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受網遊、電競及需求刺激 俄羅斯個人電腦市場重拾活力

去年,俄羅斯的手提電腦和桌上電腦銷路均有所上升,與全球趨勢背道而馳,其中一個原因是當地消費者信心增強,把擱置已久的電腦更換和系統提升計劃付諸實行。

照片: 網絡遊戲大行其道,桌上電腦需求急增。
網絡遊戲大行其道,桌上電腦需求急增。
照片: 網絡遊戲大行其道,桌上電腦需求急增。
網絡遊戲大行其道,桌上電腦需求急增。

在許多市場,桌上電腦的銷路早已過了高峰期,手提電腦的需求在全球也有減弱跡象。在俄羅斯,兩者的銷路卻有所增長,大有逆流而上之勢。在西歐、美國和亞洲大部分地區,消費者的興趣已轉向平板電腦和智能手機,但俄羅斯消費者卻反其道而行,桌上電腦、手提電腦、平板電腦和智能手機這4種產品的銷路都在增長。

分析人士認為,俄國市場出現這個反常現象,與積壓的需求終於釋放有關。回顧2012至2013年,俄羅斯的經濟跌至低谷,很多消費者都要擱置提升電腦產品的計劃。到了今天,也就是5年多之後,消費者的信心已經回穩,長期拖延的購買計劃終於可以實行,被壓抑的需求就像決堤一般迸發出來。

根據業界提供的數字,在2018年,桌上電腦、手提電腦和打印機的合計銷路較2017年增加20%,總銷售額達20億美元;以產品銷售量計則上升13%,全年合計銷售了460萬件貨品。

2018年消費者電腦產品的銷售額抵消了2014至2017年期間的合計跌幅。更令人振奮的是,有跡象顯示這個好轉勢頭即使不能加速,至少在本年度也會維持下去。也許即將發布的軟件更新,還有新推出的互聯互通標準,都是這些良好發展的推手。

總體而言,手提電腦的銷路增長最快,去年增加了25%。桌上電腦的增幅較低,但也有可觀的16%。電腦顯示屏的增幅在兩者之間,為22%。有點出乎意料的是,噴墨打印機的銷路也有理想的增長,主要原因是價格相宜和容易使用。

消費者對電腦產品的需求回升,獲益最大的品牌有聯想(Lenovo)、華碩(Asus)、惠普(Hewlett-Packard)、宏碁(Acer)和蘋果(Apple)等。這些品牌為市場提供的某些機型具備必要的處理能力,能應付網絡遊戲和電競比賽對電腦設備的要求。網遊和電競是推動俄羅斯家用電腦產品業的兩股主要力量。

除了規格合適外,價格也是重要因素。很多供應商都目光敏銳,推出一般俄羅斯消費者預算範圍內的機型,其中定價約650美元的個人電腦被認為是最適當的入門級產品。那些採用了高級處理器,特別是Core i7 和 i5的機型特別暢銷,需求增長了50%。據聞針對高端網遊玩家需求的手提電腦,銷路更躍升了70%。

值得注意的是,俄國個人電腦市場興旺對智能電話的銷路沒有甚麼影響。事實上,2018年手提電話銷售量達2,840萬部,刷新業界紀錄。這對三星(Samsung)、華為(Huawei)、小米(Xiaomi)和蘋果來說,無疑是個好消息。這4個品牌合共佔有75%的市場份額。許多俄羅斯消費者有意每年為自己的手提電話升級,其中56%的消費者計劃在不久將來更換新手機。智能電話肯定是一個會繼續增長的細分市場。

另一方面,消費者對電腦周邊產品和配件的需求同樣強勁,尤其是具有語音識別功能的智能揚聲器、虛擬實境頭盔和智能家居系統。總體而言,俄羅斯人對這類產品的支出,預計將從目前佔家庭每年平均開支的2%(即550美元),在短期內增加到超過3%(825美元)。

同屬上述產品類別的還有智能手錶。在2018年,消費者對智能手錶的需求出現爆炸式增長,總銷路揚升600%,市場整體價值是先前的3倍。如此耀眼的表現可歸功於多個因素,例如具備更多功能的智能手錶面世,以及採用全球定位系統的兒童追蹤手錶大受歡迎等。

俄羅斯家用電腦市場好轉帶來不少商機,香港製造商或供應商若有意把握這些機遇,最謹慎的做法是與電子商貿平台合作,例如全球速賣通(AliExpress)、天貓(Tmall)、京東(JD.com)和Ozon這四大平台。這些平台目前是許多國家消費者首選的購物渠道,有助港商接觸俄國消費者。

照片: Alice語音識別系統:Yandex的翻譯系統更勝一籌。
Alice語音識別系統:Yandex的翻譯系統更勝一籌。
照片: Alice語音識別系統:Yandex的翻譯系統更勝一籌。
Alice語音識別系統:Yandex的翻譯系統更勝一籌。

港商也應留意,面向俄羅斯市場的系統最好備有當地消費者喜歡的功能,例如Alice語音識別系統。這個系統由俄羅斯最受歡迎的搜索引擎Yandex創建,與谷歌(Google)和亞馬遜(Amazon)等競爭對手的同類系統相比,Alice系統能更流暢地與說俄語的人交流。

莫斯科顧問辦事處 Leonid Orlov

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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