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吉隆坡化妝品展:清真認證及中國技術廣受注視

今屆馬來西亞 Cosmobeauté美容展,參展商及參觀者都認為取得清真認證對各類產品都十分重要,而中國內地文化及投資則在當地隨處可見。

照片:馬來西亞Cosmobeauté美容展2019:重要的產品宣傳平台。(Shutterstock.com)
馬來西亞Cosmobeauté美容展2019:重要的產品宣傳平台。
照片:馬來西亞Cosmobeauté美容展2019:重要的產品宣傳平台。(Shutterstock.com)
馬來西亞Cosmobeauté美容展2019:重要的產品宣傳平台。

東南亞10國合計人口達6.6億,早已成為很多消費行業的重要市場,對個人護理產品商而言也不例外。有見及此,Cosmobeauté在馬來西亞、越南和印尼等區內3個發展最快的市場舉辦化妝品展,為業內品牌及注重個人護理的消費者提供機會,互相瞭解。

根據總部位於倫敦的市場研究機構英敏特(Mintel)的資料,東南亞的個人護理產品零售市場總值到今年年底便會突破1.018億美元。該區的消費者對價格極為敏感,會到處搜羅最實惠的貨品,品牌要長期留住顧客可謂殊不簡單。同時,區內的冒牌商品問題仍然嚴重,網上充斥假冒品牌化妝品,甚至不合規格的塑身設備。

在馬來西亞,年輕消費者喜歡追隨各種新興潮流趨勢,當中以中國、韓國及日本的潮流影響較深。另一方面,該國的清真化妝品業發展日益全面,居民對家用肌膚護理及塑身設備越來越感興趣,市場商機也因此與日俱增。

馬來西亞首都吉隆坡是個甚具多元文化特色的城市,不過整體而言,該國仍是個伊斯蘭國家,全國3,260萬人口中,高達69.3%為穆斯林。馬來西亞政府先前表明要發展成全球清真產品樞紐,這個目標雖為清真個人護理產品品牌創造龐大商機,但商家仍須遵守嚴格認證標準。近年,馬國政府積極吸引穆斯林旅客到訪當地,該國更於2019年全球穆斯林旅遊指數中排行第一,因此消費者除了本地人外,也包括大量旅客。

懷特醫療(White Medience)來自首爾,生產各種用於臉部提拉療程的PDO可吸收縫線及填充劑。該公司領有韓國官方機構發出的清真證書。在研究過馬來西亞的市場情況後,他們決定讓產品材料及生產程序接受為期兩個月的清真認證程序,認為此舉可為開拓穆斯林市場帶來優勢。

懷特醫療品牌經理Hyungsub Shin談到取得清真證書十分重要:「去年,我們參加迪拜一個展覽,當時很多穆斯林買家都表示有興趣合作,不少人還很熱心向我們講解清真標準非常重要。本公司在馬來西亞市場已十分活躍,相信取得正式的清真認證後,品牌定會更受歡迎。」

除了清真標準深受重視外,馬來西亞市場另一個特色,就是中國投資早已滲透多個日常生活領域,包括房地產、旅遊基礎設施及零售業。中國也是馬來西亞第三大旅客來源,以2018年為例,到訪當地的內地旅客達294萬。有見及此,馬來西亞旅遊促進局致力吸引更多中國醫療旅客到當地,並積極把該國推廣為接受醫療保健服務的理想地點。在以上趨勢下,今屆展覽也吸引了不少從事生物科技、化妝品、醫療設備等保健領域的中國企業參展。

科諾醫學設備總部位於徐州,今年到來宣傳旗下的軟鐳射裝置,可用來治療脂溢性脫髮及其他脫髮問題,另外還有一款可於家中使用的醫療級鐳射二極管脫髮治療頭盔。營業經理Bianca Guo談到公司的核心產品:「我們的產品在歐美很受歡迎,接下來的目標是東南亞市場。根據我們的研究結果,馬來西亞是個年輕市場,而我們今年也會到越南和泰國參展。」

