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台灣哈韓風潮日漸興起

「韓風」近年吹襲亞洲各地,在台灣除了韓國食品大行其道外,近年韓國美妝、服飾品牌同樣打進台灣市場。

照片:韓式食品大行其道。
韓式食品大行其道。
照片:韓式食品大行其道。
韓式食品大行其道。

2016年7月,韓國超人氣美食吉拿棒專賣店〈Street Churros〉,在台灣成立亞洲第一間海外旗艦店。在旗艦店開幕以前,於6月底已經在台北舉辦了4場快閃特賣,成功掀起話題,7月2日起正式試營運,每天更是吸引將近100公尺長的排隊人潮。此外,許多台灣藝人、名模也都私下到店裡「朝聖」,品嚐韓國人氣美食的滋味。

過去這些年來,台灣的哈韓風潮一直未見退燒,從最早開始在台灣的韓劇,一直到現在的韓國流行歌曲和韓國綜藝節目,在台灣都受到廣大民眾的喜愛,而韓國的美食,更是吸引大量台灣人前往韓國旅行的主要原因之一。近年來,標榜原汁原味的韓國人氣美食紛紛來台灣插旗,開設台灣分店,足見對台灣市場的重視。

2014年底,韓國最大的咖啡連鎖品牌「咖啡陪你caffebene」正式在台灣成立「咖啡陪你股份有限公司」;2015年8月,台灣人到韓國必吃的韓式烤肉:八色烤肉也在台北開設台灣一號店。之後還有姜虎東白丁烤肉店、麻浦海鷗烤肉店、ZOO COFFEE、孔陵一隻雞等,都在這一、二年間進軍台灣,且還不斷在台灣開拓新分店,證明韓國美食已徹底攻佔台灣消費者的胃。

此外,就在吉拿棒專賣店〈Street Churros〉在台灣開幕之際,有韓國美而美之稱的國民早餐「Isaac Toast & Caffee」也將由台灣代理商引進,宣布將於2016年8月正式落腳在台北國父紀念館商圈,這股美食的韓流,看來會持續在台灣市場蔓延。

其實,除了韓國食物在台灣大行其道外,近兩年打進台灣市場的,還有韓國的美妝連鎖品牌,例如「innisfree」、「banila co」;另外,韓國的流行廉價服飾品牌,如「H connect」、「SPAO」和「MIXXO」也都已經在台灣的設立海外分店。過去,台灣消費者習慣在網絡找代購,買韓國美妝、服飾,喜歡到韓國旅遊品嚐美食。現在,韓國各種品牌從服飾、化妝品到美食都大舉進攻台灣,走在台灣路上,彷彿已置身首爾街頭。

台灣辦事處 高麗婷

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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