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全球最大玩具展面對擴展難題

德國紐倫堡玩具展(Nuremberg Toy Fair)一直是全球最大的玩具和遊戲展覽會,而主辦機構非常渴望繼續在這個充滿活力的行業保持其核心地位。

照片:紐倫堡玩具展一直是玩具業的重要展覽會。(©Spielwarenmesse eG)
紐倫堡玩具展一直是玩具業的重要展覽會。
照片:紐倫堡玩具展一直是玩具業的重要展覽會。(©Spielwarenmesse eG)
紐倫堡玩具展一直是玩具業的重要展覽會。

紐倫堡玩具展(Nuremberg Toy Fair,德文原名Spielwarenmesse)自1949年起每年舉行,每屆均吸引大量業內人士入場參觀。從今年展會的統計數字可見,這項玩具盛會仍能創造佳績。今屆,大會吸引了來自125個國家的70,714名業內人士參觀,較去年的70,084名輕微增加。參觀者佔58%來自國際市場,其餘42%為德國業者。主辦機構相信,約佔三分一的參觀者(即約20,000人)沒有參觀其他玩具展。

今年,來自亞洲、美國和非洲的參觀人士均有所增長,而來自歐洲國家的買家亦十分踴躍,其中包括英國、意大利和荷蘭。前來紐倫堡參觀展覽的外國參觀者平均逗留2.5天。另一方面,德國的參觀人數與過去數年相若。紐倫堡玩具展的參觀者十分國際化,一名主要參展商表示,他與多名零售商預約在周六見面,他們分別來自匈牙利、白俄羅斯、冰島、毛里裘斯、印度及馬達加斯加。

今年大會共有2,851家公司參展,分別來自66個國家,其中約800家參展商顯然沒有參加其他國際玩具展。有72.6%參展商來自國際市場,可見紐倫堡玩具展是全球玩具業界一個重要的洽商聚會地點。德國公司理所當然佔參展商的最大比例(781家),其後為中國(319家)、英國(184家)、美國(153家)和香港(143家)。紐倫堡玩具展的展廳面積達170,000平方米,是全球最大型的業內展覽活動。

今年,大會共展出多達100萬件產品;約有75,000件全新產品在會上初次展示。大會設了12個國家館,合共有250多家參展商,讓參觀者有機會欣賞和比較來自全球各個主要生產中心的玩具產品。名為「中國精選」(Best of China)的中國館規模最大,這也屬意料之內;今年中國館面積增至1,502平方公尺。第二、三大分別為英國館和香港館。

照片:「中國精選」是面積最大的國家館。(©Spielwarenmesse eG)
「中國精選」是面積最大的國家館。
照片:「中國精選」是面積最大的國家館。(©Spielwarenmesse eG)
「中國精選」是面積最大的國家館。
照片:共有143家香港公司到紐倫堡參展。(©Spielwarenmesse eG)
共有143家香港公司到紐倫堡參展。
照片:共有143家香港公司到紐倫堡參展。(©Spielwarenmesse eG)
共有143家香港公司到紐倫堡參展。

據主辦機構表示,今年參展商在會上的接單情況理想,打破了紀錄。主辦機構亦指出,78.8%的參觀者和83.1%的參展商均表示對今次展會極為滿意;有91%參展商和81.2%買家表示計劃明年再來參加。

這些統計數字令人讚歎,正好反映主辦機構在去年展會完結後如何迅速為下一屆進行精心策劃。他們的展覽籌辦團隊有60人,展會完結後會一起評估,總結成功之道及需要改善之處。

他們這個做法,令玩具展得以精益求精,並帶來一些成功的創新活動,例如「時尚廊」(Trend Gallery)、「玩具大獎」(Toy Award)及「玩具商務論壇」(Toy Business Forum)等。

「時尚廊」已成為會上特別受歡迎的展區。今年的主要玩具潮流如下:

1.  訓練大腦

這類玩具除了讓孩子學習認知能力外,亦鼓勵他們跳出框框思考和自由遊玩。

2.  日常生活小英雄

這類產品鼓勵孩子為社會作出貢獻,例如培養公德心及實踐商業構想。

3.  重視設計

重視玩具的設計。從藝術世界得到靈感,可以令玩具的顏色和形狀走進全新層次。

由於每年有90%的參展商申請參加下一屆展會,對主辦機構來說,最大的難題是場地面積不足以應付需求。再者,與很多舉行大型國際玩具展的城市相比,例如香港、倫敦和紐約,紐倫堡相對較小,機場較細,國際航線較少,而酒店房間數量也明顯不及那些真正的國際城市。綜合各項因素,主辦機構若有意擴大展覽會的規模,將要面對重大挑戰。

雖然如此,紐倫堡玩具展顯然非常渴望保持其作為規模最大國際玩具展的地位,同時亦不斷精益求精,並且尋求機會擴大其全球影響力。

有鑒於此,紐倫堡玩具展主辦機構與香港貿發局合辦今年1月香港玩具展的World of Toys Pavilion展館。此外亦到其他地區舉辦展覽,包括9月在印度孟買舉辦Kids India;10月到土耳其伊斯坦布爾舉辦Kids Turkey。通過這些合作關係,紐倫堡玩具展在不少新興市場的影響力正在增加;同時亦清楚顯示主辦機構有意在全球玩具業保持重要地位。

紐倫堡玩具展雖然持續擴張其國際足跡,但這一切都建基於其在本國的實力。在2015年,德國玩具市場與其他成熟市場一樣顯著增長。然而,德國市場卻仍抗拒一些較尖端和以娛樂項目為主的全球潮流;德國消費者依然偏好傳統及本土的著名品牌玩具。亦因此,相對於其他歐洲國家,卡通人物授權產品在德國並不是那麼熱銷;但樂高(Lego)是一個主要例外,這要歸功於其《星球大戰》和其他授權產品系列。

傳統商店仍然是玩具產品最重要的銷售渠道,但網上零售已越來越流行。不過,德國消費者依然喜歡逛玩具店,在購買前試玩一下,因此,純網上零售商繼續面對一些困難。相反,採用多渠道分銷策略,同時經營實體店和網上店的零售商,往往成績較好。

照片:紐倫堡玩具展規模仍然最大,但能容納更多參展商嗎?(©Spielwarenmesse eG)
紐倫堡玩具展規模仍然最大,但能容納更多參展商嗎?
照片:紐倫堡玩具展規模仍然最大,但能容納更多參展商嗎?(©Spielwarenmesse eG)
紐倫堡玩具展規模仍然最大,但能容納更多參展商嗎?

2016紐倫堡玩具展於1月27日至2月1日在紐倫堡展覽中心(Messezentrum Nürnberg)舉行。

特約記者 John Baulch 紐倫堡報道

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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