

政府今年開始在政策上也給予了支持,《意見稿》中提出到2025年內地可供訓練或比賽用的認證棒球場要超過200塊,職業球隊和各類型業餘球隊要超過5,000支,棒球相關產品和服務的消費人口要超過500萬。

照片:家長在訓練區外專設場地等候,俱樂部禁止學生與家長交流,以增強學生獨立性。
家長在訓練區外專設場地等候,俱樂部禁止學生與家長交流,以增強學生獨立性。
照片:家長在訓練區外專設場地等候,俱樂部禁止學生與家長交流,以增強學生獨立性。
家長在訓練區外專設場地等候,俱樂部禁止學生與家長交流,以增強學生獨立性。

中國棒球協會也關注到青少年棒球培訓市場。今年中國棒球協會已經要求各民營棒球俱樂部進行登記註冊,並且開設面向從業者的棒球培訓班。有參加過培訓班的從業人士稱,該培訓班吸引一些非棒球俱樂部人員,這些跨界「蹭課」者有意進軍棒球培訓行業。由此可見,棒球培訓市場還有很大待開發空間。

特約記者 成功 北京報道

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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