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台灣電子商務市場吸引國際品牌

網購熱潮勢不可擋,台灣的電子商務也日益蓬勃,民眾消費潛力巨大,吸引國際品牌紛紛進軍台灣網購市場。

照片:國際服裝品牌進軍台灣網購市場。(Shutterstock)
國際服裝品牌進軍台灣網購市場。
照片:國際服裝品牌進軍台灣網購市場。(Shutterstock)
國際服裝品牌進軍台灣網購市場。

隨著行動裝置普及、消費習慣改變,台灣電子商務市場深具消費潛力,使用者年年攀升。據資策會數據顯示,2015年電子商務產值將接近兆元台幣。

根據萬事達卡最新手機購物行為調查,台灣民眾過去三個月曾通過手機網購的比率高達62.6%,名列亞太區第三,僅次於中國與印度。這顯示了在台灣手機購物與消費者日常生活密不可分。

近一步剖析購買商品,台灣消費者手機網購比率最高的前五名分別為線上遊戲(31%)、手機 App(24%)、折扣優惠券(23%)、服飾配件(22.7%)與個人美妝保養品(14.7%)。

以服飾配件類別為例,許多時裝品牌近年積極開發電子商務,視為不可或缺的重要戰場。因此,除台灣本土品牌外,國際品牌也紛紛加入,繼日本UNIQLO、美國GAP後,平價時尚代表西班牙ZARA也於日前進軍台灣網購市場,提供台灣線上購物服務,使台灣成為全球第28個可經由網絡購買ZARA產品的地區,並比照實體門市,提供30天鑑賞期。

由此可見台灣的電子商務市場極具吸引力,對於海外品牌或產品來說,若能與當地網購渠道合作或自設購物網站,等於最能近距離接觸消費者。

台灣辦事處 謝沅珊

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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