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印度男士追求品牌服裝

  印度男士日益重視儀表。(圖片提供:©iStockphoto.com/rakoskerti)
  印度男士日益重視儀表。
最近多個奢侈男裝品牌登陸印度,開設店舖,都市男士成為頭號銷售目標。作為消費者,現在印度男士對購買個人護理產品同樣抱持開放態度,和10年前的心態有天淵之別。

Gucci、Hugo Boss、Salvatore Ferragamo、Armani 和 Versace 等奢侈時裝品牌已經進駐印度市場,與專門提供高級男裝的 Brioni、Ermenegildo Zegna 及 Alfred Dunhill 平分春色。

印度男士知道這些牌子的服裝價格不菲,但是和以往不同,今天他們並不介意一擲千金,購買更高級的品牌服飾,令自己更加光鮮帥氣,以最佳面貌示人。

過去數年,男士已成為購買高檔品牌成衣的主要客群,他們已經較少訂製服裝,轉而購買品牌成衣。

分析家稱,隨著可自由支配收入增加和品牌意識抬頭,未來5年高級男裝市場規模料將擴大1倍。

到2020年,印度整體紡織及服裝業料將增長11%,總值超過2,000億美元。市場份額最大的男裝領域,將以複合年增長率9%的速度擴大。

Venn Research 進行的2010年印度男裝市場分析顯示,2009年來自男裝的總收益達118億美元,2005至2009年的複合年增長率為8.6%。

印度男士喜愛西方的正規服裝,多數購買套裝西服、西裝外套和短身外套。

顧問公司 Ernst & Young 的研究顯示,男裝市場增長迅速,一片蓬勃,並不令人感到意外。首先,西式男女服裝無論風格或色調都比較劃一。其次,和女裝相比,男士成衣設計較簡單,量體裁衣的要求較少。

即使在相對保守的印度正規服裝市場,轉變也在悄然發生。倫敦設計師品牌 Paul Smith 進行的研究顯示,市場需求已由簡約的商務服裝轉移到「風格」服飾,正規服裝視乎場合而穿。

此外,不少年輕專業人士認為,購買手工優良的套裝和外套作為上班服裝是一項投資,也能顯示他們的專業地位。

印度人選購產品時非常注意品牌,創新設計不及品牌的尊貴性和認受性重要。

男士護膚品銷路上升

過去5年,印度男士的心態確實有很大轉變,以往銷路平平的男用染髮劑、潤膚膏以至肥皂等,現在都非常暢銷,甚至超越個人護理產品類別的整體增幅。

男用肥皂市場增長速度尤其驚人,以前根本沒有人會想到購買專供男士使用的肥皂,情況要到近年才有改變。

尼爾森(Nielsen)的研究結果顯示,2011年印度男用肥皂銷路增長達43%,遠超整體肥皂銷路的增幅,後者只有7%。

這種情況清楚顯示,即使市場已經飽和,銷售商仍能吸引新顧客,擴展業務。

印度日益城鎮化,是男士美容護理用品銷路起飛的原因之一。品牌湧現、選擇增加也發揮推波助瀾的作用。

尼爾森的研究指出,潤膚膏整體銷路上揚27%,其中男用潤膚膏銷路更躍升達41%。同樣,男用染髮劑的增幅幾乎是整體增幅(23%)的3倍。

雖然這趨勢是都市現象,但事實上並不限於大城市,已有滲透至小鎮的跡象。受媒體影響,消費開支增加,品牌意識提高,一般男性消費者也日益重視儀容,樂意購買針對男士需要的護理用品。

孟買顧問辦事處 Dave Mitra

(圖片提供:©iStockphoto.com/rakoskerti)

聯絡資料:
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電話/傳真/電郵/網址
Ernst and Young (印度) 網址:http://www.ey.com/in/
尼爾森(印度) 電話:(91) 22-6663-2500
傳真:(91) 22-6663-2501
電郵:communications.in@nielsen.com
網址:http://www.nielsen.com/in/
Paul Smith 網址:http://www.paulsmith.co.uk

資料提供 香港貿易發展局
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