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印度香薰產品市場興旺 商家得嘗豐厚回報

過去5年,印度香薰產品市場每年錄得10%增長,商機源源不絕。

照片: 印度只有4%居民曾使用香水,市場商機無限。(相片提供:Shutterstock.com)
印度只有4%居民曾使用香水,市場商機無限。
照片: 印度只有4%居民曾使用香水,市場商機無限。(相片提供:Shutterstock.com)
印度只有4%居民曾使用香水,市場商機無限。

印度香薰產品市場近年蓬勃發展,在2010至2015年期間,每年增長約10%,預計至少在2020年前均可保持類似增幅。現時,當地香水市場年度總值約3.07億美元,估計3年後可達4.6億美元。

印度大部分香薰產品均經由傳統零售商發售,不過當地新興的網上市場也有一定貢獻,且在可見將來表現料會更進一步。2015年,印度消費者在網上購買的香水和芳香產品總值為2,270萬美元,隨著網上購物及香薰產品日趨普及,總金額預計可在2020年前突破5,300萬美元。

整體而言,印度香薰產品市場發展向好,主要因素有二。首先是當地社會對個人打扮和儀容的態度有變,促使消費者增加在美容及保健產品方面的消費。同時,香薰產品的進口量及國內產量均告增升,令市場供應的相關產品數量和種類也有所飆升。雖然消費者現在有更多選擇,但花香氣味依舊最受歡迎,在香水、古龍水、家居空氣清新劑等大部分產品類別中,銷情均一枝獨秀。

印度長期炎熱潮濕,是香薰產品市場持續發展的另一原因。當地專業人士越來越關注每天工作期間的儀容,不論周遭環境及天氣狀況如何,都要確保身體芳香,沒有體臭問題。

事實上,這種新觀念多少正是由香水品牌所營造。這些品牌不時進行宣傳,產生潛移默化的作用,令白領階層對身體可能散發的氣味感到憂慮。此外,很多印度公司也致力向員工灌輸某些衛生習慣,從而讓公司的專業形象達到國際水平。

目前,印度香薰產品市場仍清楚劃分為香水/古龍水及止汗香體產品兩大範疇,各有忠實支持者。整體而言,止汗香體產品所佔的市場比例仍是最高,與香水/古龍水有著明顯差距。

據估計,在2022年前,止汗香體產品市場將每年增長15%,因此即使香水市場規模擴大,也難以收窄兩者差距,反而可能被進一步拋離。此外,止汗香體噴霧預料將繼續是最暢銷的產品。

雖然印度居民普遍傾向使用止汗香體產品,但香水及鬚後產品品牌不應因而卻步。該國現有13.5億人口,但據估計只有4%曾使用香水產品,市場潛力無疑極為雄厚。

孟買顧問辦事處 Mitra Dave

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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