照片: 科諾的防脫髮頭盔。
科諾的防脫髮頭盔。
照片: 科諾的防脫髮頭盔。
科諾的防脫髮頭盔。
照片: Uroda的授權沐浴產品。
Uroda的授權沐浴產品。
照片: Uroda的授權沐浴產品。
Uroda的授權沐浴產品。

新西蘭的NZSkinCare則展出紐西之謎(Geoskincare)納米水光槍。該產品是一款手提裝置,透過納米微針把重要營養成份注入真皮層,適合診所及家居使用。

NZSkinCare海外貿易經理April Pan談到產品的賣點:「我們推出這款水光槍,是因為現今的顧客希望以更有效的方法來讓皮膚吸收活性營養成份。這款裝置使用時不會引起痛楚,也不會令皮膚腫脹,在中國和美國都很暢銷,希望這裡也是一樣。」

今屆展覽的參展商以亞太區業者為主,出席的歐洲大型化妝品公司寥寥可數,當中包括10個首度前來參展的波蘭化妝品、肌膚護理產品及香薰產品品牌。波蘭是歐盟第六大化妝品市場,預計到2021年市場總值便會達48.2億歐元(54.1億美元)。同時,該國也是蜜絲佛陀(Max Factor)、Helena Rubinstein等多位業界傳奇人物的出生地。這次展覽,該10個品牌由波蘭投資貿易局安排以貿易團的名義前來,除了馬來西亞外,還會到新加坡和緬甸。

波蘭投資貿易局商務發展經理Khairul Ridhwan bin Zahardin談到籌辦貿易團的目的:「我們於2018年在馬來西亞開設辦事處,集中宣傳4個重要領域的波蘭產品和服務,當中包括化妝品。

「雖然以這次展覽來說,馬來西亞消費者可能還不太認識我們宣傳的品牌,但隨著市場日益壯大,他們會越來越願意嘗試不同產品。我國化妝品的優點在於本身已經過歐盟的嚴格品質標準認證,而且目前馬來西亞令吉兌波蘭茲羅提的匯率也相當吸引。」

Uroda Polska是今年的波蘭參展商之一,於1958年開業,售賣百分百以天然草本及水果精華製造的自家品牌香薰及化妝品,多年來信譽昭著。近年,為緊貼現今社會的潮流趨勢,該公司會與其他品牌攜手開發創新產品,例如與西班牙糖果品牌珍寶珠(Chupa Chups)合作推出色彩繽紛的沐浴用品。

Uroda Polska出口經理Lukasz Pietrza談到公司的發展計劃:「我們和尼可兒童頻道(Nickelodeon)、美泰(Mattel)、費雪(Fisher Price)等多個品牌合作,推出了一些廣為人知的授權產品系列。我們的產品已在40個國家發售,包括越南和菲律賓,不過現在才首度進軍馬來西亞。我們希望與這裡的企業洽談,探討合作空間,由他們把產品引入本土零售藥房及超市發售。」

韓國品牌Firstmarket同樣希望以趣味十足的個人護理產品來俘虜年輕消費者的心。該公司的產品現時在80個國家有售,旗下的可可星(Kocostar)系列包裝鮮艷,款式包括髮膜、面膜、手膜等。今屆展覽,他們推出以純有機棉製造的全新格仔餅狀面膜,有藍莓、草莓、蜂蜜、楓糖及雪糕味可供選擇。

Firstmarket總裁An Jong Jin介紹這個新系列:「Waffle Masks是一個全新系列,我們挑選的味道都是這些年來最受歡迎的。我們的營運模式是於每個國家委任一家分銷商。以馬來西亞來說,多款產品目前已在莎莎(Sasa)旗下的連鎖店有售,而他們也有興趣引入Waffle Masks,我們只須確保有足夠貨品供應。」

照片: 馬來西亞Cosmobeauté美容展2019:重要的產品宣傳平台。
馬來西亞Cosmobeauté美容展2019:重要的產品宣傳平台。
照片: 馬來西亞Cosmobeauté美容展2019:重要的產品宣傳平台。
馬來西亞Cosmobeauté美容展2019:重要的產品宣傳平台。

馬來西亞 Cosmobeauté美容展2019已於7月15至18日在吉隆坡太子世界貿易中心舉行。

特約記者 Marilyn Balcita 吉隆坡報道

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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