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北歐風情迎合日本消費喜好華麗風格卻見沒落

在家庭用品市場,華麗炫富風格顯得不合時宜,屋主普遍偏愛簡約設計,希望產品可以帶來驚喜。今年,東京國際室內時尚生活用品展(Interior Lifestyle Tokyo)的參展商都須面對消費喜好轉變所帶來的挑戰。

照片:會上一片樂觀情緒。
會上一片樂觀情緒。
照片:會上一片樂觀情緒。
會上一片樂觀情緒。

東京國際室內時尚生活用品展(Interior Lifestyle Tokyo)的主辦機構投入了大量人力物力,務求令這項展覽保持新鮮感及吸引力。大會所作的努力似乎有所回報,確實值得高興。除了大會努力營造的熱烈零售氣氛外,業內日益高漲的樂觀情緒亦令展覽大為受惠。整體而言,室內時尚生活用品展2014較歷屆展覽更加時尚、更加精采。

往後公布的一系列經濟數據亦引證了業界的樂觀情緒。這些經濟數據顯示, 1月至3月的增長有所上升,因此全年增長預測亦由之前的5.9%上調至6.7%。業界前景向好,原因之一是商業開支增加以及世界盃熱潮。當然,2020年東京奧運也許有助推動業界增長。

總的來說,會場瀰漫一片樂觀氣氛,但並非每家參展商都能感受得到。以立陶宛館為例,這個歐洲北部小國有多家參展商第三次到場參展,對今次參展甚表樂觀。

立陶宛參展商認為,短暫影響日本市場的經濟因素毋須理會。他們深信,長遠而言,日本將踏上經濟增長的坦途。日本消費者越來越鍾情於北歐風格的生活用品,立陶宛公司可以受惠其中。

嚴格來說,立陶宛並不屬於北歐,但設計風格與北歐「民族特色」十分類似。多家北歐公司把生產工序外判到立陶宛,令該國經濟大為受惠。當地很多設計師吸收了大量北歐設計風格,從中得益不少。

日本Apex Co Ltd公司經營北歐貨品進口業務,其展覽攤位備受歡迎,參觀人士眾多。該公司以群馬縣為基地,已有25年歷史,總裁Yoshiko Buell強調,日本市場對北歐貨品的需求於近年才見暢旺。

Yoshiko Buell稱,北歐貨品於過去5年銷情理想,最近3年更佳。她認為北歐貨品與日本的生活方式十分配合,顏色不多,不會太過矚目。

大約20年前,日本民眾往往被華麗奪目的西方產品所吸引。當時的進口貨品價格昂貴,是富裕和社會地位的象徵。時至今日,消費者反璞歸真,崇尚簡約理念,摒棄了過往的富麗堂皇風格。例如,具法國藝術特色的陶瓷刀已經過時。

今年,Apex重點推介多款產品,包括餐酒開瓶器及醒酒器、廚房用具、裝飾品及羊毛製品。

Buell表示,消費者終於知道北歐風格與日式住宅是十分理想的配搭。過去3年,不少室內設計雜誌亦曾以此作為報道題材。

照片:富北歐風格的產品。
富北歐風格的產品。
照片:富北歐風格的產品。
富北歐風格的產品。
照片:WaGlass Ya的名貴玻璃藝術品。
WaGlass Ya的名貴玻璃藝術品。
照片:WaGlass Ya的名貴玻璃藝術品。
WaGlass Ya的名貴玻璃藝術品。

Apex貨品深受歡迎的另一個原因是「出奇制勝」,以產品的奇特賣點、意想不到的設計款式或隱藏的趣味吸引消費者注目,令人留下深刻印象。

葡萄酒醒酒瓶(Wine Breather Carafe)是該公司的展品之一,售價120美元。這款產品的用途並非顯而易見,但Buell樂於為買家示範。這個醒酒瓶設有獨特的瓶口,可讓開啟了的酒瓶倒轉插入,葡萄酒倒進時,便能夠與空氣適度接觸,達到醒酒效果;此外,若把插入了酒瓶的醒酒瓶整個倒轉,葡萄酒便會流回酒瓶內,重覆一次醒酒過程。用家可按葡萄酒種類及醒酒所需程度,重覆多次這個過程。

Buell表示,北歐設計往往帶來意外驚喜,需要進行產品示範才可以突顯箇中特色。因此,她以電視購物頻道為主要宣傳媒界,顯然這是突出產品隱藏獨創性的理想途徑。

在室內時尚生活用品展上,其他攤位展示的數種展品亦以類似賣點作招徠。一系列錫製午餐墊特別惹人注目。這種錫製午餐墊非常柔軟,可以扭曲或捲成不同形狀,更可以組合成碟子以供特定菜式或場合使用,售價介乎60至100美元。

剛成立的香港公司Thermo Square亦採用類似的創新方式。該公司展出別具吸引力及容易替換的聚氨脂發熱墊,具有北歐設計的低調簡約風格,並糅合了創新技術。該公司是首次到場參展,為其產品物色當地代理。

這種發熱墊可以利用小鉤連在一起,最多可連起6個,並只須一個電插頭即可發熱。雖然發熱墊使用電力,但卻以安全為首要考慮,因此具有防水及防觸電功能,甚至適合於浴室內使用。此外,發熱墊能承受相當大的壓力,可以放置於家具底部。

Thermo Square營業總監Andrew Wei透露,雖然該公司仍未決定發熱墊的零售價,但正物色機會於冬季在香港及日本推出。他稱,不少買家對發熱墊甚感興趣。事實上,該公司的攤位人潮如鯽,展品深受注目。

在台灣館,參展商並無以潮流科技產品作招徠,此舉或許令人感到意外。台灣向來以科技產品著稱,但在台灣館,卻展出很多名貴陶瓷及其他半手工藝品,其中不少展品的靈感均來自台北國立故宮博物院的收藏品,其中一系列茶壺及茶杯最受注目。當時,東京亦正舉行一項大型展覽,展出該博物院的瓷器收藏品。

藝拓國際股份有限公司是一家台灣公司,與藝術家、設計師及博物館均有合作。行政總裁曾國源稱,在台灣,傳統中國文化保留得較好。當地政府認為,利用這些文化資產創作嶄新產品對保留文化十分重要。

綜合而言,日本首相安倍晉三的經濟政策為奢侈品市場帶來正面效應。雖然如此,公眾對簡約產品的喜愛抑制了高級奢侈品領域的增長,促使一些奢侈品生產商重新定位及重訂目標市場。

WaGlass Ya Co Ltd是一家以京都為基地的名貴玻璃藝術品製造商,所展出的大型玻璃板,內裡嵌有圖案豐富的和服,售價約10,000美元。營業經理Miyuki Wa-Glass表示,日本的奢侈品市場規模於過去兩年有一倍增長。雖然如此,該公司仍須依靠出口產品到海灣國家才能錄得增長。這些海灣國家認為奢華產品才是時尚之選。

起初,安倍晉三的經濟刺激措施只能發揮有限的效力,但現在經濟增長動力正在加大。室內時尚生活用品展的入場人數較前上升,由去年的25,456人增加至今年的27,827人,當地經濟的活力可見一斑。

照片:東京國際室內時尚生活用品展2014。
東京國際室內時尚生活用品展2014。
照片:東京國際室內時尚生活用品展2014。
東京國際室內時尚生活用品展2014。

東京國際室內時尚生活用品展2014於6月4日至6日假東京國際展示場(Tokyo Big Sight)舉行。

特約記者 Marius Gombrich 東京報道

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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