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南非葡萄酒力拓香港及中國內地市場

照片:南非葡萄酒開拓亞洲市場。(南非葡萄酒協會)
南非葡萄酒開拓亞洲市場。

南非最近宣布,在2013年下半年進行一項大型市務推廣活動,積極拓展商機豐厚的亞洲葡萄酒市場,其中包括北京、上海及廣州等中國內地三大城市以及香港。該國是全球第八大葡萄酒生產國,上述推廣活動由南非葡萄酒協會(Wines of South Africa)統籌,該會專責推廣南非葡萄酒出口。

南非佔全球葡萄酒產量4%,2012年對中國的葡萄酒出口增長18%,不過,中國進口的葡萄酒,僅有約3.3%來自該國。縱使香港是公認的亞洲葡萄酒樞紐,但南非對香港的葡萄酒出口令人失望,只佔香港的葡萄酒進口量約1%。

由於香港進口商認為南非葡萄酒的種類太少,因此南非葡萄酒協會將著力向香港及中國內地市場提供更多品種的葡萄酒。現時,南非葡萄酒主要與價格相若的澳洲及智利葡萄酒爭奪市場。

亞洲市場十分重要,據市場預期,到2015年,全球葡萄酒飲用量的增長,有53%來自亞洲市場。南非葡萄酒協會為拓展亞洲葡萄酒市場,已進行了首項工作,就是推出中文版網站(http://www.wosa.co.za/china/),向進口商及媒體提供資訊,其後也會通過在中國內地深受歡迎的微博,展開社交媒體宣傳攻勢。南非葡萄酒協會將在香港貿發局香港國際美酒展以及上海ProWine China美酒展推介其中文網站。

南非葡萄酒協會表示,2012年,南非共出口4.17億公升葡萄酒,較2008年的4.07億公升紀錄增加了1,000萬公升,較2011年的出口量則增長17%。

南非葡萄酒協會會長Sue Birch表示,南非葡萄酒出口取得理想成績,可以歸功於該國的匯率優勢;另一個原因是,歐洲、拉丁美洲、澳洲及新西蘭的產酒國,近年來葡萄產量顯著下跌,令全球葡萄酒供應短缺。

南非葡萄酒行業資訊及系統中心(South African Wine Industry Information & Systems)的數據指出,2013年該國的釀酒葡萄產量接近140萬公噸,是歷來第三高的產量。

約翰內斯堡顧問辦事處 Conrad Hendry

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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