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千禧杯、純素皮袋及高級產品成為國際宣傳品協會博覽會焦點

國際宣傳品協會博覽會(PPAI)最近在拉斯維加斯舉行,據會上所見,業界表現強勁,令人寬慰,而參展商展示的傳統宣傳品及嶄新數碼產品,有助美國商界把握漸次復興的勢頭,再創高峰。

照片: 國際宣傳品協會博覽會:各類宣傳品都可針對千禧世代喜好訂製款式。
國際宣傳品協會博覽會:各類宣傳品都可針對千禧世代喜好訂製款式。
照片: 國際宣傳品協會博覽會:各類宣傳品都可針對千禧世代喜好訂製款式。
國際宣傳品協會博覽會:各類宣傳品都可針對千禧世代喜好訂製款式。

今年的國際宣傳品協會博覽會出現一些明顯趨勢,例如純素皮革成為時尚潮流,款式平庸的公事包已經過時,而筆具依然是必備的宣傳品。整體而言,宣傳品業依然受傳統束縛,但越來越接受創新意念,而且願意改變不少向來行之有效的推廣方式,以吸引活力澎湃的千禧世代。

毋庸置疑,美國宣傳品業的生意十分興旺。洛杉磯市場研究公司IBISWorld發表的報告指出,2017年,美國宣傳品業的總營業額達230億美元,按年增長3%。該公司認為,營業額增加是美國整體經濟改善所致。經濟向好自然能提振消費開支,令企業大受鼓舞,紛紛增加推廣經費,積極吸引消費者及客戶,爭奪市場份額。

美國宣傳品業暢旺的另一個因素卻較為簡單,就是美國的公司數目有所增加,成為宣傳品業的潛在客戶,尤其是創業公司經常借助宣傳品建立知名度及提升品牌價值。廣告開支預期於未來5年有增無減,業界已積極作好準備,確保與數碼時代步伐一致,以保持競爭力。

博覽會由國際宣傳品協會(Promotion Products Association International)主辦,其行政總裁Paul Bellantone致力宣揚該業的優勢:「我相信市場仍然大有發展空間,我很有信心本業可以滿足市場所需。」

對於場內數以千計的參展公司來說,上述言論確實是一大喜訊。事實上,博覽會人流暢旺,在閉幕前一刻依然十分熱鬧。宣傳品預算開支似乎節節上升,令參展商大感雀躍,不過,顧客對宣傳品的要求也同樣不斷增升。

Whitestone Branding是一家以紐約為總部的個人化宣傳品供應商,總裁Joseph Sommer也認為顧客的要求越來越高:「現在,很多非名牌產品的外觀款式都大大提升。因此,許多供應商都明白到,公司客戶都願意花錢購買高級品牌產品,但產品必須予人質素上乘的感覺。」

品牌館(brand. pavilion)專門展示知名品牌,今年規模有所擴大,對此Sommer也甚表歡迎:「品牌館集中展示聯名品牌產品,正好滿足我們客戶的需要。幸好大型品牌都開始聽取意見,當中許多更願意合作。

「最近,華盛頓州的可加印圖案服裝供應商SanMar推出The North Face服裝系列,大受注目。與此同時,Bose推出具成本效益的小型產品,如藍牙音箱及無線耳塞,全部都可以另外加印商標。個人數碼助理方面,眾多供應商都備有Amazon Home及Google Echo等產品,一些供應商更提供加印商標服務。」

照片: 別具創意的訂製藍牙設備。
別具創意的訂製藍牙設備。
照片: 別具創意的訂製藍牙設備。
別具創意的訂製藍牙設備。
照片: 訂製有耳杯。
訂製有耳杯。
照片: 訂製有耳杯。
訂製有耳杯。

雖然產品外觀及質感的重要性已是業界共識,但在社會責任方面,很多公司依然未加重視。只有重視社會責任的公司才會明白使用純素皮革所帶來的環保名聲。純素皮革是一種人造皮革,可由海帶或軟木製成,但大多數是石油副產品。

Bugatti Group以魁北克為總部,專營設計師手袋及高級行李箱,希望在環保方面引領時尚潮流。副總裁Ron Eliakim說明旗下人造皮革系列背後的理念:「我們的純素皮革系列包括行李袋、錢包及手提袋,全部都以廣大的市場為目標,不但能吸引崇尚環保的消費者,對於有意物色廉價仿皮革產品的人士來說,也是廣受歡迎的選擇。」

Numo是一家以德州為總部的配飾生產商,也以可持續發展產品為重點,致力開拓箇中商機,其中用兩種質料縫製的純素皮袋,可以加印數碼印花圖案。這些新推出的奶白色皮袋與該公司向來喜歡的經典粗獷皮具款式大相逕庭,但卻與他們的Suede’ish絨面皮袋及配飾系列十分合襯。

Numo於2018年增添26種全新帆布顏色,可供生產訂製手袋及各類家品。在該公司的攤位,參觀者可以充分發揮創造力,利用流蘇、補釘及熒光筆為帆布袋設計款式。

三藩市的耐磨手袋製造商Timbuk2以傳統物料生產訂製手袋。該公司透露,市場對手提袋及背囊的需求有所回升,尤其是千禧世代消費者的需求更為殷切。企業營業經理Alli Klein說明市場需求的改變:「我們向來以男性市場為主,但現在越來越多公司採購男裝背囊及女裝手提袋,用作男女員工的禮品。

「宣傳品業提供的產品向來以適合所有人為準則,但現在市場要求卻出現很大轉變,公司客戶比以前更想物色能吸引女性的產品。」

年齡介乎21至37歲的千禧世代是最大的單一消費群,不少品牌都特別重視他們的消費喜好。因此,飲具等各種各樣產品會盡量配合千禧世代的獨特喜好。

Allen Company是俄亥俄州一家專營訂製飲料容器的生產商,全國營業經理Tami Wainscott也認為千禧世代的喜好對宣傳品業大有影響:「千禧世代想要多功能和可以隨身攜帶的產品,也希望產品質素上乘可靠,而且適合在工作場所及家居使用。」

Xpres以北卡羅萊納州為總部,專營訂製容器,營業代表Roni Wickstrome大致上同意Wainscott的看法:「現代科技令飲具成為千禧世代發揮設計創意的新產品,目前,市場對本公司嶄新的粉末塗料及啞面產品需求甚殷。

除了設計飲具外,千禧世代與嬰兒潮世代及X世代一樣,喜歡在辦公室把玩小玩意,從中找尋樂趣。International Merchandise Concepts以加州為總部,供應各類宣傳品。營業代表Simon Crum透露:「今年,辦公室玩意是本公司最暢銷的產品。人們喜歡在桌上擺放互動玩具,通電話時可以隨手玩一玩,也可以此作為話題。」

可以摺疊成不同形狀的玩具蛇及Cubebot木製互動砌圖是International Merchandise Concepts最受歡迎的產品。今年,歐洲多位知名設計師甚至是紐約的現代美術博物館也進軍宣傳品業,令該公司面對激烈競爭。

照片: 辦公桌上必備的互動玩意。
辦公桌上必備的互動玩意。
照片: 辦公桌上必備的互動玩意。
辦公桌上必備的互動玩意。

美國拉斯維加斯國際宣傳協會博覽會2018已於1月15至18日在曼德勒海灣展覽中心舉行,匯聚1,200多家參展商,吸引了約18,000名人士入場參觀。

特約記者 Anna Huddleston 拉斯維加斯報道

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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